隨著養(yǎng)寵觀念日趨成熟，新一代養(yǎng)寵熱潮來襲。寵物已成為養(yǎng)寵家庭不可分割的一員，扮演著情感寄托和忠實“萌友”的角色。這個夏天，「抖in萌寵計劃」聯(lián)合亞洲寵物展覽會（下文簡稱“亞寵展”）和寵物行業(yè)頭部品牌網(wǎng)易天成、喜躍、耐威克、麥德氏共同推出「夏日萌友季」主題活動，活動整體曝光超20億+。

從#萌寵版命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動 全民話題，再到亞寵展上的“夏日萌友專列”、達人逛展團等花樣互動玩法，「抖in萌寵計劃」層層推進，通過內(nèi)容場、營銷場、生意場的多維度傳播，幫助各品牌成功找到生意增長的著力點。活動期間，抖音電商寵物行業(yè)全域增長46%，四大品牌GMV平均增幅超109%，「抖in萌寵計劃-夏日萌友季」成為商家聲量、銷量雙豐收的又一杰出營銷樣本。

8月1日起，抖音電商延續(xù)寵物IP話題#抖in萌寵計劃。在全民愛貓日，「抖in萌寵計劃」深度耦合內(nèi)容場景優(yōu)勢，結(jié)合本次活動主題“夏日萌友季”，策劃發(fā)起#萌寵版命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動話題挑戰(zhàn)，邀請抖音寵物達人和用戶一起向大家分享與“毛孩子”之間的美好故事。頭部達人@蔡可愛 分享了與三只小流浪相遇的溫馨故事，@球球是只貓 展示了愛寵球球被領(lǐng)養(yǎng)前后的驚艷轉(zhuǎn)變，更有百余位萌寵達人積極參與，引發(fā)全民曬寵熱潮。

豐富的內(nèi)容矩陣讓用戶感受到人寵之間感情的直接與純粹，也讓更多人認識到流浪動物本質(zhì)上并不臟不丑，只是美好被暫時錯過，同時也催生了更多人領(lǐng)養(yǎng)流浪動物的想法。活動期間，話題#萌寵版命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動脫穎而出，登上抖音挑戰(zhàn)榜TOP 8，閱讀量超7000萬，不僅實現(xiàn)了活動在平臺內(nèi)外的自發(fā)傳播，也彰顯了活動的巨大影響力，為亞寵展的開展進行了充分熱身。

活動期間，抖in萌寵計劃還助力四大合作品牌網(wǎng)易天成、喜躍、耐威克、麥德氏在成交和傳播雙側(cè)收獲了新增量。

網(wǎng)易嚴選寵物類目品牌網(wǎng)易天成活動期主推產(chǎn)品成交量爆發(fā)，品牌成交較平銷期增長7倍，同時在傳播側(cè)收獲超級曝光，單品牌話題#非人類飯搭子大賞 播放量超3億，打造多個抖音站內(nèi)爆款內(nèi)容。

雀巢旗下質(zhì)價比貓糧品牌雀巢喜躍也完成了數(shù)十倍地增長爆發(fā)，5A人群和3A人群規(guī)模增長均超過30倍；不僅如此，品牌話題播放量超7250.7w，向目標人群傳遞了喜躍品牌致力改善寵物生活品質(zhì)的理念。

至今已成立43周年的麥德氏和專寵專用17年的耐威克則都實現(xiàn)了5A人群規(guī)模翻倍增長。

這屆市民5G在線沖浪，給小流浪取名“尊嘟假嘟”、“劉波劉海留疤”、“龍傲天”...... 8月16日，話題#上海市民花式給流浪貓狗起名登抖音種草榜TOP 17、上海同城榜TOP 1。該話題來源于「抖in萌寵計劃」聯(lián)合亞寵展、三大公益組織及四大寵物品牌落地北京、上海、杭州的公益活動——「以愛為名 不再流浪」，活動吸引了三地數(shù)萬市民互動參與。

活動期間，抖音寵物達人@寵物知識講解員 等前往活動現(xiàn)場，分享救助領(lǐng)養(yǎng)經(jīng)驗，拍攝短視頻號召領(lǐng)養(yǎng)代替購買。導(dǎo)盲犬LUCKY、莓莓、茶茶驚喜現(xiàn)身杭州活動現(xiàn)場，當天恰逢LUCKY生日，眾多愛寵人士為它慶生，為現(xiàn)場活動增添了溫情的一筆。

通過為流浪動物起名、贈送愛心餐包、鼓勵領(lǐng)養(yǎng)等方式，「抖in萌寵計劃」將愛心傳遞給在城市中流浪的“毛孩子”。據(jù)統(tǒng)計，此次公益活動累計送出愛心餐包2496份，為流浪動物起名數(shù)千個，熱度從線下一路沸騰至線上，活動聲量持續(xù)爆發(fā)。

8月16日-8月20日，亞寵展在上海新國際博覽中心盛大啟幕，「抖in萌寵計劃-夏日萌友季」也聯(lián)合網(wǎng)易天成、喜躍、耐威克、麥德氏四大寵物行業(yè)品牌正式開展。「抖in萌寵計劃」將超可愛元素與寵物設(shè)計巧妙結(jié)合，以真實列車的外觀打造出“夏日萌友專列”。游客參與“萌友候車區(qū)”的飛盤游戲，可贏取「抖in萌寵計劃」限量版周邊。

@柿子菌meow、@旺仔和nico的兩腳獸、@彈簧小姐等眾多抖音萌寵達人親臨亞寵展并進入抖音電商萌友直播間。通過直播，全方位引領(lǐng)粉絲云逛展，為活動注入了更多生動的內(nèi)容和互動。不僅從內(nèi)容場景方面極大地提升了品牌曝光度，也為貨架場景導(dǎo)入大量有效流量，真正實現(xiàn)品效合一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，抖音電商作為新興的營銷渠道，正逐漸成為品牌宣傳的重要平臺。而寵物行業(yè)這一充滿活力的賽道，也逐漸在「抖in萌寵計劃」的幫助下得到了更好的發(fā)展。

以此次「抖in萌寵計劃-夏日萌友季」活動為例，「抖in萌寵計劃」緊跟抖音全域興趣電商的發(fā)展趨勢，深入洞察社會共鳴點和用戶需求，通過#萌寵版命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動 等話題激發(fā)全民參與熱潮，加深用戶對品牌的心智認知。同時創(chuàng)新傳播方式，通過亞寵展現(xiàn)場展位“夏日萌友專列”、集章互動體驗、達人云逛展等玩法使品牌與消費者深入聯(lián)結(jié)，打造品牌在寵物行業(yè)的影響力和用戶忠誠度，建立起長期IP，實現(xiàn)品牌與用戶的雙贏。

未來，「抖in萌寵計劃」將繼續(xù)在寵物行業(yè)中發(fā)揮影響力，引領(lǐng)更多寵物行業(yè)品牌在抖音電商平臺獲得優(yōu)良持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展，也為流浪動物呼喚更廣泛的社會關(guān)注。