一年一度

中國銀聯百福圖

今年的新作來了

這一回

它一次性把1到100歲的福字

都畫了出來

一歲歲看過去

就像看自己的一步步走來

用一句句的碎碎和念念，祝福每一個人的歲歲和年年。

與往年不太一樣的是，在今年銀聯這套百福圖里，你除了能領取到與自己年齡段相對應的福字，還能體驗到一種別樣的感受。

因為就著這些福字一張張翻閱過去，就像是看一段百年時光，在頭頂物換星移。

甚至每個人都能從中映照出自己，在年月的輪轉中一步步走來：

1歲

你來到這個世界

吃飽睡好，是對這個世界的問好

2歲

當你站穩腳步

認識周遭的世界多了一個新的角度

5歲

好奇心開始

在你的身體里一點點長大

8歲

奔跑的時候

還可以不管不顧

10歲

你慢慢學會了一個詞

「分擔」

15歲

有一些心事

需要悄悄把它上起小鎖

20歲

你迎來一場甜甜的戀愛

又或是一場悄悄的暗戀

21歲

你從校園走向職場

開始體驗新的戰場

26歲

提起加薪這件事

可一點都不困了

32歲

每天能夠準時下班

是忙碌生活里的樸素念想

36歲

雖然知道事事不能如己所愿

但人總要相信一點點小玄學

心安穩了，往前走的路就堅定了

38歲

開始懂了理財這件事

是為了讓自己遇事不怕事

47歲

告訴自己

「拿得起，放得下」

53歲

趁著還能舞

就要繼續舞

60歲

走到哪里

都想隨手來上一張

67歲

沒事兒常泡澡

泡去一身煩惱

76歲

沒事兒的時候看看天

有事兒的時候看看云

84歲

牙口還健在

笑口要常開

91歲

做家中的老寶貝

也做自己的常青樹

如果上面沒有你想要的福字

可以左右滑動下方的圖片

直接找到那一張能對應你年齡段的

左右滑動上方圖片

可查看銀聯1-100歲百福圖

相信在日常生活和你生日的時候，你身邊總有人跟你說出過類似這樣的吉利話：

祝你長命百歲，祝你歲歲平安。

祝你年年有今日，歲歲有今朝。

可以看到，今年銀聯百福圖的主題，放在了「祝福每一歲的自己」上面。

坦白說，我第一眼看到這個主題的時候，直覺這是個不出錯、但不一定能做出彩的方向。

因為盡管沒有人會拒絕自己在每一歲的時候都收到一份真誠的祝福，但想把祝福送到讓每一個年齡段的人都有一種專屬感，不是一件容易的事。

然后聯想一下過去的 2023 年，又感覺這個主題，反而是有可能響應和投射出臨近歲末時，很多人都有的一種心態的。

因為經歷了過去一年的波瀾起伏后，越來越多人開始意識到，在未來的一年乃至幾年時間里，「動蕩不安」和「信心重建」這兩個關鍵詞，將會是一種伴隨式的常態。

當外部世界的不確定無法給到自己一個錨點的時候，身處在生活洪流沖刷之下的每一個普通個體，那有且只有不多的選擇——向內走，安頓自己，也祝福自己。

所以看上去中國銀聯今年的百福圖選擇了一個不會出錯的主題，實則它也切準了當下老百姓內心深處一種非常平實的愿望——平平安安、健康百歲。

而 100 個福字加上 1 到 100 歲的直接心理暗示，便是對這種愿望的落地承接。

為此，這兩天在上海，中國銀聯還專門做了一場 AI 百福展，前往現場的人可以體驗到生成自己 1-100 歲中的 26 個關鍵年齡，并且每一個年齡段銀聯都送出了相對應的福字和祝福語。

當你在這樣的互動中看到自己的一步步走來，你也能更容易建立起自己繼續踏上下一程的決心。

而一旦這樣的情感共鳴達成，銀聯百福圖在今年的祝福也就真正送到了人的心里。

銀聯百福圖

完成了一塊福文化的拼圖

另外，回顧銀聯百福圖做到現在，它的一步步走來，也像是一次福文化在銀聯品牌敘事層面和在用戶心目中的拼圖完成。

因為從中能看到，中國銀聯間接探討了一個人置身于社會時所要面對的三種關系：

「國與我」

「家與我」

「我與我」

比如 2019 年，當時它是圍繞 100 個職業，進行了構思。

每一個「福」字在設計上，都結合了每一個人在從事各自具體職業時，所要掌握的技能，所對行業和國家的貢獻。

中國銀聯也借此機會，致敬了那些奮戰在百行百業，辛勤付出和努力拼搏的人們。

之后 2023 年春節，中國銀聯把關注的重心，從社會層面更多轉向了家庭層面。

原因是那一個時期里，人與人之間的正常交流時不時就被阻隔和打斷。

越來越多的人也渴望在家庭、在附近、在細微之中重新建立情感聯結。

于是銀聯在 100 個福字里，都藏了一句溫暖的囑咐。

甚至還在上海一些帶有「福」字的公交路線上，專門放置了一批「福字箱」，供往來的乘客和路人自行領取。

到了今年，可以看到銀聯在百福圖里的內容轉向更為具體，也更加關注個體。

每一個人不僅可以從 1-100 歲中找到自己的相關性，也可以借此機會來發想一下：

如何與每一歲的自己相處？

如果 2024 年想要送出一句祝福給自己，你想到的是什么？

就像作家顧湘在《老實好人》里所給出的那種自我暗示：

如果來日

我所站立之處變得干涸貧瘠

生活皺縮起來

我也將憑著儲藏在心里的水

像苔蘚一樣活下去

并使我腳下一點石頭化作土壤

借用這句話來說，今年銀聯百福圖的「祝福每一歲的自己」，也是祝福每一歲的你，都能找到腳下讓自己立足生根的那片土壤。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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