隨著2023年最后一日跨年檔單日票房為7.32億元，刷新跨年檔、元旦檔中國影史票房紀(jì)錄，2023年中國電影也以549.15億元的總票房收官。

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》），強(qiáng)勁的全面復(fù)蘇背后，國產(chǎn)片成為電影市場的絕對主角，2023年國產(chǎn)片占總票房83.8%；全年觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)下近4年來觀影人數(shù)新高，驗(yàn)證觀眾整體觀影意愿被激活。

而一些新的趨勢在2023年也已經(jīng)顯現(xiàn)。票房回歸背后，中國電影題材愈發(fā)多元，電影創(chuàng)作者正逐步找到屬于中國電影市場的發(fā)展方向。同時(shí)，下沉市場的不斷崛起、宣發(fā)渠道的創(chuàng)新、女性觀影比例的上升，這些都為中國電影發(fā)展提供了新的動(dòng)能。

元旦檔的跨年檔儀式感營銷恰如當(dāng)下電影市場特征的一個(gè)縮影，一個(gè)增量受眾更加年輕的電影市場已經(jīng)徐徐打開。而“分線發(fā)行”政策的啟動(dòng)，則在撬動(dòng)電影發(fā)行放映市場新一輪的變革。可以預(yù)見，隨著市場供給側(cè)恢復(fù)常態(tài)、需求側(cè)釋放活力，電影市場求新求變將是常態(tài)。在這一變化更加迅速的市場，如何擁抱變化，把握確定性，貓眼正以全方位的的平臺(tái)能力服務(wù)產(chǎn)業(yè)，助力行業(yè)發(fā)展。

549.15億背后，

大盤有哪些變化？

2023年中國電影總票房定格在549.15億元，同比增長83.4%，全年觀影人次達(dá)12.99億，同比增長82.7%，并創(chuàng)下近4年來觀影人數(shù)新高。

其中觀看多部電影的比例雖然較2019年仍有提升空間，但創(chuàng)下了近四年最高，釋放出觀影習(xí)慣恢復(fù)的積極信號(hào)。《報(bào)告》顯示，過去一年人均觀影為2.34部，略低于2021年的2.43部，但高于2022年的1.87部。

從票房市場結(jié)構(gòu)來看，國產(chǎn)電影預(yù)期之中成為電影院的絕對主角。《報(bào)告》顯示，2023年國產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片處境日漸式微，僅占全年票房的16.2%。

從票房分布來看，TOP10影片票房貢獻(xiàn)率為48.5%，重回50%以下，略高于2019年水平，票房集中度有所緩解，這意味著電影市場中腰部電影獲得了更多的放映空間。可以佐證的是，20億+頭部影片數(shù)量追平2019年的情況下，5-10億量級(jí)數(shù)量為近五年最多，達(dá)到了19部。

不過，從檔期來看，全年大檔期效應(yīng)依然明顯，暑期檔貢獻(xiàn)全年近四成票房。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等多部影片加持下，誕生“史上最強(qiáng)暑期檔”。春節(jié)檔次之成為第二大檔期。不過，國慶檔則有一定程度的縮水。

從觀影受眾的構(gòu)成來看，頭部電影親子屬性增強(qiáng)，帶動(dòng)整體購票畫像較往年更偏年長女性。諸如《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動(dòng)家庭多人觀影，帶動(dòng)整體購票畫像較往年更偏年長女性。值得注意的是，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。

從增量用戶來看，2023新用戶畫像結(jié)構(gòu)更偏年輕、偏四線城市。據(jù)《報(bào)告》，新用戶結(jié)構(gòu)中低于25歲的男性占比從16%升至22%，低于25歲女性的占比從16%升至20%。

年輕觀眾更傾向?yàn)閯?chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片買單，在全年上映電影中也有突出體現(xiàn)。比如在剛剛過去的元旦檔，青春愛情電影《一閃一閃亮星星》這樣的IP電影在觀影市場迎來了爆發(fā)，以6億元票房強(qiáng)勢領(lǐng)跑檔期。

而從增量用戶的城市分布來看，四線城市用戶占比從28%升至33%。這和新增影院同比更下沉形成了呼應(yīng)。2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。

《報(bào)告》指出，2023年電影市場顯現(xiàn)新增量反映了觀眾觀影意愿回升明顯，國產(chǎn)電影市場仍存在擴(kuò)容空間，同時(shí)也為電影從業(yè)者在創(chuàng)作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)提供了更多探索方向。

新題材與新力量接力，

洞悉底層社會(huì)趨勢

大盤數(shù)據(jù)側(cè)變化的背后，內(nèi)容側(cè)也發(fā)生了不小的變化。對比往年來看，可以看出觀眾觀影口味正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。《報(bào)告》顯示，內(nèi)容維度，多元化、復(fù)合化類型受到市場歡迎，歷史、科幻、奇幻等類型都涌現(xiàn)出高票房現(xiàn)象級(jí)影片。

舉例來說，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣。此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業(yè)”電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級(jí)影片涌現(xiàn)，也印證了電影市場走向繁榮過程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢。

受市場認(rèn)可的電影作品，往往也是社會(huì)思潮的鏡子，考驗(yàn)著創(chuàng)作者選擇題材的能力。從貓眼《報(bào)告》提煉出的2023年度值得關(guān)注的十大互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容關(guān)鍵詞來看，2023年市場表現(xiàn)出色的電影往往也敏銳地洞悉了底層社會(huì)情緒。

直觀感受，過去一年懸疑類電影迎來了井噴，《河邊的錯(cuò)誤》《第八個(gè)懸疑人》《拯救嫌疑人》《涉過憤怒的海》等電影都帶有濃重的懸疑標(biāo)簽。《報(bào)告》指出，這正是年度關(guān)鍵詞“規(guī)則懸疑”的體現(xiàn)。“規(guī)則懸疑”的要義，一是用給定規(guī)則的懸疑打破套路化敘事，二是向“生活場景”和“日常規(guī)范”發(fā)起破環(huán)行動(dòng)。不管是標(biāo)簽#規(guī)則怪談#在小紅書的高瀏覽量，還是晉江怪談?lì)惥W(wǎng)文在今年突破了千本，抑或是跑團(tuán)在B站成為熱門內(nèi)容，“規(guī)則懸疑”的情緒外顯非常鮮明，這在“一起發(fā)瘋”的《河邊的錯(cuò)誤》中體現(xiàn)得淋漓盡致。

另一個(gè)突出的題材標(biāo)簽是經(jīng)典新編，為傳世經(jīng)典套上“現(xiàn)代濾鏡”。這一方面體現(xiàn)為古代人物身上的“現(xiàn)代性”被挖掘，通過挖掘古人身上符合現(xiàn)代價(jià)值的一面，獲得更具“腦洞感”和“網(wǎng)感”的共鳴；另一方面，將傳統(tǒng)文化“劇情化”的方式代入感強(qiáng)，成為國民情緒具體的“情境載體”。在電影市場，以李白、高適等為主角的動(dòng)畫電影《長安三萬里》和神話史詩電影《封神第一部》都是這一類型。

眾多優(yōu)質(zhì)電影的背后，體現(xiàn)出國內(nèi)電影新力量的崛起和接力。

從票房排名前十的電影表現(xiàn)來看，兩部重工業(yè)電影《流浪地球2》和《封神第一部》的背后，正是郭帆、烏爾善這樣的導(dǎo)演對于工業(yè)化的縱深探索；《孤注一擲》是申奧獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)的第二部長片電影；《消失的她》是導(dǎo)演之一崔睿的處女作、該片另一位導(dǎo)演劉翔的第二部長片；《長安三萬里》是謝君偉和鄒靖的首部導(dǎo)演作品；《八角籠中》是王寶強(qiáng)從演員轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演的第二部作品……2023年電影市場回歸的背后，一大批年輕導(dǎo)演、編劇、演員等創(chuàng)作人才集群式崛起，正在成長為中國電影的中堅(jiān)力量，也為電影題材、工業(yè)化探索等維度帶來很多新變化。

另外，2023年電影市場的顯著趨勢是電影變得更長。在短視頻等沖擊下，院線電影傾向于提供更沉浸式觀影體驗(yàn)。事實(shí)證明，今年上映的一些電影普遍扛住了壓力線，觀眾并未對“越來越長”的電影時(shí)長產(chǎn)生抵觸情緒。2023年票房過億影片平均時(shí)長超2小時(shí)，近十年超20億票房影片平均時(shí)長高達(dá)132.2分鐘。

可以看出，優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容并未在碎片化時(shí)代被放棄，從全球電影的趨勢來看，年度top10熱門電影時(shí)長同樣超過均值。

貓眼平臺(tái)功能升級(jí)，

助力宣發(fā)精準(zhǔn)化落地

增量觀眾加入，媒介環(huán)境變化、宣發(fā)周期拉長等因素，讓國內(nèi)電影市場在回歸之際也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

《報(bào)告》顯示，2023年的電影市場長線放映更加普遍，影片本體口碑及映后營銷重要性凸顯。長線指數(shù)（影片總票房/首日票房）在2023年飆升至了10.7，這一數(shù)據(jù)在2021和2022年都維持在8.8水平。

以暑期檔為例，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》《熱烈》《孤注一擲》等多部影片憑借出色口碑帶動(dòng)后程票房穩(wěn)定產(chǎn)出，尤其是《長安三萬里》和《封神第一部》，后程票房占比達(dá)90%和86%。

而隨著線下路演回歸，線下的營銷創(chuàng)意價(jià)值再度凸顯；新年輕觀眾涌入，帶來更多全域宣發(fā)的需求；而年末分線發(fā)行的開閘，則對影院的精細(xì)化運(yùn)營和宣發(fā)提出了更高的要求。

在這些背景下，影片若要取得更好的票房，都需要更為精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾。舉個(gè)例子來說，過去一年電影市場甚至出現(xiàn)了“抖音電影”的指代，這無疑寄托了分眾時(shí)代對于做好電影宣發(fā)的期待。

根據(jù)《報(bào)告》顯示，不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸形成了自身電影宣發(fā)的生態(tài)特點(diǎn)。在微博平臺(tái)，臺(tái)前幕后創(chuàng)作者、媒體矩陣、多領(lǐng)域KOL及興趣“自來水”等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度；抖音由于具有強(qiáng)社交屬性，影片可通過二次創(chuàng)作和全新觀影視角反映社會(huì)議題，引發(fā)群體共鳴，實(shí)現(xiàn)“破圈”，落點(diǎn)多集中在社會(huì)議題和情緒共鳴；而在B站，主要依靠造梗整活；在小紅書平臺(tái)，情感共鳴是突破點(diǎn)；在知乎，“影片內(nèi)容拆解”類的知識(shí)性內(nèi)容更受用戶歡迎。

不同的平臺(tái)特性讓年度前十的熱門電影也有所差異。比如，在微博，科幻電影《流浪地球2》自開機(jī)就獲得了微博好友的關(guān)注，它所傳遞的民族自豪感將網(wǎng)友匯聚成“自來水”人群，對影片進(jìn)行深度解讀和二創(chuàng)破圈，讓熱度從映前貫穿到映后；而《孤注一擲》無疑是抖音營銷的極致案例，憑借王傳君拜佛視頻等多角度映前熱點(diǎn)挖掘和高互動(dòng)多元玩法組合，成為抖音年度最熱門電影。

與之相伴，貓眼專業(yè)版不斷更新迭代，推出AI票房預(yù)測、日冠地圖、無憂云包場、影市大滿貫、分線發(fā)行等功能，輔助專業(yè)團(tuán)隊(duì)制定宣發(fā)策略，讓電影更為精準(zhǔn)地抵達(dá)受眾。

舉例來說，為響應(yīng)政策號(hào)召，貓眼專業(yè)版在前不久上線了“分線發(fā)行”功能，服務(wù)影院和片方撮合分線放映合作，影院可直接對片方申請放映。目前，《一個(gè)和四個(gè)》《沉默筆錄》與重映片《你的婚禮》和剛剛上映的新片《非誠勿擾3》均已入駐分線發(fā)行影片庫。

而一直備受歡迎的“云包場”功能也在過去一年迎來多次更新，包括升級(jí)“無憂云包場”，支持“無憂退、全額退”；推出全新“限時(shí)包場”玩法；給予95 折補(bǔ)貼、承擔(dān)服務(wù)成本等。截至 2023年12月，貓眼“無憂云包場”共助力207部影片，助力票房較2022年增長227%。

隨著2023年電影市場火熱收官，剛剛過去的三天元旦檔也以15.33億元的好成績刷新檔期新紀(jì)錄，為2024年帶來了一個(gè)開門紅，鑒于此，我們也有理由對新一年的電影市場充滿了無限期待。同時(shí)，我們也相信，始終以專業(yè)服務(wù)陪伴的貓眼，將為未來電影市場的發(fā)展繼續(xù)貢獻(xiàn)力量，見證更多驚喜的誕生。