最近，社交平臺上#月薪兩萬的年輕人只逛打折區(qū)#的討論話題，突然沖上熱搜。讓很多人大感意外：什么時候折扣突然“變香”了，連收入頗豐的年輕人也不例外？

在熱搜廣場上，網(wǎng)友們紛紛訴說著對折扣的喜愛。一位河南網(wǎng)友表示，無車貸無房貸，月薪高達(dá)2萬，但只有打折的時候才會去逛商場。“361的鞋子打折150塊一雙”。

一位山東的網(wǎng)友也稱，“現(xiàn)在進(jìn)店就問哪些是打折的”，完全沒有了以前的面子心理。還有不少網(wǎng)友玩梗打趣，“不是原價買不起，而是打折區(qū)更有性價比”，表達(dá)了對折扣商品的明顯偏愛。

事實(shí)上，這正是今年折扣風(fēng)起的一隅，從開年以來，越來越多年輕人開始向以前不屑一顧的折扣投去了炙熱眼光，仿佛找到了遺落在腳邊的寶藏。網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了“全面折扣化”的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

唯品會奧萊則開始在年輕人中刷足存在感，成功翻紅。其中奧萊，去年就悄悄成為零售增速之王，結(jié)果到了今年又創(chuàng)下了更大佳績：半年時間就完成了1300億元銷售額，大大超出去年同期。

與此同時，奧萊商場也迎來了前所未有的熱鬧，一到節(jié)假日就分外擁堵。很多時候門店還未營業(yè)，門口就排起了長隊(duì)。甚至到了半夜，商場里仍舊人頭攢動。有網(wǎng)友就表示，為了避免擁堵特地挑半夜去，結(jié)果現(xiàn)場還是搶瘋了，“好像不要錢”。

唯品會今年的境遇也似乎還行，被稱為“線上奧萊”的它，不僅一開年就迎來在不少省市銷量大增30%，后續(xù)也開始慢慢成為不少年輕人的寶藏APP。

在全球折扣零售排行中，唯品會綜合排到了第六，營收也領(lǐng)先于第二第三名。此外，在今年3季度的全國數(shù)字零售消費(fèi)評級榜單上，唯品會還被評選為“建議下單第一”。

從奧萊到唯品會，進(jìn)一步說明折扣的吸引力。過去對折扣不感冒的年輕人，如今全面迎來了真香時刻。這其實(shí)就是當(dāng)下流行的“反向消費(fèi)”。以前年輕人認(rèn)為品牌就是越貴越好，現(xiàn)在卻反過來追求性價比。消費(fèi)開始看重品質(zhì)和性價比的統(tǒng)一，而不是面子等脫離消費(fèi)本質(zhì)的東西。

“反向消費(fèi)”、追求折扣表面上看是一種省錢態(tài)度，實(shí)際是年輕人消費(fèi)大轉(zhuǎn)變。

是年輕消費(fèi)者變得更加精打細(xì)算、看重實(shí)際需求、關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)價值的體現(xiàn)。這種轉(zhuǎn)變，正帶來深刻而普遍的零售行業(yè)變革。