攜“辰星計劃”，抖音近日在京亮出春節檔短劇片單。

10部展現人生百態、演繹精彩生活的微短劇入選片單，其中包括《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《變相游戲》《刺殺小說家之少女反擊戰》等在內的多部熱門“影視IP”衍生的微短劇亮相，他們背后的北京精彩、長信傳媒、壞猴子影業、華策影視等知名的影視公司“換道齊聚”，成為這次短劇春節檔片單的主力。

同一時間，抖音同步發布“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN機構、個人創作者等各方，推出最高500萬現金和1億流量扶持的方案。

眾多參與機構行業影響力，加之抖音此次通過“辰星計劃”展示出的合作誠意，引發行業關注。

辰星計劃的推出，有著清晰的指向。正如抖音副總裁陳都燁介紹，抖音希望從打造內容標桿、做好平臺建設、加大行業扶持三管齊下，形成一整套微短劇精品化支持體系，聯動全行業明確內容標準、樹立內容標桿，讓更多優質微短劇作品發光。

伴隨“春節檔短劇”的集中上線，抖音也有望借助“精品化”策略推動微短劇成為電影、長劇之外又一內容消費新選項。

當“上抖音看短劇”

成為春節檔新選擇

從抖音公布的春節檔片單來看，這10部精品短劇不僅涵蓋現實、古裝、科幻、懸疑、奇幻等類型，并且出現了諜戰、動畫等之前市場少見的新題材。

以《秋蟬》為例，這是《流浪地球》出品方登峰影業涉足微短劇市場交出的首部諜戰題材作品；根據年代隱蔽戰線的英雄原型故事進行改編。

據登峰國際影業合伙人、CEO劉開珞的現場推介，《秋蟬》不僅在構圖和光影方面做了一些品質提升的嘗試，更嘗試了一些類漫畫的分屏方式，希望能用一種更貼近年輕人、更現代的展現方式打開諜戰短劇。

《觀復貓》則是將微短劇與動畫制作相結合的全新嘗試。這部由北京精彩與收藏家、觀復博物館創辦人馬未都合作推出的動畫短劇，面向合家歡用戶推出，每集旨在三分鐘篇幅內結合原創音樂講述一個關于中國傳統文化的知識要點。

借力影視IP的“短劇化”融合趨勢，此次抖音短劇春節檔片單中囊括了多部熱門影視IP的衍生作品，并且在現實、科幻、懸疑等各自的類型表達上再進一步。

例如《變相游戲》是壞猴子影業2023年暑期檔爆款院線電影《孤注一擲》的衍生；《超越吧！阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇；《刺殺小說家之少女反擊戰》是院線電影《刺殺小說家》的衍生短劇，由原電影導演路陽監制；《我的歸途有風》則改編自大熱劇集《去有風的地方》。

值得注意的是，早在去年春節檔，伴隨《二十九》《大唐來的蘇無名》《女神酒店》等在內的抖音短劇聯合發力，最終春節期間抖音微短劇播放量超150億，已顯示出抖音平臺旺盛的短劇消費需求。

此次春節檔，抖音還將設置豐富的話題互動、全民挑戰賽等活動，讓用戶可以隨時看劇、隨心聊劇、實時互動，推動更多受眾都能在抖音找到自己喜歡的劇情內容。

“辰星計劃”，

帶來全面的精品化作品扶持體系

活動當天引發不少從業者熱議的，則要屬抖音正式推出的“辰星計劃”。

不同于去年12月先期推出的媒體合作專項，“辰星計劃”這次面向影視公司、MCN機構、個人創作者等更廣泛的行業伙伴開放，并且推出聯合出品、聯合運營兩大合作模式，包括最高500萬現金和1億流量扶持的方案。

第一種聯合出品模式，指抖音以現金投資的方式與制作方聯合出品，最高可獲500萬現金和1億流量扶持，這一模式主要針對不少于20集數，單部總時長不少于80分鐘的連續劇情短劇，并提供“選題立意、劇本創作、內容制作、賬號運營”的全流程支持；

第二種聯合運營模式，則以流量激勵為主，可獲最高5000萬流量扶持。這一模式主要面向不少于12集數，總時長不少于40分鐘的連續短劇和單元短劇，主要由創作者和機構負責微短劇開發制作，抖音提供千萬級流量扶持和全方位的運營支持。

相比此前的“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”計劃、“劇有引力”計劃等，“辰星計劃”既展現出抖音想要和眾多機構共同創作好內容的態度，也表現出打造內容標桿的決心。通過打造內容標桿、做好平臺建設、加大行業扶持三管齊下，抖音正形成一整套微短劇精品化支持體系。

在微短劇市場規模快速擴張的背景下，抖音此時推出的”辰星計劃“適時為更多創作者入局抖音生態提供了一條”快車道“，從而為創作者生態持續注入活力。

“辰星計劃”推出背后，是抖音多年來形成的短劇內容消費生態和商業化支撐的底氣。

抖音方面披露的數據顯示，2023年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，微短劇日播放量增長了一倍播放量，破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億。

龐大的用戶群體和多樣化的短劇消費需求，吸引著各類創作者入局抖音。而諸如《逃出大英博物館》《柒兩人生》《柳夜熙· 地支迷陣》等精品內容在抖音獲得觀眾的同時，也在用上佳的立意和故事贏得尊重，從而不斷改寫外界對于短劇的刻板印象。

比如《逃出大英博物館》講述的流失海外文物“回家”的故事，恰好觸動了國人對于流失文物的關注和期盼，反映了公眾的情感訴求和家國情懷；而目前正在熱播的《柒兩人生》則結合虛擬制作技術，用電影級特效來講述一段家庭重獲新生的故事。

好立意+好故事，

短劇同樣可以“余韻悠長”

隨著微短劇行業市場規模在過去一年迎來爆發性增長，有數據統計稱市場規模已經超過300億，行業一直有聲音在強調“短劇的精品化”。那么，到底何為“精品短劇”？

結合“辰星計劃”和春節檔片單來看，抖音的思考愈加清晰；隨著好故事的視頻化表達成為趨勢，回歸優質內容是長遠之策。

在抖音看來，精品短劇首先需要立足于好立意和好故事，并通過不斷升級的藝術審美和創新的技術手段，讓好內容得以充分表達。同時，一部優質的精品短劇也不僅僅是觀眾情緒的傳達者，也是社會價值的傳遞者。

尤其需要強調的是，精品不一定等于成本上升。

整體來看，短劇之所以能夠從眾多內容產品形態中脫穎而出，正是因為它相對短小精悍，跟長內容比是性價比更高的一種方式，這本身是短劇在競爭上的優勢和特點。

抖音對于精品短劇的扶持，并不是鼓勵唯成本論和唯制作論，還是要回到內容和故事本身。

這事實上已經從抖音短劇生態的一些案例得到了佐證，比如去年下半年《逃出大英博物館》的出圈，仍在于其在立意層面對于家國情懷的關照，以及文物擬人化處理帶來的故事講述方式。

基于故事立意這一精品短劇的根本，“辰星計劃”提出向陽、向善、向美三大篇章，以及致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象的6個主題，以此傳遞社會價值，折射時代變革，給用戶以思考和力量。

舉例來說，《我和房東奶奶》講的是一個女大學生和一個空巢老人的故事，從一開始與奶奶誤會頻出產生激烈的沖突，但到后來相互理解，最后相互陪伴。小人物間有笑有淚的治愈故事和對空巢老人社會命題的關照，讓這部劇的播放量高達7.5億。

關于社會價值，抖音也已透露了接下來重點扶持的兩大方向；第一類在傳承文化責任，即融入古典文化和東方美學，用審美高度激發文化生命力；第二類則是探索文旅+短劇模式，用熱劇效應催生消費熱點。

前者以抖音推出的《我是名角兒》為例，講述的是京劇的文化傳承，在春節檔將要播出的《尋宋》融合宋韻文化；《觀復貓》普及文博知識；《超越吧！阿娟》融入表達傳統文化之美的舞獅戲；《天涯小娘惹》則賦予娘惹文化以當代表達。

后者方面，結合近期熱播的電視劇《繁花》為上海黃河路帶來的超高人氣，“影視+文旅”在聯動文旅資源、推廣地域文化等方面的潛力正在被越來越多人重視。而“微短劇+文旅”這一模式，則被業界視為傳統“影視+文旅”模式在數字化時代背景下的創新輕量級實踐，在文旅深度融合方面具有獨特優勢。

此前，長劇《去有風的地方》在熱播期間帶動大理成為熱門打卡地；基于其衍生的春節檔短劇《我的歸途有風》將故事發生地放至四川樂山，也體現出平臺和創作者對于以內容帶動文旅消費的期待。通過微短劇內容對特定地點的深度呈現和情感聯結，有望提升相關地區的知名度和游客吸引力。

在行業喧囂之時，抖音以“辰星計劃”帶頭建立內容標準，給到了短劇行業一個理性而又充滿熱望的回答。就像網生內容行業過往所經歷的發展路徑一般；展望未來，更多基于好立意+好故事的短劇誕生，有望讓行業“余韻悠長”。