“斷親”很舊很鄉(xiāng)土，大多數(shù)中國年輕人，恐怕還是在今年春節(jié)的微博熱搜上，第一次認識這個詞。

在傳統(tǒng)的差序格局里，“斷親”頗為慘烈，對一個家族的重要性，甚至要超過個別成員的死亡。煙火的傳承，血緣的庇佑，動蕩下的互助，都在剎那間歸零。

國之下，便是家，便是親情。斷親的無家之人多了，就難免國將不國起來。從古到今在中國，挑唆別人家斷親的人，比毀人的婚姻，更遭萬人唾罵。

不到山窮水盡，仁義耗盡，沒人會輕言斷親。然而在今天的微博上，“斷親”頻上熱搜，儼然時髦的潮流。家人發(fā)型尷尬，親戚語調不雅，父母催問婚姻……讓你感到煩的一些，都可以服用一劑良藥——“斷親”。

龍年春節(jié)前后，微博上有53條熱搜聚焦“斷親”和“家庭是個瘋人院”兩大話題。其中，#過年 吵架#的單個詞條，就有2.5億閱讀量。

“斷親”刻不容緩。有營銷號用幾張聊天截圖炮制一則人倫慘劇：孫女養(yǎng)了一年的兔子，在兔年最后一天被爺爺帶領長輩們給吃了。

有熱搜的加持，這個沒頭沒腦的段子收割5672萬次閱讀。

不太好的消息是，熱搜似乎正試圖瓦解中國人曾經最珍視的那些東西：家庭、婚姻、親情、責任。更不好的消息是，熱搜做得似乎卓有成效。

2月23日到3月1日，一共三周21天，微博上共推送了9407條熱搜，其中明顯存在社會不良導向、不實信息擴散的問題熱搜有115條。

還有不少破一億甚至十幾億點擊量級的熱搜，則純粹出自流量號制造的虛假黃色新聞，比如養(yǎng)了多年的兔子被家人吃掉，比如在巴黎撿到中國小朋友寒假作業(yè)。當然，還有賈玲、梅西和董宇輝，被熱搜榨盡最后一點流量。

此前我們的觀察都以一周為單位，在這個春節(jié)前后，我們以三周為尺度審視熱搜，其流量關鍵詞更加完整明晰——

斷親、逃離工作、消費他人、盡情去喪……

“暖新聞”銳減，“斷親”走紅

在過去三周9407條熱搜中，無主持人的詞條超過3成，娛樂類詞條超過熱搜總數(shù)的35%，似乎顯示了熱搜正在逐漸褪去嚴肅化。

同時，此前長期占據(jù)熱搜總數(shù)10%以上的“暖新聞熱搜“，在這三周內也降到3.5%左右，原因不詳。事實上，在過去的兩個月內，”暖新聞熱搜“的比例一直飄忽不停，曾經還扎堆在凌晨上榜1分鐘以充數(shù)，現(xiàn)在索性銳減也不見得更差。

畢竟，“暖新聞熱搜“對維護品牌形象以及與監(jiān)管部門的關系有幫助，但對平臺經濟效益不大，尤其是微博用戶早已被“熱爆娛喪”的內容飼喂出了偏好，熱搜可以給正能量詞條的位置越來越少。

與此同時，上三周煽動極端情緒（刻意渲染消極負面、焦慮怨憤情緒）的問題熱搜一共有78條，占問題熱搜總數(shù)的66%。春節(jié)假期前后，渲染代際矛盾的話題高達53條，集中于“斷親“和”家庭是個瘋人院“。

大年初二，#過年 吵架#登上熱搜第一，#今年過年直接掀桌了#、#終于明白為什么有人不想回家過年了#、 #原生家庭不好的人真的很害怕過年#等輪番登上熱搜，全國網(wǎng)友都在朋友圈吐槽家庭，控訴長輩，“斷親”被頻繁提起，下面是部分熱搜詞條。

其中，#過年 吵架#流量就有2.5億。

好好的一個春節(jié)，熱搜上的中國人吵架的吵架，斷親的斷親，這激起了全社會的反感。人民網(wǎng)評論稱，平臺應守住公序良俗的底線，“不應讓以偏概全的網(wǎng)絡議題肆意撕裂共識”。

四個多月來，我們觀察發(fā)現(xiàn)，微博熱搜熱衷于宣傳不婚不育，貶低家庭和親情，將這些當作流量利器。在現(xiàn)實中，快速城市化會促使年輕人開始反思和反叛傳統(tǒng)的家庭結構和人際關系。

這本來問題不大，人類對親情的認知一定會隨著時代不斷迭新，但一家社交媒體平臺一直推送最極端的觀點上熱搜，視反傳統(tǒng)、反家庭、反婚育為己任，就不能再以言論自由來開脫。

從受眾端，微博年輕用戶愛看這些熱搜，就說明他們還無法與家族斷舍離。真正要斷親，拉黑家人親戚就行，反倒不會到處嚷。

所以，這些焦慮的年輕人需要的是幫助和疏導，而不是煽惑他們更加敵視親人。

遺憾的是，即便有央媒出場要求平臺守住底線，但隨后，微博熱搜上“斷親”繼續(xù)——#五十五歲那年媽媽終于開始斷親#。

原生家庭和生育也被繼續(xù)批斗。家庭被熱搜形容為“瘋人院”， #很多家庭都是一座瘋人院#，#家人把我養(yǎng)了一年的兔子吃了# 、#年輕人開始整頓家庭倫理觀#紛紛登上熱搜。生育恐慌再次被祭出，#人類分娩的痛苦和危險性是最高的#。

這激起了網(wǎng)友極大反感，怒斥微博“為了流量媽都不要了”，“缺德不缺德？”

還有一些網(wǎng)友認為，有些人就想挑撥中國人的親情愛情和友情，從而瓦解中國，國家真應該管管這些平臺：

這姑且作為一家之言吧，但必須警惕的是，親情、愛情和友情是一個人的靈魂所系，也是一個國家最細微的情感像素，如果這些都不斷被瓦解，中國人還能剩下點什么？

有請微博來回答。

誰在縱容“新黃色新聞”？

在熱門話題的傳播中，極端負面的情感因為缺乏足夠對應的事實，就需要編造事實。在微博上，幾張截圖或一段“5個w”不全的視頻，就會被熱搜洗成“新聞”，才躍升為全民熱議的話題。

此前我們多次提醒，微博應該增設事實核查程序，把好熱搜詞條的真假觀，否則熱搜將繼續(xù)淪為中國互聯(lián)網(wǎng)謠言的集散地。

可能是熱搜舍不得放棄與營銷號的流量協(xié)作，新年以來，熱搜上的“無頭謠言”——最新的說法叫“新黃色新聞”仍有增無減。

以上一部分唱衰親情的問題熱搜為例，#家里人把我的兔子殺了#因為很離奇、很殘忍、很極端，十個字便裹挾著代際沖突、動物保護和共情能力等槽點，熱搜流量5672萬，也很快傳遍互聯(lián)網(wǎng)。

請注意，這個主持人“大腦切片”是一個典型的流量營銷號，此前幾周，我們梳理問題熱搜時曾出過鏡。

這條慘絕人寰，嚴重到在國際上足以影響中國人形象的詞條，其信息的最初來源，只是一兩張微信聊天截圖，其“爺爺”的語氣腔調，又過于犯賤招罵，很像是專門撩撥義憤網(wǎng)友的情緒而定制。

請問微博編輯，你們如何確信世界上真有這位“爺爺”，他領銜吃掉的不是一只小狗，而是一只兔子？

難道只有這位“爺爺”去吃恐龍，你們才會查一下真實性？

我們在過去三四個月的觀察里多次預言，如果微博一再縱容協(xié)作營銷號批量制造“新聞”，將熱搜運營成一處造謠、傳謠、信謠、議謠的集散地，早晚會遭到反噬。

“爺爺”在兔年最后一天吃掉孫女養(yǎng)了一天的兔子，這條“新聞”激起的影響可能還不是足夠大，所以“造”就“造”。另一擁有4000萬粉絲的營銷號“貓一杯”巴黎撿到小學生“秦朗”寒假作業(yè)的“新聞”，則因為無數(shù)網(wǎng)友積極尋找“秦朗”，變相參與了事實核查而很快穿幫。

央媒和新聞學界稱之為“新黃色新聞”。央視網(wǎng)直斥熱搜應為此事負責，所謂“黃色新聞”，是指一種具有煽動性的、格調不高的新聞類型，通常不具備較大的社會價值，純粹是對大眾趣味的無底線迎合。

毫無疑問，微博熱搜上有太多符合這個定義的“新黃色新聞”了，估計是因為不涉時政，似乎沒有違法犯罪的額風險，因此營銷號和平臺就長袖善舞，長條善編，流水線作業(yè)起來。

“秦朗”事件上了10條熱搜，總點擊量12.4億，會不會說有“貓二杯”“貓三杯”們炮制“王朗”“李朗”們出來，我們猜，那簡直是一定的。

可我們也相信，這種“新黃色新聞”上熱搜的模式，也終有斷炊的一天。2024年，是公安部謠言專項整治年，社交媒體平臺的“新黃色新聞“肯定會納入監(jiān)管視野。

且等暴雷吧。

所謂名人，就是一坨坨流量

截至3月4日，《熱辣滾燙》的總票房突破34億元，賈玲更加坐實了中國影視界“一姐”的寶座。

作為導演和演員，她多次表示更希望觀眾聚焦她的作品，而不是體型和容貌。一百多年來，對女性的肉身評頭論足，施以“男性凝視”，一直被全世界的女權主義者所批判。

至少在微博熱搜上，賈玲的請求無效，她并不能幸免于獵奇到猥瑣的打量和品評。圍繞《熱辣滾燙》，賈玲上了307條熱搜，一共355億流量，她減掉的100斤肉被熱搜一次次拎起來換流量，忙得叫一個不亦樂乎。下圖為部分詞條：

即使剔除男性對于女性身體的極端“凝視”，一部電影就因為流量大，就值得上307條熱搜嗎？

娛樂本是生活的調劑，而不能蹬鼻子上臉僭越生活。過度娛樂化是微博常被詬病之處，微博用戶超過一半都是青少年，娛樂至上最后導向的，或許就是“娛樂至死”。

除了賈玲，春晚“春山學”也上了54條熱搜，流量超176億，相當于每個中國人讀了10條相關微博。下圖為部分標題：

跟“春山學”一樣待遇的，還有柳宇鑫ins爆料事件，兩撥盜號爆料輪番被熱議，26條熱搜博得近24億流量。但，柳宇鑫是誰？

流量便是爺，流量大過天。在微博這間“信息繭房”里，熱搜制造了最大的聲浪，也留下了最多的雞零狗碎。

很多名人看微博熱搜，看到的是一大坨流量。而熱搜看這些名人，又何嘗不是一坨坨流量呢？

或許你還可以說娛樂明星需要流量，即便挨著流量的打，還會在內心念著流量的好。可是梅西好像不太需要上熱搜，他的流量又讓誰獲益了。

在他被批斗正熾之時，#中國足協(xié)停止與阿根廷合作#的熱搜，但這卻是一則不折不扣的假新聞，置群眾于狂怒，流量是有了，別的呢？

也幸虧梅西溫良，如果換個巨星在全世界范圍內怒懟中國，誰又擔得起責任？微博編輯？

人類歷史上，從來不乏狂熱錯亂的流量，后果如何，翻翻史書。

這三周中，最受微博委屈的，還包括董宇輝。在他遭遇熱搜網(wǎng)曝之后，刪光帖子逃離微博，還被熱搜追責，他以往惹爭議的言論又被翻出來上熱搜供批判。

作為名人，董宇輝兩年來深受熱搜之困，一言一行，一笑一顰都被上熱搜供人賞玩評議，最后逼得他說，“不被惡意解讀便是對我最大的善意。”

直到最后，他在其他平臺吐槽了熱搜后，刪掉了所有微博內容，從此再不發(fā)聲。

今年2月底，因為在直播間羞于講解女性內衣，董宇輝又收獲兩個熱搜，在榜時間均超過24小時，很多人罵他性別歧視，即使他解釋說不懂女性內衣，也不解說男性內褲，也無濟于事。

2月27日，董宇輝逃離微博。當天，微博還送給他9條熱搜，其中3條批評他不負責任，承受不了名人應當承受的審視。

這9條熱搜在榜時長超過27小時，閱讀量超過7億。

這樣的熱搜，真可以說做到了人盡其用。董宇輝求仁而難得一仁，不知是悲壯還是晦氣。

然而誰都知道，在不久的將來，董宇輝一定還會被上熱搜，且八成不會是啥好事。