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黃金“越漲越買”,大牌有折扣才買,這屆年輕人消費觀絕了

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今年奢侈品漲價現象備受關注,大量品牌都掀起多輪漲價,尤其是黃金,最近不少品牌單克價就已突破600元大關。然而同是漲價,黃金“越漲越買”,奢侈品卻沒能如此好運。

前不久七夕,社交平臺上就出現#賣奢侈品的在吐槽#熱搜,不少專柜柜員表示今年生意冷清,很多消費者也深有感受。



很多品牌業績也不理想,例如擁有MK,VERSACE和JIMMY CHOO等品牌的Capri集團2023財年的營收就沒有增長,2024財年預期也比較悲觀。

更致命的是,年輕人不但不為漲價買單,反而還扭頭涌進了各大品牌折扣店。前不久Costco杭州新店開業,拿出了不少折扣奢品“鎮店”,結果不出意料引發了搶購狂潮。

據稱開業當天,一瓶1499元、一箱19688.9元的茅臺很快被搶光,愛馬仕包包則被接連買走,還有人夸張表示,像巴寶莉這樣的奢牌被搶成了爛白菜。



更普遍的品牌領域,同樣是折扣零售備受歡迎,比如奧萊今年就可以說是火出了天際,不僅LV、Gucci……一眾大牌折扣在奧萊銷售火爆,耐克阿迪等品牌,也借助折扣特賣讓年輕人無比上頭。

奧萊熱度隨即沸騰,僅上半年銷售額就完成了去年全年的62%,來到1300億元,遠超去年同期。不少熱門奧萊商圈更是刷新記錄,創下了令人驚訝的佳績。



有人形容,年輕人正對品牌折扣喪失抵抗力,這一點在唯品會上的表現同樣很鮮明。這家平臺多年深耕大牌正品折扣,今年也火出了新高度。

1季度,唯品會跑贏電商市場大盤,前不久Q2財報發布,它的增速又成功超越上半年網上零售。無數人對唯品會格外上頭,今年第二季度,唯品會新增超400萬活躍用戶。



奧萊唯品會等業態為什么爆火,很多人好奇原因,但真相卻不言而喻,就是平臺上低至2-3折,甚至低于1折的折扣大牌正源源不斷釋放吸引力。

“一個大幾千的包包,在唯品會一千多就能搞定,衣服還更便宜,兩三千的Juicy couture直接兩三百,堪稱‘降維打擊’,年輕人確實無法拒絕?!弊苑Q唯品會忠實粉絲的95后女孩露露表示。

無論是黃金還是其他奢品消費,背后都是年輕人對美好生活的向往,大家渴望打造品質生活,擁抱更多幸福。但與此同時,這屆年輕人又一年比一年理性,黃金漲價是保值升值,包包等奢侈品卻是消耗品,自然要考慮性價比。這時候折扣零售帶來好貨好價,年輕人自然喪失抵抗力。

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