2023年9月8日，第二十三屆中國國際投資貿易洽談會在廈門隆重開幕。同步啟動的還有“2023運動時尚展暨廈門體育消費生活節”，由廈門市人民政府主辦，廈門市商務局、廈門市體育局承辦，旨在匯聚優勢資源共同推動廈門“國家體育消費試點城市”建設。作為體育消費的重要助推者，全球多元運動品牌迪卡儂攜露營、槳板、自行車、滑雪等運動產品亮相全民健身體育消費主題館，展現蓬勃運動生機。

隨著全民健康意識的提升，體育運動不僅是人們追求品質生活的個人選擇，更是激發消費市場活力的重要引擎。數據顯示，中國經常參與體育鍛煉的人數超過5億人，體育消費規模約1.5萬億元，預計到2025年將增長至2.8萬億元，已成為全球最大的體育消費市場之一。迪卡儂中國副總裁曾新陽表示：“人們對健康品質生活的追求使體育消費的內容更加豐富，迪卡儂不斷擴展的運動產品線和多元服務布局，讓更廣泛的大眾可以享受到運動樂趣和健康生活方式的同時，也為體育消費市場注入更多活力。”

因地制宜 釋放體育消費活力

今年7月，國家體育總局辦公廳印發《<關于恢復和擴大體育消費的工作方案>的通知》，旨在充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。在國家政策的支持和引導下，全國各地積極開展各類體育賽事和全民健身活動，各種優惠舉措層出不窮，以促進體育消費和產業發展。

作為首批“國家體育消費試點城市”，廈門充分發揮體育政策法規規劃的引領和保障作用，不斷優化體育消費環境，依托山海資源優勢打造獨具特色的運動賽事、體育消費生活節等多元活動，持續拓展體育消費新場景，激發體育消費動能。2023運動時尚展期間，還將舉辦2023廈門國際運動時尚消費發展趨勢論壇等豐富活動，通過搭建運動時尚產業深度交流和資源聚合平臺，激發體育消費新活力，助力廈門打造特色區域性國際消費中心城市。

今年體育消費生活節期間，迪卡儂將發放消費節專屬優惠券為消費者提供滿減福利，進一步釋放消費潛力。此外，迪卡儂還計劃于11月舉辦廈門露營節活動，解鎖更多包括露營、自行車等運動在內的創新運動場景。迪卡儂福建總經理熊赟丹表示：“深耕廈門市場近二十年，迪卡儂從最初的采購、生產商發展為如今的一站式運動解決方案專家，提供覆蓋80多種運動的產品線、運動場地、運動社群及運動嘉年華活動等，通過不斷豐富供給，提振廈門及整個福建地區的體育消費市場?！?/p>

豐富市場供給 業態融合提振體育消費

體育消費市場的火熱，不僅體現了人們不斷增長的健康和運動需求，更是消費升級的重要體現。體育用品是體育消費的核心環節之一，據國家統計局發布的消費數據顯示，今年上半年，體育娛樂用品類商品零售額增長10.5%。隨著市場日漸成熟、運動人群的不斷擴大，涌現出越來越多的高頻玩家和專業玩家，從而帶動了新興運動和細分品類的需求增長。今年以來，迪卡儂在游泳、戶外徒步、自行車等領域的部分運動單品銷量漲勢明顯，滑板、槳板等新興運動裝備的熱度也持續火爆。

作為專業運動品牌，迪卡儂不斷完善產品線布局，目前已覆蓋80+種運動，可滿足從初階入門到專業運動愛好者的全方位需求。以露營運動為例，迪卡儂有特別針對中國市場開發的入門產品，也有中高階的全球性專業露營裝備來滿足資深玩家的需求；有適合短途旅行方便易攜帶的充氣式帳篷，也有面向家庭用戶精致露營需求的大型搭建式帳篷及裝備。

除了強身健體的基礎需求外，由于娛樂、社交等心理訴求帶來的多元化、個性化需求而催生出更多樣的運動場景和周邊服務，體育消費內容的拓展使產業鏈不斷延伸，折射出巨大的消費潛力和活力。比如，隨著迪卡儂露營節活動的規模逐年擴大，參與人群也更加多樣化，從最初的大比例入門用戶，到現在出現了越來越多的高頻人群和中高端進階玩家，繼而衍生出更多花樣玩法。得益于露營的包容性和延展性，露營不僅可以和飛盤、槳板、垂釣等戶外運動相結合，各種新潮的露營周邊玩法也被陸續開發出來，“露營+音樂會”“露營+研學”“露營+農家樂”等豐富的“露營+”業態紛紛涌現，解鎖出更多消費新場景。

為了讓更廣泛的大眾可以喜歡運動、參與運動、享受運動，迪卡儂通過多元服務布局、深度參與購物季、體育消費節等活動，持續拓展更貼近用戶需求的運動場景和消費業態，為大眾提供更加多樣化的運動選擇和服務，助推中國體育消費市場創新升級。