給此刻看到這封信的你。

不聲不響

OLAY 最近憋了一個大招

它居然請出華語電影史上

真正的「神級影后」張曼玉

在她生日這天寫了一封信給大家

張曼玉 x OLAY：一直是她

短片文案摘錄

嗯，親愛的，你最近好嗎？
很久沒有跟你聊天了，很想你
我這邊一切都很好

日子過得挺充實的

記得上一次見面

我們玩得很開心
還談到了很多關于 Self Care
我有繼續努力做好這個的，你呢？

以前的我每天都忙
所以沒有注意到 「愛自己」
還好，現在也不太晚！

每一個人的路也不一樣
只有他自己才知道
那一個 Timing 是最好的

現在一有空

就會給自己很多 Me Time
和朋友一齊也好
自己一個人在吸收周圍也好
都越來越感受到「活在當下」的意思

現在也知道，好的 Self Care
是需要時間來培養的

要從內到外都照顧得好

也有可能，我真正了解自己了
很清楚自己喜歡什么，不喜歡什么
明白了之后，反而生活就變得更輕松
只需要很簡單的東西就會開心

很相信 Life is Not a Race
每一個人都可以用他的方式,
去寫出他自己的劇本

不需要害怕別人怎么看

嗯，你知道嗎？
我每一次想到你，心里都會特別的感恩
因為一直有你，陪我分享這些東西
我們一起來

Become Our Own Greatest Version 吧！

好啦~

下一次再 update 你更多的事情
你也要記住
每一天都要好好的，真心的愛自己哦

一直是她，OLAY

就像是一位許久沒有謀面的老朋友，從他鄉寄來一封信。

信里她聊了聊近況，對你的掛念， 還有她穿過街頭人潮時的點點思緒。

收到這封信的人會有些喜出望外，也不禁在心頭泛起淡淡的溫存。

有一說一，時隔 20 年 OLAY 與張曼玉的再次合作，放到降本增效、賣貨思維至上、追逐流量轉化、一分錢要花出十分效果的 2023 年來看：

在這背后，一個品牌如果沒有對自身產品力的極度自信，一個藝人如果沒有對品牌足夠特別的情感，是很難做出這樣的表達的。

因為這封信從頭到尾，中間沒有任何的產品利益點植入，只是在最后淺淺地露出了一下品牌的 logo。

與其說它是廣告，不如說它更像是一個品牌和一位藝人在闊別多年以后，上演了一場有情有義的重逢。

云淡風輕的一封信里

一個有情，一個有義

有情的是張曼玉，有義的是 OLAY。

早在 20 年前，也就是 2003 年，OLAY 就與張曼玉結緣，邀請其成為品牌代言人。

之后長達 8 年的合作過程中，張曼玉在 OLAY 廣告里，留下了一次次的明眸善睞和一張張高級臉。

直到今天，每當有人提起 OLAY，便不自覺會代入進張曼玉的經典形象。

除了廣告合作，雙方還在 2009 年，一起共建了「OLAY女性創新與夢想基金」。

這個基金在 OLAY 的支持和張曼玉的親自建議下，一度發掘出了多位在美術、音樂、設計、表演藝術和 IT 等五個領域內富有創新才能的年輕女大學生，來幫助她們完成心中的夢想。

也就是說，一直以來 OLAY 與張曼玉的關系，不止于商業層面，還包括了公益層面。

另外，張曼玉的影迷們應該也都有所耳聞，在息影的 19 年時間里，她不僅拒絕過多家品牌拋出的代言橄欖枝，還拒絕過多位導演的電影邀約。

可見這一次獨獨能夠接受 OLAY 的邀請，便是得益于過去 20 年間，雙方所建立起來的互信基礎。

而面對張曼玉的這份重情，OLAY 在這次合作過程中，也顯得十分重義。

它沒有提前設計故事腳本，也沒有讓廣告公司來主導創意，而是把文案創作空間和后期剪輯的權限，完全交給了張曼玉。

張曼玉則邀請到她熟悉的攝影師夏永康，來協力完成這一次的創作。

所以從另一個維度來說，這封信的背后，既是 OLAY 與張曼玉的久別重逢，也是張曼玉與好朋友夏永康的再次相逢。

因為早年間在王家衛的電影片場，夏永康作為御用平面攝影師，就給張曼玉抓拍過諸多經典的電影劇照。

夏永康拍攝的電影《花樣年華》劇照

同樣，在這一次前往倫敦的拍攝過程中，夏永康也用鏡頭捕捉到了張曼玉特別日常又特別有活力的那一面。

點擊視頻可看張曼玉E人的一面

如果再回到文案角度去看張曼玉親自寫下的這封信，從中流淌出來的，是一種不加修飾的松弛感。

往內里看，還有一顆自由自在的靈魂。

自由自在的靈魂最美

擁有底氣的品牌生輝

在這里不妨可以試想一下：

假如換一個藝人，對著觀眾說出下面這些文案，會是什么感覺？

要 Self care

「愛自己」

要給自己一些 Me Time

「活在當下」

Become Our Own Greatest Version

「成為最棒的自己」

坦白說，假如說這些話的人不是張曼玉，那結果很有可能就是讓人聽不下去。

甚至還會讓人覺得對方在兜售一種不知他人疾苦的雞湯。

但恰恰這些文案是張曼玉親自寫的，是她真心想說的，又是從她自身真正的經歷中提煉出來的，所以才能給人帶來一種療愈的效果。

2004 年獲得戛納影后時，她就表露過這樣的心聲：「四十歲后，我覺得人生不應該只有拍戲。是時候應該停一停，去真正感受生活，豐富自己的見識和興趣。」

2016 年在接受法國媒體專訪時，她還做過這樣的自我剖析：「我告訴自己，我將始終在尋找前行之路，我永遠不會困住。事實上，我經常覺得自己被困住了，但這并不能阻止我賭上一切去探索未知。」

在沒有出現在大熒幕上的時間里，她的確也是這樣做的。

就像夏永康在短片里所記錄下的鏡頭那樣。

她放下了明星的身份，成為了一個過路人，一個融入在當地的人，一個置身十字路口、眼里卻能看見無數條路在向她展開的人。

她仿佛拋開了身后的一切。

她又開始擁有了嶄新的一切。

而對 OLAY 來說，盡管在 3 分多鐘的時間里，張曼玉沒有直訴其產品的功能，但它卻借由張曼玉的人格魅力釋放，潤物細無聲地傳達了它心目中所相信的女性之美。

它相信女性的美，是美在風骨，而不在于皮相。

它相信女性的美，是擁有一顆自由自在的靈魂。

它相信女性的美，能夠抵擋得住世間的冰與火。

也正是這樣的相信，給了 OLAY 足夠的底氣，在當下慢悠悠地攤開一封書信。

讓久別了的人重逢，讓時光中的美生輝。

最后，也愿你多年以后，眉間和心間，都能升起這樣的云淡與風輕。

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畢竟，這個號滿10年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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