11月28日，美團發布2023年第三季度財報。

第三季度，美團實現收入764.7億元，同比增長22.1%；實現經營利潤33.58億元，同比大增240%；經調整EBITDA為62億元，同比增長28.9%。

從過往情況來看，美團近幾年的單季收入，幾乎始終保持著兩位數及以上的增長。今年3季度，這一趨勢得以延續。

最近公布Q3財報的互聯網大廠很多。美團這份財報給我的第一印象是：作為一家大型平臺公司，美團在當前的體量下，仍然保持這么穩健的增長，已經非常難得。

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即時配送訂單新高

核心本地商業是美團的核心業務。這部分業務具體又包括餐飲外賣、閃購、到店酒旅等業務。

三季度，美團核心本地商業分部收入同比增長24.5%至577億元，上年同期是463億元，而今年二季度是512億元。該部分經營利潤同比增長8.3%至101億元，經營利潤率為17.5%。

美團提到，收入增長主要是受益于消費復蘇，即時配送交易筆數以及到店、酒店及旅游業務交易金額的增長。

即時配送訂單量，是美團業務中的一個核心指標。這方面，美團可謂持續給市場帶來驚喜。

三季度，美團即時配送總訂單量達到62億筆，平均日均超過了6700萬單，同比增長達到23%，繼續保持強勁增長勢頭。

在2022年三季報中，美團當年8月初的最高單日訂單量超越6000萬單。而今年第三季度，美團的單日訂單量峰值達到7800萬單，創下歷史新高，也比三年前翻了一番。

除了外賣，美團閃購也展現了強勁的增長，訂單量、商家規模及用戶規模均顯著提升。今年8月，美團閃購的日單峰值突破了1300萬單。

這些驚人的數據或許表明，美團的即時配送業務，還蘊含著更大的潛力。

關于即時配送業務，美團還提到了一些積極的細節變化：

（1）中高頻用戶規模及購買頻次持續快速增長。美團提到，平臺迭代了會員計劃并提供不同規格的會員券包，以提高交易頻次。

（2）消費場景更豐富。美團舉了奶茶、宵夜等場景作為案例，其中，今年的奶茶營銷活動當日奶茶單量超過2100萬，展示了下午茶品類的巨大潛力。憑借營銷及補貼策略，夏季夜宵訂單也取得強勁增長。

（3）幫助商家獲客和增收。美團推出了新的客戶管理工具，進一步提升平臺供給豐富度和質量。

如果說總訂單的大幅增長是“量的變化”，那么消費頻次、消費場景、商家收入的增長，可以算得上是“質的變化”。

這些變化，可能是美團未來繼續保持增長的基石。

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服務零售爆發

到店、酒店及旅游業務同樣值得期待。盡管疫情過后，外界對這部分業務的恢復性增長有一定預期，但美團三季度的表現仍堪稱驚喜。

財報顯示，三季度美團到店、酒店及旅游業務保持強勁增長，交易金額同比增長超過90%，季度活躍商家數同比增長超過50%，季度交易用戶數也大幅增加。

三季度囊括暑期到店酒旅消費高峰。美團在隨后的財報電話會上也提到，到店業務在夏季強勁增長，8月份月度GTV（總交易額）創下新紀錄。

這些成績的取得，離不開美團為此做出的努力。

在到店業務方面，美團增加了高性價比的供給，并提供更多有吸引力的內容。同時基于對消費者需求的深刻洞察、LBS屬性及產品能力，促進交易的在線化。

在暑假和國慶黃金周期間，美團推出了“在線美博會”、“必吃節”等活動，借此打造各個品類的爆款產品，并給消費者種草。

另外，美團充分抓住了直播帶來的機遇。美團官方直播現已覆蓋200多個城市，直播場次環比增長十倍，GTV貢獻大幅增長。

酒旅業務上，美團第三季度交易金額及間夜量較2022年及2019年同期大幅增長。

暑期旺季，美團也緊跟消費趨勢，豐富產品組合。8月份，美團發布了最新的“必住榜”，精選超過900家酒店。

同時，美團通過直播及與高星酒店集團的聯合營銷活動來增強推廣力度，另外采取措施幫助中小酒店獲取流量、改造房型及營銷推廣。

眾所周知，美團最初從團購起家，此后逐漸擴大業務和服務范疇。目前，美團的服務已基本覆蓋衣食住行的方方面面，成為了許多消費者的一種“生活習慣”。

近兩年，本地生活和服務零售領域的競爭變得更加激烈，但美團還是取得了極為穩健的表現。

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其他值得關注的信息

除了上述兩大板塊，美團財報中，還有很多值得關注的點。

比如新業務。三季度，美團新業務分部收入同比增長15.3%至188億元。美團的新業務主要包括美團優選、美團買菜等。

財報顯示，截至9月底，美團優選已累積4.9億名交易用戶，規模已經相當龐大。而美團買菜三季度交易金額也錄得強勁增長，并已成為許多消費者的首選，用戶規模、購買頻次及客單價均穩步增長。

對于美團自身而言，美團優選、美團買菜這樣的業務可以交叉銷售其他產品和服務，產生協同效益。

另一方面，這些業務具有極高的社會價值。它們不僅能為消費者提供更多高性價比的選擇，同時也能夠幫助農民增加收入、促進農產品流通，幫助數百萬小商戶獲得更高收入。

美團三季度經營現金流表現也十分亮眼。2023年第三季度，美團實現經營現金流入112億元，高于過去的幾個季度。這反映了美團在穩健發展的同時對發展質量的重視。

截至2023年9月30日，美團持有的現金及現金等價物和短期理財投資分別為251億元和1085億元。

美團在財報電話會上提到，未來服務零售將繼續成為中國經濟的重要增長引擎。服務零售的在線滲透率遠遠落后于商品零售，相信仍有很大的增長空間。

未來，美團的到店、酒店和旅游業務，或將繼續受益于這一進程。在長期主義的零售之路上，市場也需要給美團更多的耐心。

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