今年奢侈品漲價現象備受關注，大量品牌都掀起多輪漲價，尤其是黃金，最近不少品牌單克價就已突破600元大關。然而同是漲價，黃金“越漲越買”，奢侈品卻沒能如此好運。

前不久七夕，社交平臺上就出現#賣奢侈品的在吐槽#熱搜，不少專柜柜員表示今年生意冷清，很多消費者也深有感受。

很多品牌業績也不理想，例如擁有MK，VERSACE和JIMMY CHOO等品牌的Capri集團2023財年的營收就沒有增長，2024財年預期也比較悲觀。

更致命的是，年輕人不但不為漲價買單，反而還扭頭涌進了各大品牌折扣店。前不久Costco杭州新店開業，拿出了不少折扣奢品“鎮店”，結果不出意料引發了搶購狂潮。

據稱開業當天，一瓶1499元、一箱19688.9元的茅臺很快被搶光，愛馬仕包包則被接連買走，還有人夸張表示，像巴寶莉這樣的奢牌被搶成了爛白菜。

更普遍的品牌領域，同樣是折扣零售備受歡迎，比如奧萊今年就可以說是火出了天際，不僅LV、Gucci……一眾大牌折扣在奧萊銷售火爆，耐克阿迪等品牌，也借助折扣特賣讓年輕人無比上頭。

奧萊熱度隨即沸騰，僅上半年銷售額就完成了去年全年的62%，來到1300億元，遠超去年同期。不少熱門奧萊商圈更是刷新記錄，創下了令人驚訝的佳績。

有人形容，年輕人正對品牌折扣喪失抵抗力，這一點在唯品會上的表現同樣很鮮明。這家平臺多年深耕大牌正品折扣，今年也火出了新高度。

1季度，唯品會跑贏電商市場大盤，前不久Q2財報發布，它的增速又成功超越上半年網上零售。無數人對唯品會格外上頭，今年第二季度，唯品會新增超400萬活躍用戶。

奧萊唯品會等業態為什么爆火，很多人好奇原因，但真相卻不言而喻，就是平臺上低至2-3折，甚至低于1折的折扣大牌正源源不斷釋放吸引力。

“一個大幾千的包包，在唯品會一千多就能搞定，衣服還更便宜，兩三千的Juicy couture直接兩三百，堪稱‘降維打擊’，年輕人確實無法拒絕?！弊苑Q唯品會忠實粉絲的95后女孩露露表示。

無論是黃金還是其他奢品消費，背后都是年輕人對美好生活的向往，大家渴望打造品質生活，擁抱更多幸福。但與此同時，這屆年輕人又一年比一年理性，黃金漲價是保值升值，包包等奢侈品卻是消耗品，自然要考慮性價比。這時候折扣零售帶來好貨好價，年輕人自然喪失抵抗力。