去年，我開始正經運營我的小紅書，一年做了十幾萬粉絲。

從那之后，不管我見什么朋友，我第一句話都是：

“現在，立刻，馬上，去開個小紅書！你們記住我這句話，過段時間你們會來感謝我的。”

比如我有個朋友，TOP 商學院畢業，投行背景，在美國做了非常牛逼的項目，履歷超級精英嘎嘎亂殺。

我跟她講了八百遍，你長這么好看，文筆這么好，簡歷這么牛逼，去小紅書上又可以做你的行業領域專家，又可以當一個獨立人格大女主，調性還很高，你不去，真的是腦子瓦特了呀！

這時候，這些哈佛商學院畢業的海歸投行精英們，就會開始顧左右而言他：

“哎呀，做網紅我怕被罵啊！”

“每天都要發內容，太累了。”

“我主業做得好好的，又不靠這個賺錢，這么累我圖啥。”

要我說，他們真的是把做網紅這件事想得太窄了。

做網紅，不是去直播賣貨打廣告，我們需要重新定義“網紅”。

前兩天周鴻祎發了個視頻，大意就是每個企業家都應該去當網紅。

他在視頻里這樣說道：

“推特沒有市場部，但是馬斯克要發個新產品，他只用發布一條推特，全世界幾億人都知道了。” “余承東雖然普通話不好，但這幾年市場不好的時候，他出來公開演講，給華為至少省了好幾億推廣費。” “這個世界已經被短視頻和直播給格式化了，從商業模式上來講真正進入到了網紅時代，你們不一定要去直播帶貨，但你們都要學著去做網紅。”?

我覺得，他說得實在太對了！！！

回到我 2019 年自己出來創業的時候，人家就覺得我很 low，覺得我不就是賣廣告、賣課。

你說我不受這種言論的影響嗎，那是不可能的。

但是看著現在的刀法，我覺得那是我做過的最正確的一個決定。

因為看上去我選擇做了個有點 low 的“網紅”，但就是在那個瞬間，我真正地擺脫了平臺，成立了自己的品牌。

2024 年有個巨大的紅利，就是“個體戶紅利”。我相信，不只是企業家，未來我們每個人都會有自己的品牌。而學做個人品牌的第一步，就是學會做網紅。

這篇文章，我就來跟你重新定義一下“網紅“，告訴你學會做網紅到底有什么好處。

01

做網紅，就是讓市場給你定價

說句有點扎心的，有多少人當年在平臺上覺得自己很牛，錯把平臺能力當自己的能力，但離開平臺之后，發現自己什么都不是？

在職場，你的個人價值是被你老板定價的。如果你現在月薪 1 萬，你自己覺得自己值 3 萬，但是你的老板不認可的話，那怎么都沒辦法漲薪。

但是你有沒有想過，你的價值為什么要被你老板一個人說了算？如果你老板看不到你的價值，你不就沒價值了嗎？

可是！如果你成為一個網紅！事情就不一樣了！

出來做網紅，就是把自己放在一個公域池子里，讓公開交易市場來為你定價，讓更多人看到你的價值。

比如說我自己吧，2015 年以前我也是個打工人，工資都是老板定的，我又不是很懂那些“職場規則”，所以漲薪也很少輪到我。

所以我選擇自己出來創業，開始寫自己的號，把我自己看到的、操盤過的案例、經驗、方法論拿出來分享，立馬就有十幾個老板看到了我，并且說要給我發 offer。

從領別人給我發的工資，到現在我把刀法營收做到八位數，給二三十個人發工資，我就做對了一件事——我把自己的個人價值 IPO 化了，并且把個人價值變成公司價值。

所以說，做網紅的第一個好處，就是讓更多的人看到你的價值，讓你走到公開交易市場上被重新定價。

02

做網紅，大大提升溝通效率

網紅的個人主頁，就是我們新時代的個人名片。

你有沒有發現，很多時候你出去見人，要和別人介紹自己，真的不知道從哪里開始。

尤其是我們這種 i 人（對的你沒看錯我是純純的 i 人）遇到別人，卻一句話都說不出來的時候，你們能懂有多難嗎？

后來，當我寫了很多文章之后，再遇到別人的時候，會發現很多人已經看過我的文章，對我的人生已經有了很多了解，他一下子就能說出來，我是誰，我之前做過什么，未來還有什么機會，大大提升了我的溝通效率。

現在我又開始做視頻之后，就會經常接到很多老企業家、董事長的電話，說我是看了你的哪個哪個視頻來找你的，我覺得你看過全球很多品牌的案例，你能不能幫我？

放在以前，這種事情根本不會發生在我們 i 人的身上。

所以為什么要做個網紅？

你當年的名片印在紙上，后來放在領英上，現在要放在小紅書和視頻號上，這些賬號就是我們新時代的領英。

圖源：我的小紅書評論區

03

網紅的終局一定不是賣貨

很多人覺得網紅就是帶貨，但帶貨真的是非常初級的玩法。

我在 2021 年的時候就說，未來會是一個超級個體的時代，但是現在很多網紅、明星還只是在第一階段：炒話題、炒熱點。

一旦他們進入網紅的第二階段，變成超級個體，他們就是在做自己的品牌，自己的公司，甚至是自己的集團。

不管你想做什么，網紅就是這個時代最好的杠桿。

我先講個故事。

出生于 1996 年的 Harry Stebbings，13 歲的時候因為看《社交網絡》，覺得自己想做風投。于是，18 歲他開始創業，啟動資金只有 50 美元，在 VC 行業一個人也不認識。

圖源：google

他就做了一件事，成立了自己的播客《The Twenty Minute VC》，每期三分鐘介紹 VC 的背景，15 分鐘介紹業務，然后讓被訪者回答一系列個人問題。

十個月之后，他的一期播客爆了，超過 10 萬人收聽。

當時不到 20 歲的他還在教室里上課，《社交網絡》原型、馬克·扎克伯格的妹妹給他打電話，問他要不要一起工作。

他從教室出來，打電話給他的父母說：“這書我不讀了。”

做播客五年之后，他夢想成真，成立了屬于自己的風投基金。

他的故事說明了什么？我的感受是，做網紅只是一個手段，重要的是你向全宇宙釋放信號，你要讓別人知道你想做什么事情、為什么而做、你是個什么樣的人。

而且，現在的網紅真的不是之前的網紅了，我覺得真的需要重新定義一下“網紅”。

在我看來，做網紅，本質上是用內容去觸達公眾。

但內容只是入口，它絕對不是結束。

做網紅的意義，就是通過公眾表達，樹立你自己的個人IP，做你自己的個人品牌。讓別人知道，在這個巨大的世界里有一個你這樣的個體存在，你有你的使命、你的意義，你會探索出自己的模式，號召更多人一起加入。

我自己的經驗也是這樣。

現在我上小紅書，會發現很多人在搜，刀法的商業模式是什么呀？其實，刀法現在的模式已經非常復合了， 我們既在做行業的媒體智庫，背后還有咨詢公司，未來還會可能有公關公司和廣告公司。

而這一切的起點，就是在 2015 年，我開始走出平臺，成立自己的 IP，告訴大家我有一個使命，就是成就中國好品牌，帶領走向全世界。在這一路上，越來越多的人和我同行。

04

做個網紅，成為自己的碼頭

如果你今天仍然背靠平臺，不知道自己真正的價值在哪里。

如果你是個 i 人，明明有很多想法，但是卻羞于表達。

如果你還覺得自己是個渺小的個體，但卻有很多想法，想要被更多人看見，想要創造自己的價值。

那我想告訴你，2024 年你要選擇做一個網紅。

而且，這里的網紅不是賣貨、不是直播，而是用網紅的手段，創造更多的個體價值。

我非常喜歡一句話是，“再小的個體也有品牌。”

就像《繁花》里的汪小姐，在創業的時候，她說到，“27號不是我的碼頭，我是我自己的碼頭。”

2024 年，也祝大家都可以成為自己的碼頭。

多說一句，我已經預感到了 2024 年是我的轉變之年。

你們應該都知道，去年我被很多個人的事情搞得心有點累，所以沒什么心思來寫文章。但是從今天開始，我準備多發表類似這種碎片化的感想。

如果你喜歡的話，可以給我點個贊，鼓勵我來多多輸出吧！^^

作者 | Siete

編輯 | 刀姐doris

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