進入2024年，沃爾瑪的頹勢還在繼續。2月最后一天，沃爾瑪南京首店停業，同一天，沈陽長青店宣布3.7日起停業；還有江西鷹潭沃爾瑪超市，3月5日起停業，僅過去1年，沃爾瑪至少關閉了19家門店。

如果把時間線拉長看，從2016年到2022年，沃爾瑪在內地關閉了130家門店，有的或許是因為拆遷搬遷、租約到期等，但也有不少是在于“經營問題”。

值得注意的是，沃爾瑪并非個例，被稱為“中國沃爾瑪”的永輝超市，這幾年也出現了頹勢。從2019年以來，永輝超市的門店數量整體凈減少407家，距離巔峰時減少了1/3。

一邊是傳統大型商超業績承壓，而在另一邊，卻又有不少折扣零售企業業績穩健增長，由此讓所有人窺見，當下消費風向已經出現了劇烈變化。

就拿奧特萊斯來說，區別于開設在市中心的沃爾瑪和永輝超市，奧萊通常位于郊外，以前人氣稀松平常，還被不少年輕人調侃為“郊區的商場”。但是這兩年，各地的奧萊越來越火爆，吸引了不少消費者專門來郊區購物。

比如上海青浦百聯奧萊，不僅周末人山人海，就連平時都門庭若市，經常停車場一位難求。還有重慶渝北砂之船奧萊，去年周年慶活動通宵營業，年輕人排隊搶購，當天有39家門店銷售額破百萬，耐克門店更是突破千萬。

據統計，去年奧萊行業規模已經實現了1600億，增速達到20%，而全社會消費品零售總額增速為7.2%，可見奧萊的增長遠超行業平均水平。

此外，還有被譽為“線上奧萊”的唯品會，去年也取得了穩健的增長。其最新財報顯示，公司凈營收達到1129億，同比增長9.4%，GMV首次突破2000億，同比增長18.7%，而其他一線電商平臺，去年的增速普遍在2%到3%左右。

和奧萊類似，唯品會的優勢類目在于穿戴類商品，去年相關GMV增長了24%。在很多理性的消費者看來，日用百貨去天貓，數碼家電選京東，而衣服包包則要看看唯品會，如今更流行一種對比式、分散式的購物。

“不是大牌買不起，而是折扣更有性價比”，這就是當下很多年輕人最樸實的心態，也是奧萊的機會。如今不少傳統零售商超，也已經開始強調折扣、注重低價了。

像永輝超市，就是看到了折扣業態的韌性和潛力，決定以“店中店”形式增設折扣區。還有沃爾瑪，今年有29家大賣場完成了升級，試圖通過“3件9折”等低價模式，獲得更多消費者的青睞。