多元玩法內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)筑《蛋仔派對(duì)》社交密碼。

精品時(shí)代，玩家對(duì)于游戲內(nèi)容有著更高的要求。這幾年，我們也注意到游戲廠商卷美術(shù)、卷音樂、卷創(chuàng)新......無非都是劍指如何刺激內(nèi)容消費(fèi)這個(gè)目標(biāo)。這種行業(yè)普遍性的追求，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也更容易被玩家留存。想要做出被玩家“留下來”的內(nèi)容，既要拼創(chuàng)新力，也要拼前瞻布局。《蛋仔派對(duì)》作為首款月活突破1億的派對(duì)游戲，便是依托創(chuàng)新打造多元玩法，構(gòu)建扎實(shí)的內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)不同用戶層級(jí)的消費(fèi)內(nèi)容的供給，從而達(dá)到對(duì)用戶的沉淀。

對(duì)用戶維系和沉淀的背后，是這個(gè)派對(duì)游戲“頭號(hào)玩家”不斷升級(jí)的內(nèi)容打造野心。

攤開這個(gè)派對(duì)游戲“頭號(hào)玩家”的玩法版圖，其早已圍繞強(qiáng)社交屬性的派對(duì)游戲本身升級(jí)迭代，衍生出了玩法內(nèi)容生態(tài)的多維路徑，形成由 PGC+PUGC+UGC 協(xié)同打造、互相咬合的玩法內(nèi)容圈。官方玩法數(shù)量屢創(chuàng)新高，巔峰賽地圖關(guān)卡數(shù)已經(jīng)達(dá)到 150 個(gè)，特殊的玩法模式多達(dá)到 19 種，與玩家創(chuàng)作的內(nèi)容交錯(cuò)縱橫，從生長(zhǎng)速度到玩法豐富性，可以說是行業(yè)前所未見。

PGC內(nèi)容持續(xù)擴(kuò)展玩法場(chǎng)景，滿足用戶多元社交需求

派對(duì)游戲所構(gòu)建的交互場(chǎng)域，天然就承載著玩家對(duì)于社交的向往，也是《蛋仔派對(duì)》從一開始就瞄準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)力維度。在官方主導(dǎo)的PGC 玩法體系里，《蛋仔派對(duì)》通過將底層的社交需求進(jìn)行游戲化轉(zhuǎn)化，不斷探索玩法內(nèi)容在社交性上的深度和廣度，讓玩家在情感共振中達(dá)成社交升華，比如，國(guó)慶期間上新的“蛋仔步行街”，就是以角色扮演為核心的社交互動(dòng)玩法，圍繞經(jīng)營(yíng)店鋪的概念，可擴(kuò)展出類似于劇本殺的豐富社交內(nèi)容。

以此進(jìn)行透射，與其說《蛋仔派對(duì)》在做多樣化的玩法內(nèi)容，不如說是通過不斷挖掘社交共性，成就玩家之間的互動(dòng)，促進(jìn)生態(tài)活躍，這幾乎可以適用于所有的官方PGC 內(nèi)容。從較早期的多人綜藝化闖關(guān)到考驗(yàn)雙人默契闖關(guān)的“一線牽”玩法、再到獨(dú)創(chuàng)的出局玩家仍可互動(dòng)的“魂蛋模式”，皆是對(duì)這個(gè)理念的極致映射。

在這樣的內(nèi)容布局之下，《蛋仔派對(duì)》形成了蛋搭子這一核心的用戶生態(tài)文化，并反向推動(dòng)官方不斷探索社交化的玩法分支。一個(gè)鮮明的例子是，在多種新鮮出爐的玩法推動(dòng)下，《蛋仔派對(duì)》解鎖了月活躍1 億的行業(yè)新成就，“爪爪大作戰(zhàn)”、“特種蛋突擊”、“潛伏的魔鬼蛋”等玩法功不可沒。比如“潛伏的魔鬼蛋”以陣營(yíng)對(duì)抗為主，實(shí)現(xiàn)了多人場(chǎng)景下的社交交互玩法。要知道，《蛋仔派對(duì)》此前已經(jīng)推出了“美食加工廠”、“捉迷藏”、“揪出搗蛋鬼”等多達(dá) 10 多種模式，這也體現(xiàn)出內(nèi)容沒有邊界，關(guān)鍵在于是否想要去打破。

在玩法內(nèi)容更新頻率和數(shù)量打破業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，《蛋仔派對(duì)》也在嘗試擴(kuò)大生態(tài)社交探索的廣度。這個(gè)可以理解為，不單單依賴于傳統(tǒng)以玩法為單位的內(nèi)容路徑，代入到游戲周年慶節(jié)點(diǎn)，或與蜜雪冰城、奧特曼等大IP 聯(lián)動(dòng)事件等量身定制專屬的玩法內(nèi)容。無論是“周年慶失重音樂節(jié)”突破常規(guī)的沉浸式狂歡互動(dòng)內(nèi)容，還是聯(lián)動(dòng)蜜雪冰城期間的“雪王舞臺(tái)應(yīng)援玩法”，都通過不斷放大社交“顆粒度”，形成由玩法內(nèi)容到社交裂變的情感通道。

將社交訴諸于玩法內(nèi)容的方方面面，使得《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作方法論能夠有的放矢，不放過任何一個(gè)可以提供探索和社交的場(chǎng)域。通過在游戲的主城區(qū)域預(yù)埋了大量的“彩蛋”，增強(qiáng)玩家與游戲環(huán)境的社交鏈接。諸如春節(jié)在主城池塘摸魚能摸出寶箱、元寶或巨龍，愚人節(jié)出現(xiàn)會(huì)把蛋仔吃進(jìn)肚子的變異蛋等等。或者說在玩家的交互中摸索新玩法，如“超級(jí)起步”便是以官方玩法打底，通過多名隊(duì)友“互抱”，在競(jìng)賽中搶占先機(jī)。

從派對(duì)游戲的強(qiáng)社交屬性出發(fā)，《蛋仔派對(duì)》在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)過程中，通過將強(qiáng)競(jìng)技、輕競(jìng)技以及解謎等融入到PGC玩法內(nèi)容架構(gòu)之中，以多元玩法打開多元的社交場(chǎng)景，使得玩家的參與形式、體驗(yàn)感獲得更加豐富。盡管“面子”幾經(jīng)流轉(zhuǎn)變化，但其“里子”依舊是把社交做大做強(qiáng)的核心思想，構(gòu)成了其留住用戶、持續(xù)擴(kuò)大玩家的不二法門。

PUGC+UGC架構(gòu)形成合力，對(duì)玩法內(nèi)容生態(tài)的社交增強(qiáng)

如果把通常意義上的社交概念進(jìn)行擴(kuò)充，我們發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對(duì)》不止于浸潤(rùn)到官方PGC 內(nèi)容之中，PUGC+UGC 兩個(gè)玩法架構(gòu)內(nèi)在的用戶鏈接邏輯，依托于玩家的創(chuàng)造力和內(nèi)容的分享流動(dòng)，去詮釋社交價(jià)值，形成對(duì)官方 PGC 玩法架構(gòu)的進(jìn)一步增強(qiáng)。

得益于生態(tài)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，《蛋仔派對(duì)》的PUGC 玩法內(nèi)容架構(gòu)起到了內(nèi)容引導(dǎo)和創(chuàng)作氛圍帶動(dòng)作用。在《蛋仔派對(duì)》這樣基于創(chuàng)造而發(fā)散出的用戶生態(tài)之中，頭部創(chuàng)作者的每一次內(nèi)容引領(lǐng)，將創(chuàng)作價(jià)值滲透進(jìn)萬千用戶心中，掀起一股內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)潮，頗有古人“以武會(huì)友”發(fā)行社交貨幣的意味。

以國(guó)慶期間推出了“蛋仔運(yùn)動(dòng)會(huì)”為例。呼應(yīng)杭州亞運(yùn)熱點(diǎn)，官方推出了運(yùn)動(dòng)主題地圖搭建賽和地圖游玩賽，立足于創(chuàng)作者們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，展開層層輻射，在激勵(lì)更多玩家參與地圖游玩的過程中，構(gòu)建起一個(gè)嶄新社交通道。據(jù)悉，此次的內(nèi)容覆蓋了籃球、足球、拳擊、跳水等多個(gè)主題，皆是源自于萬千玩家的創(chuàng)作智慧，以創(chuàng)作鏈接社交，形成了一種極具激勵(lì)感的生態(tài)文化導(dǎo)向，同時(shí)“蛋搭子”或競(jìng)技或協(xié)作地沉浸于這些玩法內(nèi)容之中，又進(jìn)一步豐富了生態(tài)內(nèi)容的深度。

同理，此次國(guó)慶版本的非遺企劃中，官方邀請(qǐng)到4位優(yōu)秀的創(chuàng)作者，攜手非遺傳承人，建立靈感對(duì)話，聯(lián)合共創(chuàng)了《鏤塵吹影，窮工極致》、《古法留韻，由染而生》四張優(yōu)質(zhì) UGC 地圖內(nèi)容。通過將非遺文化的價(jià)值在內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行傳遞，吸引了大量玩家投身文化型內(nèi)容創(chuàng)作。

以PGC 和 PUGC 玩法架構(gòu)為參照系，UGC 玩法架構(gòu)則有了更明確的創(chuàng)作導(dǎo)向。這意味著，從官方對(duì)內(nèi)容社交性的追求，到 PUGC 架構(gòu)所呈現(xiàn)的“創(chuàng)作型社交”，都能給予海量用戶豐富的靈感，促進(jìn)更多元的 UGC 玩法誕生。比如作為蛋仔本身的休閑競(jìng)技的強(qiáng)化，由玩家創(chuàng)作的《蛋者巔峰榮耀》地圖則深層次探討了 MOBA 玩法規(guī)則，打造出更適合蛋仔用戶體質(zhì)的開黑競(jìng)技內(nèi)容。同理還有主打 1V1 擂臺(tái)挑戰(zhàn)玩法的《決戰(zhàn)鐵蛋之巔》，此外換裝、圍棋、推箱子等多樣性玩法內(nèi)容，更是遍布整個(gè)生態(tài)。

創(chuàng)作的帶動(dòng)性，還體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容價(jià)值的探索上。如表現(xiàn)皮影戲文化的《老北京皮影戲》、剪紙藝術(shù)的《紙落成雕》等非遺地圖，以數(shù)字互動(dòng)形式呈現(xiàn)非遺技巧，以及涉及環(huán)保領(lǐng)域的《第四株樹苗》、《關(guān)于流浪狗多多》和《海豚灣之戀》等備受好評(píng)的公益地圖。這些內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)，促進(jìn)了玩家向內(nèi)生長(zhǎng)的能力，為《蛋仔派對(duì)》疊加出了娛樂、文化和社會(huì)交融共生的價(jià)值體系。

當(dāng)我們?cè)谟懻撘豢钣螒虻纳缃恍詴r(shí)，不應(yīng)該只流于玩法拓展出的社交交互空間，整個(gè)生態(tài)一切的“流動(dòng)”都可視為是社交屬性“變體”。PUGC+UGC 的玩法架構(gòu)以創(chuàng)作者為本，彼此交織纏繞，在帶動(dòng)與被帶動(dòng)、創(chuàng)作價(jià)值分享到內(nèi)容價(jià)值傳遞，已然為 《蛋仔派對(duì)》建構(gòu)起了差異化的、難以被打破的內(nèi)容壁壘。

做內(nèi)容的本質(zhì)是做社交，玩法架構(gòu)嵌套構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)力

如今的玩家世代，自主選擇性更強(qiáng)，不愿意接受內(nèi)容投喂。回到最初的那個(gè)問題：如何做出被玩家“留下來”的內(nèi)容?只有當(dāng)玩家首先能被游戲內(nèi)容吸引而“留下來”，才能將把游戲內(nèi)容“留下來”。說到底，內(nèi)容的粘性依賴用戶的自我感受形成，那么社交性自然就成為用戶游戲目標(biāo)的重要維系手段。

當(dāng)然，《蛋仔派對(duì)》有自身的獨(dú)特性，其對(duì)內(nèi)容的探索都牢牢地貼靠在派對(duì)游戲大概念的范疇之下，以社交內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶情感和價(jià)值錨定。而PGC+PUGC+UGC 的玩法架構(gòu)嵌套，每一個(gè)層級(jí)都彼此的咬合，PGC 玩法架構(gòu)為 PUGC 架構(gòu)示范規(guī)則參考和制定內(nèi)容創(chuàng)作方向，而PUGC 架構(gòu)可以通過創(chuàng)作社交促進(jìn) UGC 架構(gòu)層的內(nèi)生循環(huán)。環(huán)環(huán)相扣，所呈現(xiàn)出的內(nèi)在張力，既是游戲本身豐富社交性、用戶生態(tài)活躍交互的強(qiáng)勢(shì)證明，也同時(shí)釋放出了《蛋仔派對(duì)》差異化競(jìng)爭(zhēng)活力。

以《蛋仔派對(duì)》作為一個(gè)觀察窗口可以發(fā)現(xiàn)，做游戲內(nèi)容的本質(zhì)，其實(shí)就是做社交。窮盡所能去探索的玩家留存之道，都或多或少在社交黏性的架構(gòu)下進(jìn)行解釋。也因此，從另一個(gè)角度來說，《蛋仔派對(duì)》能夠在一年的時(shí)間里，便占據(jù)賽道霸主地位，揭示了PGC+PUGC+UGC 玩法架構(gòu)的優(yōu)越性，也為后來入局者提供了重要參考。