在車圈，銷量不能證明一切，但一定可以代表品牌旗下車型在用戶心中的地位。11月剛剛開始，上汽大眾就公布了10月新能源汽車銷量成績(jī)單，10月份，上汽大眾新能源銷售1.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)136%。其中，ID.家族10月銷售達(dá)到了15,060輛，同比勁增192%，刷新月交付記錄。

看得出來，這份亮眼的成績(jī)單里，ID.家族的功勞不小，幾乎占據(jù)了10月總業(yè)績(jī)的整個(gè)“江山”，強(qiáng)勢(shì)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，大大提升了品牌在合資純電陣營(yíng)中的地位。那么，ID.家族到底做對(duì)了什么，表現(xiàn)才會(huì)如此強(qiáng)勁呢？

以ID.3（參數(shù)丨圖片）為錨點(diǎn)，打響新能源品牌影響力

都知道，當(dāng)下中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，很多人認(rèn)為這就是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。當(dāng)然，想打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，既要積極應(yīng)對(duì)，又不能亂打一氣，策略很重要，上汽大眾新能源就把握住了這一點(diǎn)。在純電領(lǐng)域，上汽大眾以ID.3作為關(guān)鍵錨點(diǎn)，以德系底盤調(diào)校、越級(jí)空間、安全品質(zhì)、豐富配置等方面的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及比同等價(jià)格區(qū)間內(nèi)的其他產(chǎn)品高3-4萬元的產(chǎn)品價(jià)值，為這款車充分賦能。很快，這款車就迅速成為了“12萬純電首選”，光是10月份就拿到了1.2萬輛的成績(jī)單，新能源品牌影響力也因此打響。

一款車熱度的迅速飆升，對(duì)整個(gè)系列的帶動(dòng)是不容小覷的。得益于ID.3出色的市場(chǎng)反饋，ID.家族獲得了銷量良性發(fā)展的機(jī)會(huì)，其它車型的銷量紛紛被帶動(dòng)，比如ID.4 X和ID.6 X兩款純電SUV車型的銷量都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，自2023年下半年起，ID.家族已連續(xù)4個(gè)月銷量破萬，并在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中進(jìn)一步確定了“合資銷冠 純電首選”的市場(chǎng)地位。可見，清晰的發(fā)展思路，配上硬核的產(chǎn)品力，就是ID.家族助力上汽大眾新能源跑贏合資純電陣營(yíng)的關(guān)鍵所在。

以品質(zhì)為基礎(chǔ)，獲用戶與行業(yè)高度認(rèn)可

ID.家族的銷量能如此強(qiáng)勢(shì)，以策略造勢(shì)，提升影響力只是其一。另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于，它以過硬的產(chǎn)品實(shí)力為基礎(chǔ)，贏得了用戶和行業(yè)的高度認(rèn)可。當(dāng)然，這一切也都有“佐證”。今年，ID.6 X獲得了C-NCAP“五星級(jí)”安全評(píng)級(jí)，并在2023上半年新能源中大型及大型SUV質(zhì)量排行中位列第二。在2022年中國(guó)新能源汽車行業(yè)用戶滿意度指數(shù)（NEV-CACSI）測(cè)評(píng)中，ID.3和ID.4 X分別斬獲了純電動(dòng)緊湊型轎車和純電動(dòng)緊湊型SUV兩項(xiàng)滿意度冠軍。

此外，ID.3還連續(xù)獲評(píng)首批“中國(guó)健康汽車”、入選“中國(guó)心”2022年度十佳新能源汽車動(dòng)力系統(tǒng)，并在“2022年度中國(guó)汽車品牌保值率報(bào)告”中，位列合資純電動(dòng)緊湊型車保值率排名第一。這些獎(jiǎng)項(xiàng)都從安全、品質(zhì)、性能等不同的角度印證了用戶和市場(chǎng)對(duì)ID.家族硬核實(shí)力的認(rèn)可。

另外，在接近用戶這方面，上汽大眾也不僅僅只是關(guān)注產(chǎn)品本身，除了用可靠品質(zhì)打動(dòng)用戶，品牌還采用了很多創(chuàng)新的方式，和用戶一起共創(chuàng)、共享、共贏。比如，剛剛過去的10月，上汽大眾在長(zhǎng)沙舉辦的2023 ID.嘉年華，就是由車主們參與設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)的一個(gè)“低碳主題的用戶派對(duì)”，讓大家在參與中不知不覺就走近了品牌。

不止如此，上汽大眾還聯(lián)手車主、員工、合作伙伴，構(gòu)建“共益朋友圈”，通過“ID.低碳之行”、“ID. RUN一起跑”等各種富有創(chuàng)意的可持續(xù)活動(dòng)，帶動(dòng)更多人共同解鎖可持續(xù)生活方程式。更新穎的營(yíng)銷、服務(wù)方式，更容易拉近與用戶之間的關(guān)系，提升用戶對(duì)品牌的好感度，最終反哺在銷量上。

結(jié)語(yǔ)

可見，上汽大眾新能源能夠延續(xù)熱銷勢(shì)頭，處處都有跡可循。一方面，上汽大眾深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)40年，對(duì)用戶的需求的洞察遠(yuǎn)超一般品牌，從ID.家族的受歡迎程度上，可以看出這一點(diǎn)。另一方面，品牌在保持產(chǎn)品高品質(zhì)的同時(shí)，充分發(fā)揮了體系力優(yōu)勢(shì)，很好的完善了新能源產(chǎn)品矩陣，大大提升了轉(zhuǎn)型速度，既迎合了時(shí)代，又把握了用戶。所以說，上汽大眾新能源銷量領(lǐng)先也在意料之中，可以預(yù)見到的是，如果一直保持目前的積極性，這樣的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)很可能還會(huì)持續(xù)下去。