近年來，社交媒體的崛起帶來了無數內容創作者，其中達人群體成為了平臺上最為引人注目的一群。然而，要實現從被看見到被選擇，再到商業飛躍，需要更全面、更深度的支持和服務。在這個背景下，抖音官方的商務平臺——巨量星圖，以其獨特的服務理念和全新的商業模式，正引領創作者步入商業價值的新高度。

好內容與變現可以兼而有之

2023年，巨量星圖達人規模進一步拓展，可接單達人規模同比增長137%，達人商單數量同比增長率達142%，展現出強勁的商業生態。品牌主們逐漸認識到——“無達人，不營銷”，達人營銷已然成為品牌的必選項，甚至是決定勝負的關鍵。不同于廣義的網紅，達人在自己擅長的技能或領域擁有獨特的內容生產力，能夠吸引粉絲產生轉發、點贊、評論等交互行為，最終實現購買轉化。

在這個階段，品牌主的訴求是利用達人的高粉高流量植入內容，增加品牌曝光，擴大品牌影響力。從頭部流量達人，到專業性更強的垂類達人，再到數量眾多的成長性腰尾部達人，這類組合型投放已經成為品牌們青睞的首選。

頭部達人持續激發內容價值，憑借影響力和內容創意，滿足品牌商家規模破圈的營銷訴求。但無論是頭部達人亦或者是中腰部的達人，可以預見的是，當一個達人保持著創作好內容的初心，又能在持續創作好內容過程中與“變現”實現雙向奔赴，那么他就有望在抖音等主流平臺上通過工具、產品和服務來撬動更大的商業價值和影響力，創作是一切的出發點，創作者的熱情，加上興趣，再加上創意能讓每種表達都有意義。

被重新認識的達人價值

生生不息的達人內容生態，正激發營銷的更多可能。如今，已經沒有品牌方會問“我為什么要做達人營銷”，也沒有品牌方會問“達人能我帶來什么”，更沒有品牌方會說“我只想投千萬粉達人”。達人，這個出現僅僅幾年的營銷角色，憑借著其對內容與人的深刻理解與闡釋，已經全方位滲透在傳播、種草、電商、廣告等多元營銷場景甚至產業鏈路。達人內容正在越來越抓牢用戶的注意力和消費力，這是毋庸置疑的大趨勢，而營銷的本質就是要順勢而為。用好達人，做好內容，就成為做好營銷的必然選擇。

“不是大V投不起，而是小V更有性價比?！边@句話在品牌營銷圈成為了名言。隨著大主播、大博主的報價虛高以及頭部達人排期滿的情況，品牌開始將目光轉向更具性價比的中腰部達人。根據蟬媽媽的數據，2022年抖音腰尾部達人數量顯著增長，尤其是尾部帶貨動銷達人數量同比增長率高達139.7%。

隨著時間推移，腰尾部達人的數量迅速增加。從頭部流量達人到中腰部達人，這種轉變帶來了品牌方合作上的困擾。許多中腰部達人并沒有建立獨立的內容和商務團隊，這導致了在溝通效率上的難點。

奇光傳媒的“五位一體”服務模式正是為了解決達人與品牌之間的難題，集結了專業的內容團隊、響應及時的執行團隊、全面的剪輯團隊、高效的商務團隊、嚴謹的品牌團隊，形成了一整套全新的服務范式。通過深度挖掘每位達人的潛力，推動他們在內容創作和商業領域的雙豐收，為整個創作者生態系統帶來更多活力，為眾多創作者賦能，助力他們從被看見到被選擇，再到商業飛躍。