每天早上起床的時候

我都會發出動漫角色DIO般的吶喊

我不做人啦

為什么這么冷的天還要上班

就不能像動物一樣冬眠嗎

古人云“秋收冬藏”

“冬藏”

指一切生物在冬令生機閉藏，養精蓄銳

雖然社會化的人們還是要出來活動

但我們還能從食補中下手啊~

最近就發現

奶茶聯名中衍生出了養生組織

這是樂樂茶最近的新品

——玫瑰桃膠四物飲

值得一提的是

這是樂樂茶和方回春堂的聯手之作

此處科普一下

方回春堂是杭州的老字號國醫館

不僅是中老年人問醫的地方

同時也是年輕人養生的去處

樂樂茶在此次的周邊貼紙和杯身文案

還印制了相當貼心的文案

例如“讓脆弱的人先喝起來”

“今天先喝，明天再干”

“不建議加班”

字里行間透露出對打工人的關愛

此外

樂樂茶還在特定主題店安排了中醫義診

主打一個全面養生

在大家的印象中

奶茶或茶飲品牌大多數的聯名

都是和童年動畫IP、經典影視IP合作

再不然就是和八竿子打不著的品牌跨界

但從去年秋天開始

我發現很多茶飲品牌

都打起了養生茶的主意

選擇和藥館、養生品牌聯名

比如奈雪×東阿阿膠

創造性地將阿膠與茶飲結合

還邀請老中醫為大家分享養生心得
為冬日打工人奉上溫暖的健康茶飲

百分茶×老字號藥房雷允上

推出產品元氣嬌顏膏方飲

一看配料表

確實是補的不能再補了

人參+黃精+阿膠+重瓣紅玫瑰
黑糖+銀耳+紅棗+枸杞

就這些個組合

爸媽看到我點奶茶都不會罵我

甚至還想要自己點一杯的程度

還有另茶X李良濟

在咳嗽高發、需要溫暖的秋冬季

推出了潤潤茶（秋梨枇杷潤烏龍）

和暖暖茶（玫瑰阿膠暖紅茶）

此外

購買還贈送一條秋梨膏

把養生進行到底

不得不說

“養生”這兩個字

對年輕人實在是太好用了

但凡什么高糖或者不健康的食品飲料

只要加了養生食材，風險一對沖

我又可以了！

基于這樣的心理洞察

不少品牌也有了開發新品的靈感

像肯德基的營養飲

一舉戳中咳嗽、痛經、脫發三大人群

簡直是養生疊buff的存在

再比如同仁堂的“熬夜水”“神仙水”等

仿佛給了熬夜年輕人一張免死金牌

同時也賦能了

傳統醫藥品牌年輕活力感

還有曾火爆各大便利商店的養生飲品

一整根人參水

直接把人參放在了瓶子里

讓人光是看著就感覺很養生

而這一思路

也被不少茶飲品牌所效仿

實際上

養生一直是長期流行的熱度話題

隨著年輕人對養生健康越來越關注

朋克養生的消費趨勢愈發明顯

品牌營銷的方式也有了新的捷徑

雖然養生的效果不知道有多少

但至少得到了年輕消費者的心

與此同時

也能洞見茶飲品牌的營銷壓力

競爭對手越來越多

新品花樣層出不窮

身處如此之卷的賽道

只有不斷推出有創意賣點的新品

才能引起消費者的注意

但隨著養生茶飲的逐漸覆蓋

不知道大家以后又會整什么新活了

對了

大伙要是點養生奶茶

也記得看看食材功效什么的

雖然效果應該也不會太大

（畢竟奶茶治不了?。?br/>

但好歹也是喝進嘴的

咱也得謹慎一點不是~

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文章來源：營銷案例精選