2023年11月10日，由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、中國游戲產業研究院、蘇州工業園區管委會主辦，蘇州工業園區宣傳和統戰部、伽馬數據共同承辦，新華網、現代快報特邀支持的“2023年度游戲IP生態大會”在蘇州圓滿舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在大會上正式發布《2023年度移動游戲產業IP發展報告》。報告從中國移動游戲IP整體市場、原創IP移動游戲市場、引進授權IP移動游戲市場、跨領域IP改編移動游戲市場、移動游戲IP用戶狀況和移動游戲IP市場發展走向等六個方面，概述我國移動游戲IP產業年度發展狀況。

報告研究顯示： 2023年1—9月中國移動游戲IP市場收入占移動游戲市場77.7%，達1322.06億元。 國產IP產品流水占比達60%。 中國原創IP移動游戲市場前三季度收入726.29億元，全年收入有望達歷史新高。 引進授權IP移動游戲市場前三季度收入479.5億元，客戶端游戲IP為主要引進類型。 跨領域IP改編移動游戲市場前三季度收入116.27億元，動漫IP改編產品流水近六成。 移動IP用戶整體規模超4.2億，但潛在用戶規模縮減。 IP用戶選擇游戲趨于謹慎，超五成用戶下載游戲前會加強對游戲了解。

注：此次報告研究范圍與數據統計范圍僅限App Store與Google Play Store中的“移動游戲”，不包含其他渠道移動游戲、主機游戲與PC端游戲。

本篇文章僅采用《2023年度移動游戲產業IP發展報告》的部分數據。獲取報告請關注伽馬數據官方微信公眾號“游戲產業報告”，并請聯系工作人員（微信號：gamashuju）。

移動游戲IP市場發展概況

▌移動游戲IP市場結構

此次報告將中國移動游戲IP市場劃分為原創移動游戲IP市場、引進授權移動游戲IP市場與跨領域IP改編移動游戲市場三部分。原創IP是指由我國游戲企業創作的游戲IP;引進授權IP是指由海外引進的游戲IP;跨領域IP是指來自其他領域的IP。

▌移動游戲IP市場收入占移動游戲市場77.7%

截至2023年9月，移動游戲市場中近八成收入來自原創IP、授權IP與跨領域IP構成的移動游戲IP市場，其中中國原創游戲IP收入占移動游戲市場42.69%，引進授權游戲IP收入占比28.18%，跨領域IP收入占比6.83%。

▌中國移動游戲IP市場前三季度收入1322.06億元

2023年初，中國移動游戲IP市場延續了2022年趨勢，第一季度流水保持在低位，但在4月后市場開始回暖。2023年1—9月中國移動游戲IP市場實際銷售收入達1322.06億元，接近2022年全年水平，在第四季度IP游戲的持續發力下，移動游戲IP市場2023年全年收入有望達到歷史新高。

▌國產IP產品流水占比升至60%

2023年1—9月，國產IP產品流水占比由去年同期的54.14%升至60%，相比海外游戲IP大國，中國原創IP仍有較大增長空間，在中華文化的加持下，中國原創IP有望不斷提升全球市場影響力。

▌移動游戲IP產品流水占比升至38.77%

在IP來源類型上，客戶端游戲IP產品流水占比41.31%，移動游戲IP產品流水占比38.77%，客戶端游戲與移動游戲為中國移動游戲IP市場的主要IP來源。其中移動游戲IP產品流水占比較2022年同期提升8.72%。

中國原創IP移動游戲市場發展狀況

▌中國原創IP移動游戲市場前三季度收入726.29億元

2023年1—9月， 中國原創IP移動游戲市場實際銷售收入726.29億元，占中國移動游戲IP市場的42.69%，達到近四年最高值，且全年流水有望超過2021年水平。

▌移動游戲IP流水占比近七成

截至2023年9月，中國原創IP移動游戲產品中，共有26款產品登入移動游戲流水TOP100榜單。其中移動游戲IP產品流水占比68.26%，客戶端游戲IP產品流水占比28.78%。

▌原創客戶端IP改編產品流水占比不足三成

截至9月，原創客戶端游戲IP在原創IP頭部市場中的占比降至三成以下，而這一占比在2019年一度接近五成。近年來原創客戶端IP改編新品數量的持續降低是其流水下降的原因之一。

引進授權IP移動游戲市場發展狀況

▌引進授權IP移動游戲市場前三季度收入479.5億元

2023年1—9月，引進授權IP移動游戲市場實際銷售收入479.50億元，占中國移動游戲IP市場的28.18%，授權IP產品流水增速不及原創IP產品是其市場占比下滑的主要因素。

▌引進授權客戶端IP貢獻超七成授權IP游戲市場收入

引進授權IP移動游戲產品中，共有21款產品登入移動游戲流水TOP100榜單。其中客戶端游戲IP產品流水占比70.45%，單機游戲IP產品流水占比19.95%。客戶端游戲IP是我國游戲IP引入的主要目標類型。

跨領域IP改編移動游戲市場發展狀況

▌跨領域IP改編移動游戲市場前三季度收入116.27億元

2023年1—9月，跨領域IP改編移動游戲市場實際銷售收入116.27億元，占中國移動游戲IP市場的6.83%，相比往年收入規模有所降低。值得注意的是，2019—2021年期間，跨領域IP改編市場收入增幅超75%，發展潛力巨大。

▌動漫IP改編產品流水占比近六成

跨領域IP改編移動游戲產品中，共有12款產品登入移動游戲流水TOP100榜單。12款產品中，動漫IP改編產品流水占比達59.16%，文學、體育、公共版權IP改編產品流水占比分別為21.43%、10.86%與8.55%。從IP來源國家來看，公共版權與文學IP均全部來自中國本土，占比最高的動漫IP改編產品收入中，有48.48%來自中國動漫IP。

中國移動游戲IP用戶狀況

▌IP核心用戶規模增至1.9億，潛在用戶增長受限

據伽馬數據測算，現階段移動游戲IP核心用戶規模超過1.9億、泛用戶規模超過2.3億，但潛在用戶較往年有所下降。在存量市場下，如何充分發揮并提高IP影響力來應對日漸激烈的IP產品競爭，將成為IP市場與游戲企業關注的重要問題。

▌移動IP用戶中男性用戶占比近七成，多數用戶挑選游戲趨于謹慎

移動IP用戶群體中，男性用戶占比約67%，同時有65%以上用戶月收入在5000元以上。在行業屬性上，還展現出游戲主動性強、消費習慣穩定、用戶黏性大、UGC內容創作意愿高等特征。值得注意的是，在多重因素影響下，當前移動IP用戶在嘗試游戲前對游戲的挑選會更加謹慎。

▌中年用戶群體消費意愿下降明顯

35至49歲的移動IP用戶中，消費量降低的用戶數量多于消費量上升用戶，其余年齡段均有小幅增長。綜合用戶年齡分布來看，現階段25至29歲用戶成為月均消費1000元以上高消費群體的主要組成部分，占比超過35%。

▌用戶下載游戲前傾向了解更多游戲信息，游戲官方成用戶最關注信息渠道

用戶調研中發現，移動IP用戶對于游戲官方信息的關注度持續提升，現已有近六成用戶會通過游戲官方信息了解一款新游戲。在內容平臺上，游戲測評、試玩等內容也已成為更受用戶關注的內容類型。

▌游戲質量對用戶選擇的影響遠高于IP喜好

移動IP用戶在選擇游戲與關注IP時的側重有所不同。在選擇游戲時，移動IP用戶更看重畫面質量、游戲玩法等游戲本身素質，IP來源對用戶選擇游戲的影響反而較小，產品質量仍是保障用戶轉化與留存的關鍵因素。

▌近五成移動IP用戶偏好動漫IP，角色形象吸引力最強

在IP偏好上，近五成用戶主玩游戲IP來源為動畫/漫畫，已高于移動游戲IP，而在游戲過程中，IP角色形象是現階段最受用戶關注的IP元素。特色鮮明的角色設計有利于成為用戶對IP的記憶點，進而得到用戶關注。

移動游戲IP市場發展趨勢

▌數字文化產業相互滲透，帶來全新發展機遇

IP的跨領域內容創意，將促推數字文化產業進一步融合發展。在產業層面，動畫、影視等數字文化行業與游戲行業的合作將進一步加深，跨領域融合會為游戲IP發展帶來內容創新與市場推廣新機遇；在內容層面，多領域內容互補協同發展，為用戶提供多品類、多維度IP內容的同時，促進各文化領域間的用戶轉化。

▌IP延展性與文化符號屬性建設將帶來新的增長機會

IP延展性與文化符號的建設將為IP市場帶來新的增長機會。加強IP內容延展性設計以適配產品長線發展需求；同時，面對不同數字媒介用戶在內容消費習慣與市場規律上的差異，進一步打造文化符號，把握短視頻傳播特點，覆蓋不同媒介用戶，強化IP傳播效率。

▌提升IP文化內涵，向世界展現中華文化獨特魅力

IP將成為“講好中國故事”的重要渠道。伴隨游戲產業出海進程不斷推進，融合中華文明精神標識和文化精髓的IP，將以優質產品為載體，增強中華文明傳播力和影響力。

作為中國音像與數字出版協會主管的中國游戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來與協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。

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