2023年6月，首屆「環西自行車中國挑戰賽·北京昌平」在北京市昌平區圓滿落幕。該賽事的成功舉辦，是國際大眾參與型賽事在中國復蘇的標志，也是賽事與城市發展相結合的全新嘗試。賽事雖然只有短短兩天時間，但為了呈現環西賽的獨特文化，以及為參賽選手提供優質的賽事體驗，賽事組委會和昌平區政府早在數月前就開啟了籌備工作。而賽事結束后，其產生的經濟效應、品牌影響力將持續，為當地留下寶貴的賽事遺產。

因此，如何準確、完整地了解這項賽事的價值、影響力，是客觀地對賽事進行評價的關鍵，也是未來賽事進一步提升的重要依據。氪體咨詢作為國內領先的體育行業咨詢機構，負責了此次環西昌平賽的賽事評估調研工作。

▍全球自行車頭部賽事落地昌平

2023年6月1 7-18日，2023「 環西自行車中國挑戰賽·北京昌平 」（以下簡稱「環西昌平賽」或「本次賽事」）在北京昌平區成功舉辦。環西自行車賽與環法、環意 自行車賽并列全球三大自行車公路賽，本次賽事是環西賽事品牌首次登陸中國，共吸引了近1,700名騎手參加，成為2023年北方地區規模最大的大眾騎行賽事。

圖源：環西自行車賽官方

本次賽事持續兩天，6月17日以分組繞圈賽為主，6月18日進入最受矚目的公路賽。賽事沿襲環西賽對于沿線地形和景觀的靈活規劃和運用，讓選手在全長102公里的賽道體驗了城市道路、山路、大壩、古典道路、峽谷、隧道、鄉村道路和橋梁等多種路況類型。賽道幾乎包含了昌平所有街鎮，經過十三陵水庫大壩、德陵、長陵等世界文化遺產，讓選手在騎行過程中與昌平的自然景觀和人文景點相伴，擁有了豐富的騎行體驗。

圖源：環西自行車賽官方

不僅如此，賽事還邀請了包括康塔多（Alberto Contador）、阿魯（Fabio Aru）在內的五位傳奇車手前來。在公路賽當天，傳奇車手更是與所有車手一起沖刺出發，陪伴車手們進行騎行，并在賽事中心區與所有到場車手、觀眾進行互動，成為本屆賽事的一大亮點。

圖源：環西自行車賽官方

值得注意的是，本次賽事的成功還體現在選手參與度、媒體傳播價值和經濟促進方面。環西賽事首次登陸中國，騎友熱情高漲，賽事報名通道開啟不到一天，所有名額已經售罄。賽后根據現場調查，超過80%的參賽者對于賽事整體表示滿意，參賽選手對于參賽體驗、賽事氛圍、道路情況等方面更是好評連連。

同時，本屆賽事通過全平臺傳播，賽事影響力持續擴大，媒體傳播價值不斷上升。本次賽事也為賽事舉辦地昌平帶來了客觀的直接和間接經濟影響，為舉辦地旅游文化和經濟發展持續賦能。

▍氪體咨詢承接賽事評估報告工作

此前，氪體咨詢受賽事承辦方德魯伊公司的委托，對環西昌平賽進行賽事價值評估服務。氪體咨詢從整個賽事籌備到完賽階段，通過案頭研究、場地走訪、相關人員采訪、專家訪談、賽事實時調研、問卷發放、數據搜集等多種方式，結合自行車運動特點、品牌價值評估理論、體育城市學、體育賽事估值方法等理論模型，對環西昌平賽的整體辦賽情況做出全面梳理，并對賽事影響力、商業價值、城市經濟效益、社會效益等做出定性和定量評估。為環西昌平賽在未來擴大賽事影響、提高商業價值、實現體育賽事社會價值提供依據和建議。

圖源：氪體咨詢

氪體咨詢在環西昌平賽籌備初期就積極參與賽事調研活動，密切關注賽事籌備進展和動態，實地探訪評估賽道情況，深度訪問賽事主辦方和利益相關方，全面了解賽事籌辦情況。

不僅如此，氪體咨詢同時利用自己在賽事管理的知識系統和強大專家網絡搭建評估框架，力求為環西昌平賽做出最全面客觀的評估。在賽事進行過程中，調研團隊在現場對場內組織管理、賽事保障等進行調研，對參賽選手、媒體、工作人員、志愿者和現場觀眾進行訪談，同時進行問卷發放和原始數據收集以進行后續分析。

賽后氪體咨詢根據前期準備工作和賽事期間的調研結果，進行深入分析，最終得出一份對賽事組織運行情況進行整體梳理，對賽事各方面影響進行全面總結，并對未來堅持更好辦賽提出解決方案的賽事評估報告。

圖源：氪體咨詢

該賽事評估報告利用多種專業方法、并結合本次賽事特點，對于賽事在經濟、商業、媒體傳播和地區影響進行了分析和評估。在經濟影響方面，調研團隊根據第一手資料，估算消費者基數，分析參賽者與觀眾特點與消費行為，計算不同消費者的經濟貢獻，最終得出本次賽事的直接經濟影響。

對于間接經濟影響，該調研根據過往賽事經驗和傳播理論，估算參賽者和觀眾復購率，匡算不同傳播鏈條影響人群數量，辨別不同類別消費者的心理和消費習慣，最終得出本次賽事的間接經濟影響。

在新的傳播環境下，賽事的傳播價值也需要新的衡量方法和標準。本次賽事傳播方式多樣，通過網絡直播、社媒傳播、意見領袖自主傳播、自然流量傳播、重點區域投放等方式在不同線上平臺傳播，同時也在線下進行廣告牌投放，還通過電視、雜志等傳統媒體進行宣傳。

因此，環西昌平賽的傳播范圍廣，不僅在國內大范圍傳播，還通過傳奇車手的國外社媒和超過500家國外媒體機構的賽事新聞宣傳，實現海內外覆蓋。在本次賽事傳播價值的計算中，氪體咨詢梳理了繁多的傳播渠道，將所有傳播渠道分為廣告牌、直播、KOL、社媒平臺、傳統電視平臺和傳統媒體，再根據不同傳播渠道特點計算相應傳播價值。

例如：廣告牌、電視平臺和傳統媒體使用氪體咨詢數據庫中的刊例價，社媒平臺投放根據不同平臺商業價值使用相應的CPM（每千人展示成本），KOL渠道根據垂直程度、粉絲量和所屬平臺等特征賦予每個KOL不同價值。

在賽事評估中，調研團隊也首次對賽事IP價值進行了測算和評估，通過參考資本市場估值方法，使用相對價值法計算賽事IP價值。在此基礎上，調研對賽事未來5年的參與人數和IP收入進行了細致的預測，并根據市場賽事IP公司的交易數據總結賽事IP的估值倍數范圍，最終計算出本次賽事IP價值和未來增長空間。

賽事評估是一項系統性的工作，需要豐富的行業經驗、賽事運營的專業知識、全面的框架、豐富的方法論和數據庫專家庫做支撐，最終才能呈現出真正全面、客觀和有指導意義的成果。

▍賽事為何要做價值評估工作？

當一場大型賽事完結，作為體育相關從業者和賽事利益相關者，除了保障賽事的完美落幕，更重要的是對賽事進行總結和復盤。這不僅是主辦者的自我反思和未來行動指南，也是對商業伙伴、地方政府、賽事承辦方的責任的體現。

賽事評估對于主辦方的重要程度是毋庸置疑的。大型賽事從申請、籌辦、招商、運營、執行是一項關聯方眾多、涉及面很廣的工作，賽事評估從第三方的角度客觀地評估賽事的組織運營等情況，幫助主辦方更好地發掘到本次賽事的亮點，未來繼續創造更好的賽事體驗。同時，賽事評估也能幫助主辦方認識到賽事的不足之處，在未來的辦賽過程中積極解決問題，提高辦賽質量。

賽事評估對于賽事商業合作伙伴評估賽事價值也有積極作用。已經合作的商業伙伴可以通過賽事評估報告獲得賽事傳播價值和賽事規模等具體數據，從而評估本次商業合作的價值。潛在商業合作伙伴可以通過賽事評估報告直觀地了解賽事基本情況，尤其是賽事規模、賽事運營、傳播價值和招商情況，為未來的賽事贊助和合作打下基礎。

舉例而言，本屆環西昌平賽的調研評估，詳細了解了1700多名報名參賽人員的用戶畫像，以及賽事當天的消費行為習慣。通過掌握的性別、年齡、地域、收入、教育情況等信息，可以清晰勾勒出該賽事所輻射的人群特點。由此，便可以在未來賽事與品牌、贊助商進行合作時，有針對性地篩選客戶，并提供更加契合、定制化的營銷激活方案。

另一方面，賽事評估對于城市決策者對于未來城市的體育和賽事資源投入提供了重要參考。城市發展的新趨勢已經不止于GDP，具有吸引力的現代都市是多樣的、有活力的、開放的形態，體育賽事切合城市現代化創新、協調、綠色、開放和共享的五大發展理念，成為凸顯城市魅力的重要元素。

城市決策者通過賽事評估報告不僅可以看到舉辦賽事對于城市的直接和間接經濟效益，也可以從評估報告的城市ESG框架分析中了解賽事對于城市長期可持續發展的促進作用。

如果環西昌平賽不進行相關的賽事評估，那就沒有系統性的實地調研來測算賽事在昌平本地所引發的社會效應。這其中包含了賽事對于當地居民運動習慣的培養，自行車文化在該地區的推廣，西班牙與中國的文化交流等等。這些隱藏在各個方面的賽事影響力和潛移默化的改變，需要通過研究體系以可解讀、可量化的方式呈現。

賽事價值評估的調研結論，為賽事的決策提供了有力的依據。

▍氪體咨詢——提供賽事解決方案服務

2023年以來，各類賽事活動接踵而至，國內專業競技和大眾賽事市場無限火爆。賽事活動的成功舉辦并非一蹴而就，只有積極發掘市場、吸引優質資源、選擇與城市環境和文化適配的體育賽事，并在賽事的各個環節具備專業執行能力的才能真正汲取體育賽事的養分，創造真正有價值的賽事。

氪體咨詢是專注體育行業的精品咨詢品牌，氪體咨詢長期關注體育賽事行業，依托其強大的專業能力和豐富的項目經驗為體育賽事提供全方位的解決方案。

氪體咨詢-城市體育賽事解決方案（部分展示）：