作為中國最重要的節日之一，中秋節被賦予了團圓，相聚等諸多特殊的意義，而從營銷視角來看，中秋雙節也是借勢的熱點，品牌可以借助特殊的節日情感激發消費者共鳴，與消費者進行深度的情感溝通。對傳統的白酒行業而言，中秋國慶更是促進動銷的黃金旺季，不少品牌都在這一時間緊抓營銷風口。

而一向深受國民歡迎、家喻戶曉的中國高端文化老酒舍得酒，自然也不會錯過每年中秋節這樣的營銷黃金期。常規套路的營銷方式會讓品牌在中秋營銷中淹沒，因此舍得酒在這次中秋營銷推陳出新，借勢文化IP榮寶齋，產出優質內容，與用戶互動，達成高效出圈。

首先舍得酒在本次雙節的營銷方式上依舊延續了春節IP合作的形式，聯動百年老字號榮寶齋，以自身自帶的文化基因匹配榮寶齋百年傳承的文化屬性，給用戶耳目一新的體驗的同時，也為本次營銷錨定了核心的關鍵詞

——文化。

我們知道，當品牌發展到一定階段的時候，品牌的文化和精神內核的塑造就變得尤為重要，對于舍得酒這樣有著深厚歷史文化的品牌而言，經過多年的發展，其本身的品牌文化就很值得宣揚，這時候注入榮寶齋的傳統書畫文化，既能夠豐富和拓展品牌的價值邊界，還能夠借榮寶齋的精神展現品牌的精神，獲得用戶的認同感。

在合作的呈現上，舍得酒聯合榮寶齋共創奇幻大片《舍得酒X榮寶齋中秋奇妙夜》，將榮寶齋館藏文徵明的《蘭亭修禊圖》應用到大片的制作中，聯袂演繹“花好月圓間 舍得正濃時”的中秋團圓氛圍感，通過流暢的演繹強化代入感，向受眾傳遞“花好月圓”的美好意向和“舍得情濃”的情緒價值。

這次大片的創意形式讓人眼前一亮，用別具風格的入畫形式，帶領大家開啟一場“中秋夜宴穿越之旅”。在視頻中，主角是一個觀畫者，同時也是畫中人，以觀畫者的角色，在看畫的瞬間，進入《舍得中秋夜宴圖》，在畫中展現一幅幅中秋場景，將舍得酒的核心飲用場景一一展示出來。

該片一經上線，廣受好評。綜合來看，能夠呈現這么完美的效果，與舍得酒和榮寶齋之間的高度匹配脫離不了關系，一個是高端文化白酒品牌，一個是以書畫為名的殿堂級收藏機構，兩者皆極具不凡文化和東方美學。兩者的跨界聯動，以豐富的文化內涵觸達消費者心智，深刻詮釋了主題“花好月圓間，舍得正濃時”，讓情感同頻與營銷互動同步進行，從而提升品牌溫度。

值得一提的是，舍得酒在聯動榮寶齋強力合作的同時，也通過線上線下的同頻共振讓文化營銷的整個策略從起勢到承接轉化極為流暢，從產品，到市場，到活動，最后到終端，通過層層遞進、環環相扣的營銷組合拳，充分實現了"大眾擴散、精準轉化"的品效合一。

首先產品方面，今年，舍得酒業重磅推出千元價位段戰略新品“藏品舍得10年”。同時雙節期間，舍得酒將在多個核心市場繼續開展新品鑒賞會，傳遞占位高端白酒市場的決心與信心。

在市場方面，由舍得酒精心打造的“舍得老酒盛宴”陸續走進北京、上海、天津和沈陽。通過邀請多位名人大咖交流碰撞，創新立體品鑒方式，向各地高端圈層形象呈現了舍得老酒品質與文化價值。在雙節前夕，讓品牌成功出圈，制造強勁聲勢，穩步為雙節營銷賦能。

在線下活動方面，舍得酒聯動榮寶齋打造了一場聯名快閃活動，店內除精美的展品外，還展出了包括新品藏品舍得10年，經典的品味舍得等舍得酒產品矩陣，在現場還帶領消費者體驗了榮寶齋木版水印的非遺技藝，同時也在店內推出了舍得酒聯名咖啡，時尚新穎的方式引來不少消費者打卡，在抖音、微博、微信等社交平臺上好評如潮。

舍得酒業也在終端和媒介的維護上進行全面布局，在終端上線了開瓶掃碼贏好禮的活動，一次掃碼可得兩次中獎機會，綜合中獎率100%。在媒介上依托舍得酒全國布局優勢，在全國40+核心城市覆蓋宣傳畫面，航空、高鐵樞紐全覆蓋，節點曝光全國聯動，以及登陸CCTV-1《新聞聯播》、CCTV-1《晚間新聞》、CCTV-13《新聞30分》央視三大黃金新聞欄目，長周期持續曝光，升華老酒魅力，強化品牌認知。

此外，在雙節期間，舍得酒針對B端打造了“花好月圓間，舍得正濃時”主題答謝會，面向C端，舍得酒在雙節婚宴高峰時段以針對性開發的標桿宴席，強勢占據婚宴市場。于此同時，舍得酒歷經數月精心打造的“舍得酒市場推廣大使”團隊，也在雙節期間正式亮相。他們將在各項消費者培育活動和品牌活動中宣講老酒文化，傳遞東方生活美學，傳播舍得智慧。

全方位的動作覆蓋，舍得酒業已經借助多渠道、多場景的觸達，在市場形成了難以撼動的雙節競爭優勢。

環環相扣的營銷鏈路，為舍得酒獨特的文化主張強勢賦能，其實在文化營銷的這條道路上，榮寶齋并非舍得酒的第一次嘗試，作為高端文化白酒品牌的舍得酒，始終將弘揚中國傳統文化作為己任，喚醒消費者對于傳統文化的認同感和歸屬感。

早在今年的春節營銷季，舍得酒就聯手國家圖書館，通過一系列環環相扣的營銷動作解讀“福”與酒的關系，最終得出“舍得是福”的核心概念，以這樣具象的概念綁定消費者的認知，持續沉淀品牌價值理念和文化質感。

同時，在春節期間也以“2023年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節甄選’合作品牌”的身份登上春晚，通過春晚主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式，傳遞品牌形象，讓全國觀眾在“以時間釀老酒，以老酒敬團圓”的新春問候中，感受老酒魅力。另外，繼成功登陸央視2023年春晚之后，舍得酒將亮相央視2023年中秋晚會。可以預見的是，憑借央視的黃金流量和官方背書，舍得酒的品牌形象和聲量將再攀高峰。

在借勢IP營銷方面，舍得酒與鳳凰衛視，鳳凰網聯合打造了高端時代先鋒人物深度對話節目《舍得智慧人物》，以“舍得智慧”為主線，以先行之力推動行業和社會進步的少數個體，探討他們在個人和時代機遇來臨時所表現的智慧、勇氣和堅定選擇。截止目前，《舍得智慧人物》已播出五季，借袁隆平、張桂梅、張伯駒、邵立民等各界代表人物，傳遞舍得智慧，與消費者同頻共振，大幅度提升了品牌價值。而作為《舍得智慧人物》IP的線下延展，舍得老酒盛宴，則將舍得智慧傳播至眾多歷史文化名城，傳承和弘揚中華傳統文化和東方生活美學。

此外，作為自帶文化屬性的舍得酒，不但擁有王牌產品“品味舍得”、千元價位段高端新品“藏品舍得10年”，更打造舍得生肖系列、舍得中國神話人物系列等等文創禮盒類產品，形成完整的產品架構。

結 語

佳期花好月圓日，恰逢人間舍得時，節日最能夠打動人心。

舍得酒今年的中秋營銷，無論是聯動IP的品牌舉措，動銷季的產品動作，還是線下快閃店的消費者培育工作，展現的策略并非只針對某一個單點，而是通過“文化”這一關鍵詞融匯貫穿始終。

而這一場營銷動作也不僅面向這次雙節，而是未來，通過中秋這個傳統又特殊的營銷節點釋放宏觀的文化主題，把文化價值轉化為實質性的品牌和用戶資產，為舍得酒全方位傳遞品牌深厚的文化內涵與東方生活美學進行高效賦能。