今夏的電影產業甚是火爆，令人艷羨。《長安三萬里》和《封神》分別錄得超過17億和25億的票房，帶動了近2,000萬和5,000萬人次的觀演。

我料想，這樣火爆的數據，一定會在文旅行業激起了新一輪嫁接影視資源的沖動。同時，我也關注到文旅業的一番新興景象：

近兩年的各種熱門影視劇，如《隱秘的角落》、《狂飆》、《夢華錄》、《去有風的地方》、《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜》和《三體》等的爆紅，分別帶動了湛江赤坎老街、廣東江門、云南大理、麗江古城、洛邑古城、揚州古城、寧波博物館等不同地區文旅的火熱。如潮的游客來到這些地方打卡，形成了Citywalk式的漫游風潮，提振了這些地區的文旅經濟。

在這股影視熱潮的帶動下，很多地方又開始躍躍欲試，準備上馬一批新的影視旅游項目。

但是，只要稍作調研就可發現，現在全國各地已有不少人造的劇組拍攝外景地。他們由于只是為了滿足拍攝需要，建設缺乏統一規劃，制作粗糙，設計水平不高，文化內涵體現得不夠，所以還很難對旅游者產生吸引力。

現實的情況是：多數影視基地項目，仍停留，在搭建場景模式，要想轉換成火熱的旅游地似乎還很難。從長期穩定經營的角度看，真正好的影視旅游項目，是百里挑一的。

圖：電影《封神》第一部龍德殿拍攝場景

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那么，面對當前影視產業重新崛起的新紅利時代，未來的影視旅游項目應該怎樣抓住機遇？這類項目的操作層面上又有何關鍵要點呢？

下面我來梳理一下這類項目的底層邏輯。

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影視旅游兩個前置要素：

精品制作和故事宇宙

市場上有浩如煙海的影視劇題材作品，但大多數都不能作為影視旅游的題材。

這其中最重要的限制條件就是：影視文旅項目需要巨大資本投入才能滿足現代游客對審美、現場游樂和沉浸體驗的需求，這是個需要長期經營才能獲得回報的過程。

因此，夠資格打造文旅目的地的影視題材就必須是能經得起時間的考驗，運營收益能長期穩定，經久不衰的“超級題材影視內容”。

從這點來看，能落地成旅游目的地的影視劇其實是非常稀缺的，它至少具備下面幾個特質：

1、必須是有極高審美水平的精品工程

合格的影視故事所承載的空間意向必須在審美上是絕對高水平的。

它們或是傳遞了自然之美，或是展示了文化之美，或是傳遞了生活之美，經由影視劇放大被更多人看到之后，這些美的地方、美的風景、美的物品、美的民俗、美的人物能對觀者產生更大的吸引力，從而引發觀者去取景地參觀、游覽，并將觀影時的所觀、所思移情到影視拍攝地。

從劇情到表演，再到服裝道具場景營造，都應該是較大制作的精品工程。他們的影響力巨大，存在成規模的粉絲團體，經久不衰。

2、要有經典的、能夠打敗時間的故事宇宙

經典的故事，或者是即將成為經典的故事，最重要特點是能打敗時間，經久不息。本質來看，它需要叁個特點：

第一，人物角色要鮮明，要豐滿，要充滿情緒能量。

第二，要有普世接受的、正確的世界觀。

第三，空間場景方面，要有十足的特色，要能自成一體，有唯一性。

從這點來看，大多數影視內容，要么場景不夠震撼唯美，要么制作不夠精良，要么故事不夠生動，不能打敗時間，所以都不具有落地打造影視旅游項目的資格。

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將熒幕故事落地文旅體驗的三要素

有了故事文本是不是就可以做好一個文旅項目了呢？我認為這才只是新的開始。

電影工業的價值鏈主要集中在前端的從制作到發行。但對于影視旅游項目的價值鏈而言，電影上映只是個前期重要節點，后面是漫長的旅游運營期。針對未來的中長期運營又應該講述一個怎樣的故事、營造何種獨特的體驗呢？這是文旅產業經營最需要直面的問題。

我們還是拿環球影城為例。

環球影城中所有主題園區不是對電影IP源文本的簡單遷移，而是根據電影IP的故事世界進行延伸開發，形成新的故事線。例如，在北京環球影城中的“哈利·波特與禁忌之旅”就賦予了游客“麻瓜參觀者”（《哈利波特》中的沒有魔法能力的普通人）的身份。從排隊區開始，環球影城就利用實景優勢，持續對游客進行故事建構。

從普遍規律來看，游客在影視題材的園區內核心就是要構建一個4-8小時的時空體驗之旅。這就需要在空間沉浸、時間沉浸和互動體驗方面，讓游客感覺物超所值。

1、空間沉浸

內容高度濃縮與空間分布高密度是影視旅游類項目的一大特征。他們要能將古今中外、上下五千年的文化故事以實物和活動場景的形式濃縮于有限的空間中，并可以帶給旅游者強烈的視覺沖擊力和情感震撼力的游覽環境，這些是打造空間沉浸的最大難點。

因此，選擇影視劇中什么樣的空間場景進行空間沉浸式的創造，這個是需要精心策劃的。

比如，當游客踏進環球影城哈利·波特園區的霍格莫德村時，依次可以游覽蜂蜜公爵糖果店、三把掃帚餐廳、豬頭酒吧、奧利凡德魔杖店、風雅牌巫師服裝店……環球影城精準地為受眾創造了一幅故事世界的空間地圖。

這樣一來，原本僅僅停留在記憶中的空間秩序和特征就被移植到了現實，進而故事空間與受眾的距離也被無限拉近了。

2、時間沉浸

影視旅游目的地因為有了故事，所以游客對空間的體驗就有了一個時間的線索，那就是游客內心深處有著對故事發展結局的渴望。為了實現這種渴望，就需要在游覽行過程中設置場景變化和情緒線索。

比如，環球影城利用“實景+屏幕”的技術加持，讓受眾不僅能與角色共情，還能產生切身的個體情感。北京環球影城中以驚險刺激著稱“侏羅紀世界大冒險”就是個典型的例子，當機械恐龍開始追逐游客乘坐的載具時，大部分游客都會下意識地發出恐懼的尖叫，整個騎乘之旅就是探索完成故事之旅。

3、情感沉浸

影視旅游項目不同于一般文旅項目，他們最大的特點是洋溢著充沛的情緒價值。因此，它們能夠喚醒游客在觀影過程中形成的情感記憶，并與影視人物產生共情。

我們還是拿最成熟的環球影城主題公園的操作手法來分析。

出于對游客情感沉浸的需求考慮，環球影城選取的電影IP基本都是類型片，他們包括了動畫片、幻想電影、黑幫片、科幻片、西部片、懸念片等等。這類電影本身存在非常鮮明的人物關系，主角與反派的對立陣營也十分清晰。

緊湊的劇情、人物的內心深處的情緒與價值觀、場景的豐富變化，讓這類電影有著扣人心魄的吸引力。

所以北京環球影城里的功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界，這7個主題區，都是全球頂級票房類型片的落地體驗場景。

同時，對于情感沉浸來說，僅僅是讓游客體驗還是不夠的，更重要的是邀請游客參與到新的內容制作，進行共創式的再創造，通過社交媒體和社群進行引爆。

這方面國內的火熱網劇《長安十二時辰》打造的線下項目就做得很好。長安十二時辰項目的落地后的再創作，爆發出由游客與上百個NPC互動，形成大量新的共創內容，從而構成了后期核裂變式的社交傳播，這是維持項目長期熱度的關鍵。

圖：長安十二時辰項目內沉浸式表演《長安崔器》

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策展式影視旅游，

一種新的發展模式探索

一個影視劇需要有著名的故事、經典的場景、個性鮮明的人物、飽滿的情緒價值、打敗時間的流行，上述幾點同時滿足，才能落地成為一個高水平影視旅游目的地。

以這樣的標尺來看，確實太難了，能達標的影視劇作品少之又少。于是，業內也有很多人在思考，有沒有另一種折衷的方式？可以用較少的投資，獲得更多的影視旅游體驗效果呢？

答案是有的。

策展式影視旅游應該就是一種方案。這就是一種投資不用太重，可以拆卸，可以不斷的換IP、換展，滿足消費者常換常新的需要的文旅目的地項目的建構方式。

相比動輒數億、數十億的中大型影視旅游目的地來說，投資在幾千萬甚至幾百萬的影視策展旅游似乎是個投資收益比俱佳的選擇。

這方面國內已經有比較成熟的案例，比如成都的侏羅紀世界電影特展就是一種很好的探索。我相信隨著電影策展行業在國內的日漸成熟，各類精采絕倫的策展型影視旅游項目都會在各大城市的文化科技館、商場和公園內落地開花，成為文旅體驗的一種新型增長力量。

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總結

從影視大片走向熱門文旅項目，中間需要跨越一個漫長的再創作的過程。從本質上看，這中間需要完成兩個行業的商業系統的跨越。

從歷史經驗來看，在經濟低迷的時期，正是文化娛樂產業大發展的時期。如果真能將現代影視工業體系與現代旅游工業體系進行更好的融合，在中國大地上，一個新的影視旅游產業一定會茁壯生長起來。

有人會說，環顧全球，影視旅游似乎是個門檻極高的領域，只有環球影城和迪士尼類的超一流主題公園，才具備打造影視旅游的基礎。而普通的項目似乎很難在這個領域有所突破。

但我并不這樣認為。

當我們掌握了這類產業的底層邏輯、熟悉了制作流程之后，各類項目都具備進一步升級的空間。這種文旅融合創造內容體驗的方式，在許多有形無神的存量文旅項目的升級改造方面，未來一定會有極大的機會。

更多內容，請參考領易咨詢商業深度觀察系列文章：

-上海TX淮海

《》-長安十二時辰

-成都SKP

《-順德歡樂海岸PLUS

《他們用一頭熊，激活了一座城！做對了什么？》-大連熊洞街

-上海前灘太古里

《-北京SKPS