胡潤研究所發(fā)布的《2023 胡潤全球未來獨(dú)角獸》，列出了全球瞪羚企業(yè)，即成立于 2000 年之后、三年內(nèi)最有可能達(dá)到獨(dú)角獸級十億美金估值的高成長性企業(yè)。

其中，作為中國美妝護(hù)膚行業(yè)中唯一上榜的企業(yè) ——溪木源值得我們關(guān)注。截至 2022 年底，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5512家，在這樣一片紅海之中，溪木源殺出重圍。

《2023 胡潤全球未來獨(dú)角獸》

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：「胡潤瞪羚企業(yè)的平均年齡只有8歲。瞪羚代表著未來的經(jīng)濟(jì)，他們在做什么，在哪里做，這表明哪些行業(yè)吸引了全球頂尖的年輕人才和最聰明的資本，哪些國家和城市擁有最好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)。」

而溪木源的年齡只有四歲，在2020 年，GMV 就突破 1 億，到 2022 年 GMV 達(dá)到15億。

溪木源相比于國內(nèi)其他的老牌護(hù)膚品而言，無疑是新起之秀，它是如何用短短四年的時間從 0 到 1 的呢？這都要從溪木源的創(chuàng)始人 ——劉世超說起。

1. 鐘于「自然」

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「溪海雨云，維系著自然萬物/人孕育于自然，自然是人類生命的起源/自然億萬年，我們從火石水木中演變，我們是自然的產(chǎn)物/走過世界各地的山川、河流，感受掠過臉龐的風(fēng) ……」

這是劉世超在品牌扉頁上的寄語，一言一語都展示了他對「自然」的崇敬。

劉世超很愛大自然，他游歷祖國的大好河山，2011 年在阿里山的徒步旅行中，他感受到了自然的力量。

圖源：溪木源官網(wǎng)

當(dāng)天他凌晨四點(diǎn)徒步下山，到目的地時已經(jīng)是上午 10 點(diǎn)了，六個多小時的徒步劉世超卻沒有感到一絲疲憊。于是他向當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)詢問才得知，山上有許多的紅檜木，這種植物會釋放出能量物質(zhì)。

這種神秘的能量物質(zhì)到底是什么呢？為了揭開這層面紗，劉世超翻閱了很多文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)俄羅斯化學(xué)家在 1930 年就研究發(fā)現(xiàn)了 —— 當(dāng)高等植物受傷時, 會發(fā)出「芬多精」。

「芬多精」具有抗菌效果, 能凈化空氣、降低污染, 使呼吸順暢, 精神旺盛, 達(dá)到使人清醒的效果。

后來，他在一本叫作《Environmental-psychology》的期刊里看到了另一個「自然療愈」案例：來自日本和瑞典的科學(xué)家曾經(jīng)把抑郁癥患者帶到森林中，讓他們徒步 40 分鐘，效果與吃 3 天抗抑郁藥無異。

由此，他真切感受到了自然的神秘力量，于是帶著這份靈感他于 2019 年創(chuàng)立了美妝護(hù)膚品牌 —— 溪木源，「自然的力量超乎你想象」則成為了溪木源的理念。

1. 成分自然

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「溪木源早已建立起一套專屬的禁止使用原料清單，這一份原料清單，結(jié)合了國際化妝品的原料趨勢，以及國內(nèi)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》、《化妝品禁用原料目錄》、美國 FDA 對于化妝品的要求等國內(nèi)外化妝品行業(yè)法規(guī)。」

溪木源的研發(fā)總監(jiān)Josh曾在一次采訪中說道，Josh 在強(qiáng)生工作了 14 年，曾負(fù)責(zé)過城野醫(yī)生、露得清、大寶等品牌的研發(fā)。

溪木源的原料真的如他所說那樣安全嗎？小編扒了幾款溪木源「明星產(chǎn)品」的成分表。

一、溪木源山茶花舒緩精華水

圖源：蓋徳化工網(wǎng)

一、溪木源山茶花舒緩氨基酸潔面乳

圖源：蓋徳化工網(wǎng)

根據(jù)蓋徳化工網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，就溪木源的這兩款「明星產(chǎn)品」成分而言，安全系數(shù)較高，并且含有許多植物提取物。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在 2021 年 5 月國家頒布《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》之前，全國僅有千分之一的產(chǎn)品在備案前做了功效檢測報告，其中溪木源產(chǎn)品占比超 90%。

正如劉世超在訪談中所說的那樣：「做一個好的護(hù)膚品，講究的是精巧配方。像我們炒菜，不是鹽放越多越好，是鹽放得適當(dāng)；火候不是越大越好，也講究把握火候。」

溪木源給國貨護(hù)膚品的啟示是要想長久抓住消費(fèi)者的信任，就需要同時在原料、配方上多下功夫。

1. 國潮「狂歡」

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近些年，國貨崛起，國內(nèi)化妝品行業(yè)比以往任何時候都更加「內(nèi)卷」。不少國貨品牌為樹立口碑，在原料開發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面重視研發(fā)投入，開足馬力提升品牌的科技創(chuàng)新實(shí)力。

Josh說道：「國貨化妝品企業(yè)近年來加大投入產(chǎn)品研發(fā)，加上適應(yīng)趨嚴(yán)的行業(yè)監(jiān)管、與國際美妝品牌有成熟合作經(jīng)驗(yàn)的代工廠合作生產(chǎn)，一些國貨美妝的產(chǎn)品質(zhì)量和功效早已能夠媲美國際品牌。」

然而，通過價格對比不難發(fā)現(xiàn)，國貨品牌依舊還處于「低端」「平替」地位，采訪部分 22～40 歲年齡段的女性發(fā)現(xiàn)，她們共同的觀點(diǎn)是：買 500 元價位的護(hù)膚品還是以國外大牌為主，「產(chǎn)品越貴越會認(rèn)真用，直至用到一滴不剩」。

因此，國貨品牌要想達(dá)到國外大牌的口碑依然還有很長的一段路要走，國產(chǎn)護(hù)膚品想要脫穎而出，原料、配方、工藝、包裝、營銷缺一不可。

溪木源包裝源于《千里江山圖》 圖源：溪木源官網(wǎng)

國貨在東方美學(xué)上有先天優(yōu)勢，尤其是近些年消費(fèi)者對于「文化自信、民族自信」的重視，如何將東方美學(xué)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝，融合打造出自己獨(dú)特的品牌應(yīng)該是每個國貨品牌都需要考慮的問題。

在中國這個巨大的護(hù)膚品市場，與國際品牌同臺競技，本土新銳品牌有「先天優(yōu)勢」，它們對中國消費(fèi)者的護(hù)膚需求有著更精準(zhǔn)的洞察和針對性的本土化營銷。

像溪木源一樣的國產(chǎn)品牌近幾年層出不窮，并都有不錯的營收。

正如胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤所說的那樣，瞪羚代表著未來的經(jīng)濟(jì)，把握住這 場國潮「狂 歡」 ，沉淀技術(shù)與品牌，國產(chǎn)護(hù)膚品牌也必然會越走越遠(yuǎn)。

化妝品原料的信息查詢與采購均可上「蓋徳化工網(wǎng)」。

參考來源：

[1]https://www.simpcare.com/liaojieximuyuan#liaojieximuyuan28

[2]10.38249/n.cnki.nyiya.2023.000166

[3]許文君.中國美妝品牌新座次：30多家國貨邁入10億梯隊(duì)[J].日用化學(xué)品科學(xué),2023,46(08):1-7.

[4]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1765112549209011035&wfr=spider&for=pc

[5]http://www.xfrb.com.cn/article/focus/10161085592839.html?btwaf=73503889

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