上周，一段李玟CoCo生前講述參與《中國好聲音》時遇到不公平待遇的錄音曝光，引發極大關注。對此，《中國好聲音》官方回應稱錄音系“惡意剪輯”，表示節目錄制期間“曾有誤會，經溝通當時即已消除”。然而，官方敷衍的回應并未平息爭議，事件愈演愈烈，網友們紛紛表示不滿。有網友指出，《中國好聲音》的贊助商并未對節目中的不公平現象進行干預，因此應當承擔一定的責任。許多人自發組織起來，抵制《中國好聲音》（以下簡稱好聲音）的歷屆贊助商。
一、李玟控訴好聲音事件引爆全網

李玟控訴好聲音事件引爆全網關注，根據梅花數據輿情監測，從8月17日李玟錄音曝光以來，截止到今天下午2點，好聲音全網各平臺相關熱搜共計341條，總熱度26.29億，持續總時長達188小時，成為近一周全網最關注的事件。如下圖所示，8月18日當天，全網輿情關注度最高，達到峰值。8月23日后，隨著浙江廣電的回應，事件熱度開始走低，不斷呈下降趨勢。

梅花數據輿情監測平臺顯示（8月17日-8月25日），李玟及好聲音相關微博話題共上榜47個，平均每天6個話題登上微博熱搜；與此同時，抖音熱點榜話題共35個，快手熱榜話題32個，百度熱搜榜話題49個。

8月18日后，伴隨著李玟姐姐發聲、眾多好聲音學員的爆料，制作方燦星文化母公司星空華文股價爆跌，總市值半日蒸發近百億港元。截止8月25日，星空華文盤中跳水跌超10%，股價報59.5港元，繼上周大跌后，股價再度下挫。

二、來自網友的一周“抵制”

隨著事件的發酵，網友紛紛將自己的怒氣發泄到節目所有相關參與方，包括不限于與李玟同期參與錄制的導師、平臺播出方（浙江衛視）、節目制作方（燦星文化）、節目贊助商等。據梅花數據輿情監測（8月17日-8月25日），好聲音全網社媒評論內容當中，敏感占比高達82.69%，非敏感僅占17.31%，負面聲音極高。

其中，“殺人兇手”、“息事寧人”、“無良”、“不要臉”、“破產”等帶有強烈負面情緒的詞組成為全網社媒社評熱詞，由此可見網友的“抵抗”情緒之高。

在李榮浩的最新的一條微博下面，最高贊的一條評論為“你不扶李玟是真的嗎？”，而另一邊梁靜茹評論區最高贊的評論為：“頂著節目組的壓力去扶CoCo，作為粉絲跟一個熱愛音樂的人，發自內心的表示感謝。”在網友看來，扶不扶成為判斷導師道德標準的重要尺度。

為了抵抗網友“洪水”般的評論，節目制作方及播出平臺相繼做出了不同程度的“屏蔽”。@中國好聲音開啟精選評論；@上海燦星制作評論區設置為不可評論；@浙江衛視 先設置了只允許關注7天以上的粉絲評論，8月25日發布好聲音暫停播出的聲明后，又重新開啟評論功能。

另外，一張關于節目相關贊助商的名單圖片在網上流傳，包括安慕希、康師傅、京都念慈庵、胡姬花、加多寶、馬自達、一汽奔騰、廣汽本田在內的品牌紛紛被網友點名及喊話，網友呼吁并要求贊助商撤資，或表態與浙江衛視割席，否則永不購買相關品牌產品。網友抵抗愈演愈烈，風口浪尖之時，相關合作品牌集體選擇保持沉默。截至目前，暫未有贊助商就此事件發聲，一些贊助商關閉評論區。

三、被“沖擊”的品牌商

從官微到直播間，安慕希、康師傅等二十多家品牌贊助商先后被網友“沖擊”。作為《中國好聲音2023》的獨家冠名商，本以為康師傅將承擔來自網友的“最大火力”，沒想到一場意外讓“安慕希”瞬間搶戲，成為本次李玟事件中“負面輿情值”最高的品牌。8月19日，網友在一售賣安慕希產品的抖音直播間，發布對安慕希品牌不滿的言論，隨即主播“硬杠”網友，回懟言詞包括“跟風狗”、“腦殘”等，直接激怒網友。

很快，女主播言辭，將安慕希送上熱搜榜。隨著輿情的不斷發酵，21日下午，安慕希在官方賬號（微博、小紅書等）發出聲明，安慕希稱“該直播間主播非我司員工，其所發表的一切言論，不能代表安慕希的品牌立場。”

與此同時，安慕希對其相關官方賬號也進行了“控評”，微博賬戶由官方精選評論，小紅書賬戶只允許好友評論，抖音賬戶同樣只允許好友評論。而安慕希抖音直播間櫥窗中商品數變為0，此前在售的相關奶質產品悉數下架。

梅花數據輿情監測期間，作為2023好聲音獨家冠名商，康師傅與《中國好聲音》捆綁最強，因此負面輿情相對較多，達到6230條；而安慕希由于“主播風波”，引發大量負面輿情，負面輿情最高，達15,893條，其他品牌諸如京都念慈菴、臺鈴電動車（本屆好聲音贊商）等均受到影響，但整體負面輿情相對較低。

一個有趣的現象是，和安慕希只有一字之差的安慕斯品牌也遭到了網友沖擊，以至于直播間不得不貼出聲明，“安慕斯賣紙尿褲的不是一個公司不賣酸奶”，求生欲滿滿。雖說是烏龍誤傷事件，卻為品牌帶來不小流量，有網友表示，這才知道安慕斯是賣紙尿褲的。此外，作為首個發聲并表示抵制的品牌科迪乳業，成為本次事件中為數不多的品牌“贏家”。8月19日，@科迪乳業在抖音官方號發布公開聲明，用黑底白字配上英文“抵制藍臺從我做起”！隨后視頻被刪除，@科迪乳業再發視頻澄清，稱自己被投訴。據悉@科迪乳業并非好聲音的贊助商，在品牌主（贊助商）集體緘默下，其危機公關受到了眾多網友的叫好。

結語：

此次李玟錄音曝光事件可謂牽一發而動全身，面對突如其來的輿情風險，從平臺播出方（浙江衛視）、節目制作方（燦星文化）到節目贊助商（歷屆贊助商），甚至同期錄制的導師等，無一幸免受到網友的“烤”驗。今天上午11點，浙江衛視終于官宣《中國好聲音》暫停播出，從某種程度上來看，這是網友一周抵制模式的階段性成果。不過，對于贊助商而言，“烤”驗遠遠沒有結束，受限于商業合作條款及巨額投資，他們無法及時撤資，以此博得觀眾的好感；另節目翻車、口碑急轉直下的情況下，又無法繼續與節目深度合作，挽回資金投入，可謂進退兩難。可以預見，接下來綜藝節目招商也將變得更加艱難，節目內容、嘉賓、創意及制作團隊外，節目及節目組的口碑或將成為品牌考量綜藝的又一重要元素。