2023年是亞運(yùn)會(huì)的舉辦之年，在寧波，“燃情亞運(yùn)，F(xiàn)UN肆購”、緊跟潮流的“破風(fēng)而型”CityRide、趣味十足的體育類項(xiàng)目“開練技劃”以及“熱力寧波”體育公園消費(fèi)節(jié)等活力滿滿的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)紛至沓來。

尤其是在火熱的八月，2023寧波購物節(jié)期間展開的豐富多彩的戶外體育活動(dòng)與多樣化的運(yùn)動(dòng)需求也為提振體育消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

01

FUN肆玩 盡情動(dòng) 開心購

8月8日晚，江北區(qū)濱江體育公園里，2023年熱力寧波體育公園消費(fèi)節(jié)和百姓運(yùn)動(dòng)會(huì)正式啟動(dòng)。街舞、小籃球、滑板、太極拳、傳統(tǒng)武術(shù)、輪滑、藝術(shù)體操、空竹等團(tuán)隊(duì)悉數(shù)登場(chǎng)，體育消費(fèi)集市人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)成為了展現(xiàn)全民健身成果的舞臺(tái)。

活動(dòng)啟幕之后，江北教師隊(duì)和公安隊(duì)的籃球巔峰對(duì)決賽，“爸爸籃球隊(duì)”激情登場(chǎng)，15支校園籃球隊(duì)比賽拉開序幕，16個(gè)賽事在各大體育公園等接連密集開賽，為市民貢獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)體現(xiàn)體育文化和體育精神的盛宴。

現(xiàn)場(chǎng)的一位市民告訴記者：“一個(gè)充滿活力江北正在形成，隨處可見的健身人群、隨處能找到的球場(chǎng)，住在寧波真的很幸福”。

隨處可見，隨處可動(dòng)，已經(jīng)成為了寧波市全民體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的真實(shí)寫照。8月19日晚6點(diǎn)，一場(chǎng)名為“破風(fēng)而型”的城市騎行活動(dòng)在天一廣場(chǎng)拉開帷幕，吸引了近百名騎行愛好者參加。

“第一次參加這種有組織、有規(guī)模城市騎行，還有不少騎行圈的‘大佬’，心情很激動(dòng)！”今年剛開始騎行運(yùn)動(dòng)的“90后”姑娘夏紅告訴記者，今年開始，周圍熱烈的戶外運(yùn)動(dòng)氛圍讓她十分心動(dòng)。

對(duì)此，“80后”外貿(mào)從業(yè)者魏雯君深有同感，熱愛健身的她去年剛加入騎行運(yùn)動(dòng)行列，健康靚麗的形象加上一身專業(yè)的裝備，在人群中格外亮眼。“之前都是一個(gè)人去環(huán)湖騎，今天有這么多人一起開辟‘城市賽道’，感覺非常酷！”

實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)、讓人感到“炫酷”的活動(dòng)，也為體育消費(fèi)的蓬勃發(fā)展開辟了通暢大道。

根據(jù)寧波市體育局近日發(fā)布的《2022年度寧波市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，2022年，寧波市居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到291.51億元，較2021年增加4.62億元。我市居民人均體育用品消費(fèi)1768.11元，占人均體育消費(fèi)總支出的58.34%。

尤其是暑期的體育消費(fèi)，則呈現(xiàn)出更加“生龍活虎”的熱鬧勢(shì)頭。通過運(yùn)動(dòng)習(xí)慣與體育項(xiàng)目的相互賦能，已經(jīng)在全市掀起了新一輪的體育消費(fèi)熱潮。

寧波資深運(yùn)動(dòng)愛好者王先生表示，“孩子平時(shí)喜歡打羽毛球，所以一直希望有自己的專屬裝備。暑假正好有時(shí)間，準(zhǔn)備滿足他的愿望。”經(jīng)過一番合計(jì)，他網(wǎng)購了球拍、羽毛球和運(yùn)動(dòng)服，累計(jì)花費(fèi)近2000元。為熱愛的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，已經(jīng)成為寧波人的心頭好。

02

賽事+消費(fèi) 比熱力更熱烈

當(dāng)體育逐漸成為人們生活方式的一個(gè)重要組成部分，展現(xiàn)出個(gè)人多元化訴求的主要特點(diǎn)，具有明顯的個(gè)性特征。此外，體育消費(fèi)還包含情感體驗(yàn)、場(chǎng)景融入、成長交際等多元化、個(gè)性化和非物質(zhì)化的需求。

因此，當(dāng)下的體育消費(fèi)不僅表現(xiàn)為購買體育用品等產(chǎn)品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊(duì)的粉絲團(tuán)體進(jìn)行集體活動(dòng)、針對(duì)所喜歡運(yùn)動(dòng)員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費(fèi)等。

今年上半年，作為中國唯一加盟UTMB世界系列賽并被國家體育總局成功命名的“國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”的頂級(jí)越野跑賽事，寧海100通過現(xiàn)場(chǎng)直播加持，吸引了18個(gè)國家地區(qū)和全國30個(gè)省市近50名頂尖高手和4500名越野愛好者的參與（其中境外128人，寧海110，浙江省897人），直接拉動(dòng)消費(fèi)2000余萬元，間接5000余萬元，真正起到了“一場(chǎng)賽事點(diǎn)燃一座城”的傳播效應(yīng)。

眼下，亞運(yùn)會(huì)即將召開，作為協(xié)辦城市之一的寧波以2023熱力寧波·體育消費(fèi)節(jié)為主，聯(lián)動(dòng)全大市體育資源，拓展消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)生活需求，帶動(dòng)多元力量，共同提振體育消費(fèi)。2023寧波購物節(jié)·浙里來消費(fèi)還通過“激情暑期·你消費(fèi)我助力”消費(fèi)券和寧波購物節(jié)的雙重疊加效應(yīng)，更大限度激發(fā)消費(fèi)活力，做大暑期經(jīng)濟(jì)。

寧波市體育發(fā)展中心副主任王成意表示，接下來，各區(qū)（縣、市）預(yù)計(jì)開展熱力寧波體育消費(fèi)節(jié)活動(dòng)18場(chǎng)次，適時(shí)舉辦體育類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)賽馬活動(dòng)，推廣萬博魚體旅融合、中體sports城體育服務(wù)綜合體、體商聯(lián)盟等體育消費(fèi)新模式，發(fā)揮體育消費(fèi)引領(lǐng)帶動(dòng)作用，集聚體育要素，激發(fā)市場(chǎng)活力。

體育賽事的舉辦，不僅可以激發(fā)觀眾的熱情，使賽事門票銷售收入大幅攀升，而且能夠推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展。體育文旅的繁榮，帶來了餐飲住宿需求的旺盛，同時(shí)也帶動(dòng)了眾多運(yùn)動(dòng)品牌的銷售，使得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也呈現(xiàn)出蓬勃向上的良好勢(shì)頭。

這個(gè)八月，在一場(chǎng)重磅賽事——即將到來的亞運(yùn)會(huì)的濃烈氛圍和寧波購物節(jié)這一連續(xù)舉辦16年的品牌商業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的雙重加持下，體育消費(fèi)的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣，不僅體育消費(fèi)自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點(diǎn)也日益明顯。

亞運(yùn)會(huì)帆船帆板項(xiàng)目和沙排項(xiàng)目的舉辦地寧波象山縣，就面向亞運(yùn)門票持票者推出消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，聚焦出游、餐飲、購物、文化等消費(fèi)板塊，鼓勵(lì)市民購亞運(yùn)門票、來象體驗(yàn)消費(fèi)。除了景區(qū)（點(diǎn)），還有酒店、商圈，讓更多市民體驗(yàn)象山文旅發(fā)展新成果以及新消費(fèi)場(chǎng)景。

體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場(chǎng)景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富，將迎來更多、更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

熱度不減，熱情高漲，熱力持續(xù)。亞運(yùn)氛圍下，寧波體育消費(fèi)還能掀起哪些熱潮，我們拭目以待！