3月13日，長城汽車發(fā)布聲明稱，有媒體發(fā)布有關(guān)“長城汽車員工離職”的文章，該文章惡意揣測(cè)、誤導(dǎo)輿論，引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)長城汽車內(nèi)部管理、企業(yè)文化等問題的誤解和負(fù)面評(píng)論，對(duì)長城汽車名譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境造成了惡劣影響，已涉嫌侵犯長城汽車的名譽(yù)權(quán)。公司將向法院提起訴訟，堅(jiān)決維護(hù)正當(dāng)、合法權(quán)益。

據(jù)騰訊新聞《遠(yuǎn)光燈》報(bào)道，春節(jié)前后長城汽車多位中高層員工主動(dòng)提出離職，其中至少有三位副總級(jí)別高層員工和超十位科長、部長（總監(jiān)、高級(jí)總監(jiān)）級(jí)干部，入職最短至2個(gè)月甚至7天的新人，也有超過10年、20年的老長城人。上述報(bào)道認(rèn)為，此次大規(guī)模離職的導(dǎo)火線源于長城汽車內(nèi)部進(jìn)行的反腐行動(dòng)，長城內(nèi)部員工普遍認(rèn)為高層可能要借反腐進(jìn)行組織調(diào)整。同時(shí)，長城汽車長期高壓的職場(chǎng)環(huán)境也是員工離職的原因。

對(duì)此消息，長城汽車官方暫未予以回應(yīng)。

鐵打的營盤，流水的兵。頻繁的高層人事變動(dòng)令長城汽車營銷策略和產(chǎn)品定位“雪上加霜”。其實(shí)，對(duì)于長城汽車而言，高管離職并不是什么新鮮事，僅在2023年就有超過5位管理者離開長城汽車尋求新出爐，但長期的管理層調(diào)整，也不免讓長城汽車背上“長城汽車高管難當(dāng)”、“長城汽車留不住人才”的蜚語。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年已知至少有五位高管離開長城汽車，包括王鳳英（長城汽車總經(jīng)理）、果鐵夫（公關(guān)總經(jīng)理）、文飛（沙龍/歐拉品牌CEO）、李曉銳（哈弗總經(jīng)理）、陳思英（魏牌CEO兼坦克品牌營銷總經(jīng)理），長城汽車旗下魏牌、哈弗、坦克等品牌均進(jìn)行大規(guī)模人事調(diào)動(dòng)。進(jìn)入2024年后，長城汽車的人事調(diào)整依然不斷。其中，喬心昱（哈弗營銷執(zhí)行副總裁）離職，張利（長城汽車分公司副總經(jīng)理）加入小鵬汽車任生產(chǎn)制造負(fù)責(zé)人。

長城汽車的高層變革，只是這家老牌自主車廠的變革的水面表現(xiàn)之一，其連續(xù)三年業(yè)績不達(dá)標(biāo)。

長城汽車在銷量上設(shè)置的目標(biāo)過高，好高騖遠(yuǎn)之下不利于提高員工的工作積極性。2021年，長城汽車公布股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，2021年-2023年銷量考核目標(biāo)分別不低于149萬輛、190萬輛、280萬輛，凈利潤考核目標(biāo)分別不低于68億元、82億元、115億元。但現(xiàn)實(shí)是，2021年長城汽車銷量分別為128萬輛、106萬輛、123萬輛，凈利潤分別為67億元、82億元、70億元，遠(yuǎn)低于長城汽車所設(shè)立的目標(biāo)。以2023年銷量計(jì)算，全年銷量123.07萬輛，同比增長15.29%，但按照長城汽車公布的280萬輛年銷目標(biāo)計(jì)算，完成率僅為43%。

上個(gè)月，長城汽車再次發(fā)布股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，業(yè)績考核2024年-2026年公司銷量分別不低于190萬輛、216萬輛、249萬輛，凈利潤分別不低于72億元、85億元、100億元。這一目標(biāo)相比魏建軍原先的計(jì)劃已大幅降低，但從當(dāng)前長城汽車的市場(chǎng)走勢(shì)來看，想要在2024年完成年銷190萬輛目標(biāo)，并不容易。數(shù)據(jù)顯示，2024年前2月長城汽車批發(fā)銷量為17.51萬輛，同比增長34.92%，完成率為9%，接下來每月銷量至少要保證在17萬輛以上。

長城汽車更大的隱憂在于，其新能源汽車的發(fā)展一直較弱。2023年，長城新能源汽車銷量26.20萬輛，占全年總銷量的21%，其中作為純電品牌的歐拉，全年銷量10.85萬輛，同比增長4.35%。具體車型來看，被寄以厚望的哈弗梟龍MAX（參數(shù)丨圖片）高開低走，全年賣出3.05萬輛，藍(lán)山DHT-PHEV賣出3.09萬輛，目前月銷量維持在2000輛左右。在新能源成為絕對(duì)主角的今天，長城汽車在這方面的進(jìn)展不及其他頭部車企，未來能否迎頭趕上，考驗(yàn)著魏建軍和其團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力、克服困難的決心。

來源：汽車行業(yè)關(guān)注