全球化在如火如荼的進行中，當你旅行在各大城市，無論是北京、東京、巴黎、紐約，早上走進任何一家星巴克，你會喝到一樣味道的咖啡，中午去到任何一家KFC， 你可以吃到一樣的漢堡薯條，晚上到西餐廳，味道也差不多。

除了吃，你會發(fā)現(xiàn)，大家拿到一樣的蘋果手機、安卓手機，電腦也是那么幾個牌子，Mac， ThinkPad。 在全球化的過程中，文化有同質化的傾向。

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文化的全球化

一個多世紀以來，殖民地的結束，各個國家獨立，資本的崛起開啟了全球化過程，主要是經(jīng)濟意義上的全球化，即人、產品和經(jīng)濟運行與管理機制的全球化。人的全球化，可以雇傭全球的人才為自己公司服務，產品全球化把產品賣到全世界任何一個地方，管理機制的全球化則是公司管理機制一模一樣。

當今經(jīng)濟全球化的事實，已經(jīng)使人類的社會生活跳出了原有的地域和空間限制，人類的生存環(huán)境發(fā)生了很大的變化，任何一種文化和個人都概莫能外：一方面，地域失去了往日的特色，而隨著社會視界的無限擴展，作為文化主體的個人對一些特定人物和固定社會關系的依賴也越來越少；另一方面，由于受到傳媒技術的推動，時空得以壓縮，世界各地的許多居民都站在了同一個舞臺上，第一次真正地生活在一起，即使互相之間并不認識，在這個范圍內也能進行有意義的互動。

在經(jīng)濟全球化過程中，隨著人員、產品、資產的流動，文化也受到全球化的影響，所有人都要面臨“來自其他社會的知識和文化的沖擊” 。人們比以前任何時候都有辦法迅速接觸到大量不同來源的各種文化意義；人們能夠獲得大量其他生活方式的景象，尤其是通過電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)傳送的圖像更是栩栩如生；了解其他民族文化的可能性將日益增加，否則將有從許多潛在利益中被排除的風險；快捷的信息傳播技術能夠影響所有生活于其中的人，并且把他們結合成單一的整體，使之生活在一個多元文化的世界里； 在文化和知識交流領域，西方特別是美國占有絕對的優(yōu)勢，于是有文化同質化出現(xiàn)。

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文化的同質化

文化同質化不僅是以美國為主的西方文化擴散到其他文化之中而使全球文化呈現(xiàn)的一種趨同和標準化趨勢，還意味著一系列廣泛、深刻的文化和社會后果，關聯(lián)到不同文化傳統(tǒng)的傳承與發(fā)展，以及各個社會的穩(wěn)定乃至社會結構的演變。

文化“同質化”是技術發(fā)展和全球市場機制的后果之一，只不過是以本土與西方文化或是與美國文化的關系體現(xiàn)出來的。西方尤其是美國的文化工業(yè)是以商品邏輯建立了世界文化的標準并使其“同質化”。

20世紀90年代以來全球信息技術革命和世界格局的調整，美國大眾文化（mass culture）正在變得比以往任何時候都更有影響力，構成了對其他民族國家文化安全的重大威脅，因為“它造成了經(jīng)濟上的依賴、社會意義上的歸順和文化上的替代”

美國是全球最大的文化輸出國之一，其文化產品和價值觀在全球范圍內廣泛傳播。隨著全球化的加速，其他國家和地區(qū)的文化逐漸受到美國文化的影響，例如在電影、音樂、時尚等領域，許多國家的年輕人開始模仿和追隨美國的文化風格和生活方式。

亞洲國家在近年來經(jīng)濟發(fā)展迅速，其城市化和現(xiàn)代化的進程也在加速。這種進程帶來了許多新的文化現(xiàn)象，例如流行音樂、時尚、娛樂等，這些文化現(xiàn)象在亞洲各國之間也逐漸變得相似。例如，亞洲各國的年輕人開始穿著類似的服裝、聽同樣的音樂、追捧同樣的電視劇和電影等，這些現(xiàn)象反映了亞洲國家文化同質化的趨勢。

全球范圍內的文化同質化趨勢也對于少數(shù)民族的文化帶來了一定的影響。少數(shù)民族的文化通常是基于其獨特的歷史、地理、宗教和社會背景等因素形成的，但隨著全球化和文化輸出的加速，這些文化逐漸受到主流文化的沖擊，可能會導致文化多樣性的喪失和少數(shù)民族文化的衰退。

文化同質化可以促進不同文化之間的交流和融合，提高人們對其他文化的理解和認識，從而有助于構建一個更加包容和開放的世界。例如，全球化和信息技術的普及使得人們可以更加方便地接觸和學習其他文化，這有助于消除誤解和偏見，增強文化多元性的認識和尊重。

文化同質化也可能導致文化多樣性的喪失和文化認同的淡化。例如，隨著全球化和文化輸出的加速，一些原本獨特的文化元素可能會被主流文化所替代，這可能導致文化的同質化和無差別化。此外，文化同質化也可能導致文化價值觀的沖突和文化認同的混淆，特別是在涉及到一些敏感和爭議話題時，需要更多的文化敏感性和多樣性的認識和尊重。

文化同質化對于全球文化多樣性的影響具有復雜性和雙重性，需要在保護和弘揚文化多樣性的同時，也要認識到文化交流和融合的積極作用。

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應對文化全球化，如何保持獨立性？

在全球化的今天，各個文化都面臨著同一個迫切的問題：如何在文化的“全球化”與“同質化”潮流中找到自己的道路？

爾文·托夫勒（Alvin Toffler）的觀點尤有代表性：全球化不等于同一化，人們看到的不是單個的地球村落，而是大量不同的地球村，“它們都被納入新的傳播系統(tǒng)，同時又努力保持或加強各自的文化、種族、國家或政治個性”。全球性的文化將會出現(xiàn)，但它只能是一種“浮在表面的文化”，本土文化將在深層次繼續(xù)支配人們的生活

美國政治家亨廷頓的解釋是，在變化的早期階段，西方化促進了現(xiàn)代化。在后期階段，現(xiàn)代化以兩種方式促進了非西方化和本土文化的復興。在社會層面上，現(xiàn)代化提高了社會的總體經(jīng)濟、軍事和政治實力，鼓勵這個社會的人民具有對自己文化的信心，從而成為文化的伸張者。在個人層面上，當傳統(tǒng)紐帶和社會關系斷裂時，現(xiàn)代化便造成了異化感和反常感，并導致了需要從宗教中尋求答案的認同危機。

兩種不同的趨勢似乎同時在演進：“一種是沿著美國路線的文化‘同質化’；另一種是‘部落主義’的復活?！保蚧瘜嵸|上創(chuàng)造了不同文化并存的“增量空間”。

面對文化全球化，如何保持獨立性呢？

1） 加強文化教育：通過教育來傳承和弘揚本土文化，讓更多人了解和認同自己的文化，不斷豐富和發(fā)展本土文化。要有文化自信，當然首先要經(jīng)濟發(fā)展，如果經(jīng)濟不好，怎么畫大餅都吃不飽，然后才有文化的發(fā)展，通過教育傳承中國文化，讓人從小開始了解自己的文化，認同自己的文化。

2） 引導文化消費：通過引導文化消費來支持本土文化產業(yè)，讓本土文化更有市場競爭力。日本的文化產業(yè)在全球范圍內也擁有廣泛的影響力，如動漫、游戲、音樂等。日本政府采取了一系列措施，如設立文化產業(yè)振興機構、增加文化產業(yè)稅收優(yōu)惠等，促進了本土文化產業(yè)的發(fā)展。

3）保護文化遺產：通過保護文化遺產來強化文化自信，讓本土文化更有歷史淵源感和認同感。印度文化產業(yè)也在近年來得到了快速發(fā)展，如寶萊塢電影、印度音樂等。印度政府采取了一系列措施，如設立文化基金、提供創(chuàng)新孵化服務、加強文化教育等，促進了本土文化產業(yè)的發(fā)展。巴西也是一個成功的本土文化創(chuàng)新案例，如巴西音樂、巴西電影等，都在國際上取得了很高的聲譽。巴西政府采取了一系列措施，如設立文化產業(yè)基金、提供創(chuàng)新孵化服務、加強文化教育等，促進了本土文化產業(yè)的發(fā)展。

4）加強文化交流：通過加強文化交流，了解和學習其他文化，同時也能夠展示自己的文化，促進文化多元性。韓國的文化產業(yè)在過去幾十年里得到了快速發(fā)展，其中最著名的是韓流文化現(xiàn)象，如韓國流行音樂、韓劇等，都在國際上取得了巨大的成功。韓國政府采取了一系列措施，如設立文化產業(yè)發(fā)展基金、提供創(chuàng)業(yè)支持、加強文化教育等，促進了本土文化產業(yè)的發(fā)展。

5）支持本土文化創(chuàng)新：通過支持本土文化創(chuàng)新，鼓勵本土文化產業(yè)更好地融合其他文化元素，創(chuàng)造出更有特色的文化產品。中國的文化產業(yè)在近年來得到了快速發(fā)展，如電影、音樂、出版、博物館、文化旅游等。中國的文化產業(yè)已經(jīng)成為中國的一個重要出口項目，對中國的經(jīng)濟和國際形象也有著顯著的影響。中國的電影流浪地球表現(xiàn)的中國人的愚公移山的精神，原神在世界各地的風靡，電視劇在非洲、東南亞的輸出，這些都是文化的創(chuàng)新，輸出。

總之，保持文化獨立性需要既尊重和保護本土文化，又開放心態(tài)，接納其他文化元素，實現(xiàn)文化的多元共存。

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文化全球化是一種不可避免的趨勢，隨著全球化與信息技術的發(fā)展，各種文化元素不斷交流和融合。保持文化獨立性并不意味著要與外界隔絕，而是要尊重和保護自己的文化傳統(tǒng)，同時也要開放心態(tài)，接受其他文化的元素。

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