北京
前兩年“野性消費”在年輕人中成為流行語，瘋狂的消費讓很多人徹底懵了。據說當時盧旺達駐華大使來中國銷售3000斤咖啡豆，結果在直播間還沒有組織好語言就賣光了。
上架即秒空的架勢，讓第一次圍觀中國電商直播的盧旺達咖啡農大吃一驚。最后大使甚至還親自出面呼吁中國網友需理性消費。
年輕人的消費熱情，自此可見一斑。彼時，像這種上架即秒空的事件幾乎每天都在發生。頭部主播們的一聲“OMG！買它！”就能引得無數網友激情下單，剁手不停。
但時間來到最近兩年，這種野性消費卻開始在年輕人中銷聲匿跡。越來越多人看清了激情、沖動下單的弊病，這兩天“年輕人反向消費”還上了頭條熱搜。
“前年囤的洗發水，今年還沒用完，更要命的是馬上要過期了”“買了很多，最后發現不少根本就用不上，直接丟了可惜，留在家里又占地方，真正的得不償失。”……
在年輕人一聲聲吐槽中，“謹慎買、斷舍離”的消費新風悄悄刮起。今年618，不少年輕人就紛紛表示已經開始減少囤貨，只買剛需。
貨比三家、買一包餐巾紙都要拉通全網比價……處處精打細算，注重性價比的消費方式全面崛起，奧萊、唯品會這些折扣零售趁勢走上了風口。
尤其是今年以來，以奧萊為例如今一到周末節假日，很多人都會對奧萊商場里爆火的人流感到吃驚。耐克滿4件打六折，Gucci甚至能3折起……折扣之下，眾多大牌門店外排起的長龍，已經不分白天黑夜。
唯品會被稱為“線上奧萊”，同樣在吸引年輕人消費火力。今年618很多人都說相對冷靜，但在唯品會，一眾優勢品類卻都獲得了銷量爆發。
其中，女裝整體同比增幅在25%以上，珠寶首飾銷量同比增長42%，數碼電子、日用家居等品類銷量同比也均超過30%。另外一些細分品類更是有數倍漲幅。
最近6月小程序熱度榜單出爐，唯品會還實力拿下第5的好名次。排名一個月內就飆升8位，將大量強勁對手甩到身后。
不得不感嘆，眼下年輕人的消費徹底變了，從大手大腳、瘋狂消費到傾向剛需、擁抱折扣，理性的特征越來越明顯。
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