今天凌晨，勞力士官方發布公告宣布，其將全資收購全球最大的專業鐘表經銷商Bucherer公司。這將對未來世界鐘表行業造成巨大影響，勞力士已經無敵了....

這條新聞一出，不僅鐘表業炸鍋，而且專業的財經媒體也紛紛報道，可見其影響力。不過由于背后的故事很多，專業性強，所以希望大家慢慢看完。

第一點，Bucherer公司是誰？

Bucherer公司最早創立于1888年，主要的業務就是在歐美代理銷售各個品牌的手表，其和勞力士的合作始于1924年，距今剛好99年。在華語圈，我們一般將其稱為“寶齊萊”。注意，在Bucherer公司的旗下，還有一個自營的手表品牌Carl F.Bucherer，我們也稱做“寶齊萊”。就和勞力士集團下面擁有勞力士手表類似。本次收購的對象是Bucherer公司，也就是說Carl F.Bucherer也一同納入了勞力士集團。

之前因為“寶齊萊”這個中文名稱被經銷商體系 和 手表品牌共同使用，所以造成了不少誤會。所以Bucherer公司也被翻譯成“寶嘉爾”，以示區別，但由于沒有拿到中國大陸的注冊商標，目前還是可以稱為“寶齊萊”。

第二點，Bucherer公司很牛逼嗎？

不是牛逼，是非常牛逼。其目前是全球最大的專業鐘表經銷商，主要在歐洲和美洲，年營業額超過165億人民幣，擁有100多家經銷店鋪，其中一半是勞力士專賣店，另一半代理江詩丹頓、卡地亞、浪琴等其他品牌。

Bucherer公司的經銷商同行主要是中國大陸的盛時集團（100億人民幣＋），中國香港的周大福集團（集團合計880億人民幣，其中手表板塊是47億人民幣），東南亞的The Hour Glass（73億人民幣），英國的WOS（94億人民幣），中東的Ahmed Seddiqi & Sons（20億人民幣＋）。另外美國最大的經銷商Tourneau，在2018年就被Bucherer公司收購了。

第三點，Bucherer公司為什么這么牛？

這個和鐘表的經營銷售模式有巨大的關系。今天隨著互聯網和交通的發展，我們很容易獲得鐘表的資訊，進行購買。但在2000年之前，尤其是1950年之前，鐘表品牌主要是依靠各個城市經銷商。直白一點說，就是和當地的“地頭蛇”合作，一般都是有點政商關系的家族。畢竟品牌是沒有時間、精力、實力在全球各地的城市去開店的。

時至今日，歐洲、美國還是采用這套模式。不少很小的城市，都有勞力士和百達翡麗的店鋪，反觀中國大陸居然只有兩家百達翡麗。原因就在于此，經銷商和品牌的代理合作關系往往傳了祖孫三代了。

Bucherer公司最早于1888年在瑞士盧塞恩創立，并在1924年和勞力士簽約代理。他們家是最早在各地城鎮和旅游店開設分店的公司，這是最重要的一步。在其他歐美傳統經銷商還固守老家的時候，Bucherer公司就已經開枝散葉了。并且，其采用了一項非常牛逼的策略，就是聯合旅游公司銷售。導游可以在Bucherer公司注冊成為兼職銷售，一旦帶游客來完成交易以后，就會收到銷售提成。這就是為什么去報團去歐洲旅游，很容易被拉去Bucherer公司參觀買表的原因。當然，Bucherer公司自己也很正規，店鋪往往又在市中心核心地段或者旅游地，形象好，銷售自然起飛。

第四點，為什么勞力士會收購Bucherer公司？

按照勞力士官方公告的說法，Bucherer公司屬于私人企業，目前是由其創始人的孫子Jorg G. Bucherer持有。不過Jorg G. Bucherer已經90多歲了，無力經營，更最重要的是其沒有后代。在其想出售Bucherer公司，成立家族慈善基金會后。合作了99年的勞力士集團及其背后的Hans Wilsdorf無疑是最好的買家，可以延續兩家公司之間近百年的合作關系。這對勞力士集團、Bucherer公司，以及Bucherer公司代理的諸如江詩丹頓、卡地亞、浪琴品牌，以及Bucherer公司員工而言，目前也是最佳的解決方案。

第五點，為什么只有勞力士會收購Bucherer公司？

原因在于Bucherer公司已經是全球最大的專業經銷商了，其他的同行要想上演“蛇吞象”難度有點大。而像LVMH和周大福這樣的大集團，有錢有資源。但由于Bucherer公司銷售額的三分之二都是來自于勞力士集團的手表，而勞力士集團又是采用供貨制，經銷商不能隨心所欲采購。也就是說，Bucherer公司的實際銷售能力在過去7年間，隨著勞力士在全球的火爆，已經被勞力士集團給徹底拿捏了。勞力士要想讓哪個經銷商多賺錢，只需要多供貨就行，而Bucherer公司也是如此.....

LVMH和周大福集團，或者其他投資集團哪怕斥巨資買下Bucherer公司，能實際買到的只是其中的一環“經銷商網絡”，控制不住另外的核心資源“勞力士的供貨量”。如果勞力士以后供貨數量減少，就會被165億的年銷售額徹底套牢。

第六點，未來會怎么樣？

按照勞力士官方公告的說法，Bucherer公司將會保留其名字，獨立經營，并且現有的管理團隊和其他品牌的經銷代理關系不會改變。

不過呢，大家都不會相信這條官方公告的說法。雖然短時間只是股權更改，但對于未來全球鐘表市場而言，卻是重要的改變。

截止目前，勞力士公司已經完成了鐘表全產業鏈條的拓展，從研發、生產，再到今天的銷售，并且還是拿到了最核心最強的資源。毫不夸張地說，已經是無敵了。

今天，還有很多表友會認為勞力士只是依靠“炒作”做到機械鐘表全球銷量第一，還有人認為勞力士沒有三問、陀飛輪、萬年歷功能就研發能力不行，認為勞力士定位比不上寶珀、雅克德羅這些品牌，所以其品牌價值就低于他們。

但實際上，勞力士一直很能“隱忍”，對虛名不在乎。不搞花花腸子，專心經營銷售量最大＋利潤最高的中高端市場，通過代理控貨＋易流通性，成為鐘表行業的一般等價物，也就是黃金。由此勞力士成為行業巨頭，根據摩根士丹利（Morgan Stanley）的統計排名，勞力士一家獨大，銷售額已經是歐米茄、卡地亞、浪琴、百達翡麗加起來的總和了.....

99年前，勞力士是Bucherer公司的馬仔，為了賣貨，手表上都得打上Bucherer的名字。99年后，爽文男主角光環上身，直接來個反向收購。

并且，勞力士已經不是第一次這樣干了。勞力士在2004年之前都沒有嚴格意義上的自產機芯，其機芯都是Aegler機芯廠代工生產的。也是在兩者合作了99年以后，勞力士才將Aegler機芯廠收購。

不開玩笑，未來有一天爆出新聞，勞力士集團收購百達翡麗，我都相信。