前幾天微博上演了一場決戰mmo之巔，事起網易新游《射雕》挑起“戰火”，老牌武俠《劍網3》《天涯明月刀》《天下3》還有新一些的《一夢江湖》《逆水寒》手游…紛紛下場，一時熱鬧無比。

這種宣發路子，是近年才出來的，靠整活發瘋契合年輕網民的精神狀態，收割大批流量。但這樣顯然脫離了原先正兒八經搞宣發的方式，MMO們怎么了？

我覺得一來是為了更貼近玩家，二來是流量焦慮、DAU壓頭。

在進入移動端時代后，傳統mmo并不像以前那樣雄霸一方，有許多新生游戲、更契合當代玩家喜好的游戲出現，而且玩家的游玩需求傾向于碎片化體驗，更多樣的娛樂方式也在不斷稀釋玩家的注意力。

MMO品類特色在于長期緩慢的培養體驗。尤其傳統MMO留下的諸如賣數值、重氪金、強社交等標簽，若非有情懷、特殊玩法在支撐，不改變是很難繼續在市場生存的。

MMO類別下的新品，改變了過去純靠賣數值、強社交之類的慣例，來強調劇情演繹等更具沉浸感的游玩體驗，像《射雕》就在做和傳統mmo特點的切割，時裝便宜、不強調組隊…他們希望貼近當下大熱的游戲品類體驗來吸引留住玩家。但對于老MMO來說，商業模式已經成型，固有的營收結構體系難以更改，而且新玩家與老玩家群體取舍，對他們而言并不容易。

但我想提一個例外，mmo里的常青樹，《夢幻西游》手游。

夢幻手游馬上就要迎來九周年，此前長期穩居暢銷榜前10的位置，還保持著頗為驚人的熱度曲線，這可是一些常年五十名開外的mmo不敢想的。

甚至，在去年大火的《逆水寒》手游入局之前，夢幻手游幾乎是暢銷榜前10名里唯一的MMO產品。

通過對夢幻手游的觀察研究，我們可以從他們的成功上總結一些經驗：

一，把玩家體驗放在首位

盡管“好”的游戲體驗難以用一個放之四海而皆準的標準來衡量，但緊跟時代步伐與玩家需求的迭代更新卻是每個游戲產品不可或缺的生命力。傳統MMO游戲容易陷入純粹的數據堆砌陷阱，這已然無法滿足現代玩家們日益增長的情感互動和多元體驗訴求。

《夢幻西游》手游卻在同類游戲中樹立了一個數值平衡且持續健康發展的標桿，其經濟系統猶如一塊精心打磨的寶玉，多年來穩健運行，以至于吸引了眾多玩家甚至研究者深入探索其內在經濟邏輯。與此同時，他們也不遺余力地改良玩家在游戲中的感受，如在玩法設計上巧妙引入減負機制，比如在春節這樣的重要時刻讓NPC代為完成部分繁瑣任務；內容創新上則以深厚的傳統文化底蘊為基礎，與時俱進地拓展新內容。

二、根據自己定位做破圈

確實，為了在群游踴躍的市場里，分一塊蛋糕，破圈吸引更多玩家是很重要的。但以什么樣的姿勢破圈更是游戲需要考慮的問題。

夢幻手游基于自身傳統文化題材的定位，積極開展文旅聯動和文創聯動，不僅讓產品屢次脫穎而出，也在這一過程中加強了產品根植于傳統文化的形象，為IP增添了更多厚度。

瞧瞧今年春節，夢幻手游攜手洛陽文旅集團，搞了個穿越次元壁的狂歡節，他們在活動現場設立了流光溢彩的燈會打卡點，甚至把游戲里的神龍“請”到了現實世界的繁華鬧市之中。這波線上線下聯動的操作，帶給玩家一波又一波的驚喜沖擊波，也讓每一個參與其中的人都收獲了滿滿的互動樂趣和情感回饋。

其三，尋找情緒共鳴

情緒共鳴這詞兒，乍一聽有點唬人，其實說白了就是讓游戲能觸動玩家的心窩子——這就是咱得用心經營玩家關系的秘訣。夢幻手游呢，可明白玩家的期待，游戲一直都是圍繞著玩家來設計活動。玩家們都知道的，每年在各個城市熱熱鬧鬧舉辦的“青春盛典”線下聚會，那就是夢幻手游拉近與玩家距離、加深感情的實招兒，讓玩家們能夠充分感受到游戲的真情陪伴。

值得一提是，今年的青春盛典見面會也既定在3月30日于西安舉行，這次盛典同時也是2024年的9周年慶，為此團隊將活動現場專門定于西安大明宮國家遺址公園，邀請玩家一同參加游園活動，體驗中華傳統文化里的建筑之美。并且，在年度直播活動中，夢幻手游也會進一步回應玩家長久的陪伴。

相伴這么久，夢幻一直像一個老友與玩家相處、陪伴，希望更遠的路我們也能一起走！

情緒共鳴這詞兒，乍一聽有點唬人，其實說白了就是讓游戲能觸動玩家的心窩子——這就是咱得用心經營玩家關系的秘訣。夢幻手游呢，可明白玩家的期待，游戲一直都是圍繞著玩家來設計活動。玩家們都知道的，每年在各個城市熱熱鬧鬧舉辦的“青春盛典”線下聚會，那就是夢幻手游拉近與玩家距離、加深感情的實招兒，讓玩家們能夠充分感受到游戲的真情陪伴。

值得一提是，今年的青春盛典見面會也既定在3月30日于西安舉行，這次盛典同時也是2024年的9周年慶，為此團隊將活動現場專門定于西安大明宮國家遺址公園，邀請玩家一同參加游園活動，體驗中華傳統文化里的建筑之美。并且，在年度直播活動中，夢幻手游也會進一步回應玩家長久的陪伴。

相伴這么久，夢幻一直像一個老友與玩家相處、陪伴，希望更遠的路我們也能一起走！