當前，餐飲業迎來井噴式增長，國家統計局數據顯示，今年上半年，全國餐飲收入達24329億元，同比增長21.4%，強勢復蘇的餐飲業為經濟增長注入了更多活力。當流量新機遇爆發，如何通過與美食場景的深度捆綁，搭載上新消費、新業態的這輛“特快列車”，成為了各大品牌跨界營銷的主要發力點。

作為國民品牌，江中牌健胃消食片近年來深耕美食場景營銷，開創業內需求對接更精準、場景滲透更垂直、品牌認知更深刻的美食全場景營銷新模式，用創意出圈事件激活了全業態流量。在2023年西普會——健康產業（國際）生態大會上，華潤江中正式啟動“全民美食節·江中夜消季”全國站活動，將美食場景營銷進行到底，打造了藥企品牌營銷的標桿案例。

前不久我國出臺的“恢復和擴大消費的20條措施”，明確支持推動夜間文旅消費規范創新發展?！耙刮穆谩毙聵I態勢頭漸漲，“夜經濟”建設如火如荼。而美食，作為夜間經濟的重要組成部分，正在引發新一輪的消費熱潮。

“全民美食節·江中夜消季”不僅積極響應國家政策，還抓住了年輕人消費變化，敏銳洞察到年輕消費者在享受美食的同時，“助消化”成為了新的個性化消費需求，深度綁定消食片與美食場景的關聯，從而提升場景消化體驗。

據悉，“全民美食節·江中夜消季”將以海南博鰲為起點，后續將在長沙、深圳、南昌等“網紅”城市陸續開展，打造“盡享美食，快樂消食”的流行風潮，讓有美食的地方就有消食片，持續為品牌年輕化賦能。

近年來，江中牌健胃消食片不斷以品牌煥新之姿，主動順應Z世代消費行為變化，打通線上線下美食消費全場景，實現O2O全鏈路場景營銷，實現品牌年輕化，將“有美食的地方就有消食片”認知植入消費者心智。

在線下，抓住文旅市場、餐飲市場強勢反彈的機遇，緊扣“史上最火五一”“淄博燒烤”“大學生特種兵式打卡”等話題熱點，與各地方知名餐飲企業跨界打造出圈事件。又好玩又出片的店內陳設、各式各樣的聯名菜品、隨餐附送的健胃消食片，不僅讓消費者在享受美食的過程中感受到健胃消食片制造的驚喜和快樂，進一步升級了“助消化”服務，同時又圈了一波“路人粉”，增強了品牌的親和力，促使消費者產生“立刻行動”的強烈意愿，實現新一輪的銷售轉化。

在線上，通過美團、餓了么、抖音等頭部互聯網平臺，進一步將健胃消食片與美食綁定。點亮“美食消化地圖”，即可獲贈消食片聯名款定制雪糕；推出“夜宵靈魂四件套”抖音團購，用滿減優惠刺激消費者的消費欲望；還有“全城尋找夜宵錦鯉”，承包一個月的夜宵訂單……凡此種種，都讓消費者獲得了更多的消費增值體驗，將健胃消食片這一佐餐習慣滲透到消費者的日常生活場景之中。

從過去亮點頻出的事件營銷，到現如今以“全民美食節·江中夜消季”走向全國，江中牌健胃消食片實現了產品、運營、渠道的合力升級，完成了品牌和用戶之間從“觸達”到“觸動”的深度綁定，將“有美食的地方就有消食片”理念深入人心。通過這一系列美食營銷組合拳，讓消費者在場景中品鑒美食智慧、釋放動人情感、感受“助消化”內涵、增進品牌好感度，江中牌健胃消食片這一波創新營銷，無疑是賦能品牌力再進階，成為經典品牌破圈的新路徑。