11月17日，第30屆“中國國際廣告節·廣告主盛典”在多彩鷺島——廈門盛大舉行。在本屆星光熠熠的盛典活動中，六桂福珠寶“桂人多旺事”春節公關活動榮獲了“2023年度營銷整合金案”。

在中國廣告業，廣告主盛典已歷時17年，是一場展示品牌營銷傳播案例優異表現的高規格活動。在中國廣告主需求不斷變化的新生態背景下，廣告主盛典的目的是對有突出貢獻的企業品牌領軍人物、年度優秀傳播案例進行榮譽加冕。

六桂福珠寶以“傳承千年六桂精神，締造東方文化珠寶”為使命，歷經17年的砥礪前行，現已成為一家集珠寶首飾設計研發、批發零售、特許經營為一體的大型珠寶零售集團。本次獲獎的“桂人多旺事”春節文化活動，以春節辭舊迎新、集福旺財的東方傳統文化背景，通過線上線下傳播，為六桂福每一位桂人傳遞新年祝福以及對未來表達美好祝愿。

新年有好飾 桂人多旺事

春節對中國人來說，是一年中最重要的節日，也是品牌年度宣傳的黃金時機。受傳統文化的影響，人們認為在春節期間購買金飾會為新的一年帶來好運。同時隨著婚嫁的剛需釋放、“悅己”消費的普及、節假日送禮等多場景需求的提升和國潮文化的崛起等，黃金消費需求日漸旺盛。

所以本次公關活動借勢春節喜慶氛圍，主題不僅融合“六桂福”品牌名，并運用諧音，傳遞“貴人多、旺事多”的祝福，有效明確品牌辨識度。在創意設計上，六桂福結合產品寓意和設計特點，原創了最具代表性的春節民俗周邊（如紅包、燈籠、窗花、錦鯉、鞭炮等），呈現出品牌喜慶、趣玩的氣息，同時在設計和排版上利用喜慶紅色和有文化歷史的毛筆字體，突出“新年有好飾，桂人多旺事”的主題，整體視覺和諧又富有傳統文化內涵。

在活動執行和市場反饋方面，六桂福全面利用品牌社交媒體矩陣，多天連續及多角度釋放核心物料，并借助品牌代言人王麗坤的人氣進行引流，自然觸發粉絲傳播，引導互動討論，確保活動的持續高熱——整體活動實現總曝光量超4000萬，總互動量超800萬，總閱讀量超2000萬。本次活動通過多種渠道和多樣化方法，全面覆蓋粉絲群體，持續吸引新粉絲了解品牌概念、產品；同時進一步優化品牌形象，提升消費者對品牌的情感溫度，增強消費者對品牌的信任與關注。

傳承千年六桂精神，締造東方文化珠寶

六桂福珠寶，系由六桂家族后裔翁國強先生于 2006 年創立，總部設于中國深圳。鏈接歷史文化，融合時代精神，六桂福以桂花作為文化圖騰，將“中國金桂文化”與“千年六桂精神”合而為一，確立了“傳承千年六桂精神，締造東方文化珠寶”的品牌使命。

在品牌塑造進程中，六桂福聯合北京故宮文化服務中心、敦煌美術研究所、中國文物交流中心及西安秦磚漢瓦博物館，逐年迭代推出“福韻”古法文創黃金，傳遞中國福，彰顯東方韻。不僅如此，六桂福還全力打造包括東方花園、金桂良緣、情定悅桂、六貴寶寶等在內的品牌自有文化桂IP系列產品，以“三國演繹”（傳承國藝、傳創國貨、傳播國潮）構建起覆蓋全消費場景的國創臻品矩陣。

為國創珠寶尋根，為東方文化代言。在廣告主盛典這一專業評選的肯定下，六桂福將繼續以“折桂奪冠”的精神自我激勵，以“國創臻品”為珠寶行業開新路，以“六桂風華”為民族品牌樹典范。面向未來，六桂福立志為東方文化鼓與呼，為民族品牌闖與創，有信心，也有能力向世界傳遞東方文化的無窮魅力，推動中國珠寶行業進入更美、更好的時代。