在當(dāng)今數(shù)字化時代，短視頻平臺已經(jīng)成為了信息傳播、娛樂和品牌推廣的主要渠道。在這個這個充滿競爭和機遇的領(lǐng)域，越來越多的創(chuàng)作者和內(nèi)容制作者涌現(xiàn)出來，成為了短視頻“江湖”的新秀。

在這樣一個相較成熟的內(nèi)容生態(tài)中，腰部和尾部創(chuàng)作者群體無疑占據(jù)著絕大多數(shù)。這些創(chuàng)作者雖然可能在粉絲數(shù)量上不及頭部網(wǎng)紅，但卻在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中發(fā)揮著重要作用。根據(jù)克勞銳發(fā)布的《2022-2023廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示，粉絲數(shù)量在100萬到700萬之間的創(chuàng)作者，被稱為腰部KOL（Key Opinion Leader），組成了內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的中堅力量，為不同領(lǐng)域的品牌方和粉絲提供了更多元的選擇。

腰部KOL的內(nèi)容涵蓋各個領(lǐng)域，包括但不限于時尚、美食、旅行、科普、生活劇情等。雖然相對于那些擁有千萬甚至億萬粉絲的超級頭部KOL來說，腰部KOL的影響力較小，但腰部KOL更專注于與粉絲建立深度互動，與之分享更多關(guān)于個人生活、經(jīng)驗和見解的內(nèi)容，粉絲對他們的認可和信任程度較高，其獨特的深度、真實性和專業(yè)性而備受推崇。

近年來，腰部KOL在短視頻江湖中嶄露頭角。這一趨勢部分歸因于短視頻平臺的普及和用戶增長，同時也反映了觀眾對更真實、更有深度的內(nèi)容的渴望。腰部KOL的內(nèi)容通常更接地氣，更具親和力，因此更容易引發(fā)觀眾的共鳴。當(dāng)然在“內(nèi)容為王”的自媒體時代，腰部KOL的內(nèi)容往往相對專業(yè)。例如，一位擁有數(shù)百萬粉絲的美食腰部KOL可能是一位經(jīng)驗豐富的廚師，能夠深入探討不同的烹飪技巧和食材選擇。同樣，一位時尚腰部KOL可能在時尚界有一定的從業(yè)經(jīng)驗，能夠提供更深入的穿搭建議和品牌評測。這種專業(yè)性使他們在特定領(lǐng)域內(nèi)建立了口碑，并吸引了更多粉絲的關(guān)注。

腰部KOL之所以在短視頻江湖中變得如此重要，一方面是因為他們的粉絲數(shù)量龐大。擁有數(shù)百萬粉絲的腰部KOL在推廣產(chǎn)品和品牌時能夠覆蓋廣泛的受眾群體。與此同時，他們的粉絲通常更為活躍和忠誠，更容易受到影響。

根據(jù)克勞銳發(fā)布的《2022-2023廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預(yù)測》，腰部KOL在2022年的廣告主投放次數(shù)中占據(jù)了57%的份額，超過了尾部和頭部KOL的總和。這表明廣告主們已經(jīng)開始認識到腰部KOL的潛力，并在其營銷策略中加以利用。

腰部KOL在品牌推廣中的價值在于他們的專業(yè)性和深度。與頭部KOL適宜用于提高品牌曝光和權(quán)威性、快速取得成果、拉動營收不同，腰部達人更專注于發(fā)展粉絲對品牌、產(chǎn)品的信任和認同，從而為品牌打下堅實的基礎(chǔ)，驅(qū)動可持續(xù)增長。他們的內(nèi)容更真實，更具深度，因此更容易建立長期的粉絲忠誠度。

腰部KOL的崛起成為短視頻江湖中的中堅力量，他們的專業(yè)性、深度和真實性吸引了大批粉絲，使他們在這個競爭白熱化的江湖中脫穎而出。在奇光MCN的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)系統(tǒng)中有比例超過六成的中腰部達人，憑借著內(nèi)容質(zhì)量、深度和真實性吸引了越來越多的粉絲，為奇光傳媒的內(nèi)容創(chuàng)作提供了更廣泛的視角，為更多品牌方和達人更好的服務(wù)。