借著2016年海信與歐洲杯攜手，成為歐足聯歷史第一家來自中國大陸的全球贊助商，海信入局歐洲杯的賽場廣告、體育營銷成了一個行業內外都在探討的話題。但實際上，品牌贊助在賽場內的高頻露出，僅僅是體育營銷的一小部分，不同的創新激活手段、營銷方式，更值得去研究和借鑒。

2024年3月14日，中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海盛大開幕。在這一盛會上，海信空調宣布成為2024年歐洲杯全球官方合作伙伴，同時特別推出了2024歐洲杯官方指定空調“海信新風空調璀璨C3系列”，調動球迷熱情，為消費者送上“新風”體驗。

一向對體育營銷情有獨鐘，堅持“長期主義”的海信空調，這次在展會上又將給我們釋放什么樣的體育營銷布局？不妨一起看看。

歐洲杯作為業內頂流足球賽事，對于一直在布局全球高端市場的海信新風空調來說有著不言而喻的重要性。海信新風空調在國內的品類產品中一直保持著高市場占有率，為保持市占率，海信空調需要在產品上不斷下功夫，而為了維持增長率進一步向好，借力歐洲杯賽事發力體育營銷則是品牌的一門“必修課”。

在W5展館內，海信空調設立了璀璨歐洲杯定制區，用趣味互動潛移默化地帶領參展觀眾沉浸式體驗，并以場景化的形式在“璀璨智慧區”展示歐洲杯璀璨套系產品，直觀地讓大眾感受到海信新風空調科技與生活的完美融合。

其中，歐洲杯官方指定空調璀璨C320的展陳區域吸引眾人圍觀，區別于此前的璀璨C3系列，海信新風空調璀璨C320延續了璀璨 C3系列經典設計理念，增加“凝脂白”全新配色，并設計了歐洲杯指定產品的專屬聯名貼。

基于對用戶需求的精準把握和對高端品質生活的追求，璀璨C320作為歐洲杯官方指定空調，從新風、凈化、風感等功能上針對球迷觀看比賽的場景進行了深入優化，璀璨C3系列最大新風量達到220m3/h ，能夠高效排除異味，同時還搭載了前沿的仿自然風技術，智能模擬自然風的柔和特性，為消費者打造沉浸式的舒適體驗。

隨著品質生活大熱，資產精英人群的家居消費趨勢也在不斷升級。消費者已經從單一的消費追求轉向了注重產品的功能性、個性化、品質化等需求，不單是為功能而買單，更是為熱愛和理想的生活方式付費。

在競爭激烈的高端品質空調市場中，海信無疑是行業內的“優等生”。在這個階段，品牌推出歐洲杯官方指定空調C3套系，不僅能借助歐洲杯走進全世界球迷心中，并且能夠強化高端品質新風空調引領者的品牌形象。

海信空調通過多年來與全球頂級體育賽事的合作，也逐漸地與體育營銷形成了強綁定的關系。都說挑戰與機會同在，在歐洲杯賽場上，只有真正有實力的球隊才能一路過關斬將，最終取得屬于勝利者的光榮和榮耀。在空調行業同樣如此，越是經過不斷的市場檢驗和挑戰才越能檢驗出冠軍級品質。

隨著新風空調在中國市場快速發展，在2024上海AWE家博會上，海信空調深入洞察消費者的生活方式需求與實際空調使用場景，首推隱藏式空氣機璀璨C3X新品。

這是行業內首臺隱藏式空氣機，海信空調創新式地將柜機和中央空調優勢相結合，實現前后裝、18米遠距送風、精準舒適控風、隱藏式全閉風口、多維空氣管理、空氣質量時刻掌握，以同時滿足場景化、套系化、智能化、多元化的消費者需求，并憑借五大“唯一”顛覆行業新認知，將行業新風技術提升到了一個全新的領域，提供了一套家庭全場景使用的解決方案。

空氣作為品質生活重要的一環，消費者對在不同場景下的呼吸健康關注也與日俱增?；诖?，海信空調不斷在場景化方向發力，從精確控溫、智慧控濕、勁爽舒適、健康除菌和鮮活富氧為代表的“溫、濕、風、凈、氧”五大維度提出“五維空氣管家”戰略。海信空調全面了解用戶需求進行鉆研創新，從除醛、萌寵、兒童、睡眠、宅家五大場景為大眾提供全場景解決方案，極大地拓展外界對海信空調品牌認知的寬度和深度。

實力并不是憑空而來的，以此次AWE展會為契機，空調行業內可以說又掀起了一波“新風熱潮”。

據奧維云網線下市場數據顯示，24年第1周到第12周期間，海信新風空調零售額占有率43.7%，同比提升10.3個百分點。不難看出，對于踐行長期主義的企業而言，堅持以用戶為中心驅動，不斷在產品硬實力上下功夫，以全力以赴不躺平的冠軍之心用心做產品，必能實現行業引領的獨特競爭力。

產品和營銷都做到差異化，企業才能不斷鞏固自身護城河。從“體育場”到“生活場”，海信空調選擇不斷在體育賽事營銷中深耕，意味著其從來不是“等風來”，而是志在成為大眾注意力中心的“造風者”。

單純從體育營銷的角度看，不管是時間維度、空間維度，還是用戶圈層的破維，海信空調多年來也給出了空調品牌如何打好“體育營銷”牌的新模板。

從2016年的初次攜手，到2020年的繼續攜手，再到2024年的進一步攜手，海信空調以四年為界，與歐洲頂級足球盛事形成強綁定關系，不僅讓海信空調走向世界，也讓世界認識了中國空調品牌的冠軍品質以及科技實力，同時也深化了球迷和消費者在足球場景的品牌聯想，進一步深化了品牌在廣大球迷和消費者心中的形象。

此外，海信空調還攜手品牌代言人陳夢，基于代言人和品牌內核的深層匹配，講好逐夢冠軍路的故事。

2008年，變頻空調在市場中逐漸取代定速空調成為主流，海信空調推出了國內首款新風空調，并牽頭制定新風空調團體標準和新風混風團體標準；

2022年，海信空調在為消費者提供更卓越新風空調的道路上依舊孜孜不倦，一款款新品顛覆行業對呼吸的固有認知，還為空調行業的構建提出了嶄新的產品語言和品牌巔峰；

再到如今，再度贊助歐洲杯賽事并推出歐洲杯璀璨套系，首發行業內首臺隱藏式空氣機，并且將體育營銷延伸到了火熱的電競賽事與Z世代溝通對話，官宣成為2024年王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴并與“重慶狼隊”王者榮耀分部達成戰略合作，重磅發布小氧吧X5新品打造電競“冠軍級”的場景體驗，不斷書寫著自身在新風空調賽道的“爭冠”歷程。

既能玩轉足球賽事闖入歐洲杯，又能攜手陳夢講好“冠軍夢”，更能入局新體育營銷版圖解鎖電競賽事贊助，在通過體育營銷引領品牌高速發展道路上，海信用自己的長期主義作出了最好的示范。

結 語

21世紀初，海信空調就開始開發空調新風技術，秉持長期主義理念深耕厚積之下，成為科技+新風空調技術的引領者、品類的開創者、賽道的普及者。憑借著28年來扎實的創新以及對技術的專注和對冠軍品質產品的匠心追求，海信新風空調正在不斷地向世界展示自身的品牌實力和優質產品力。

我們有理由相信，未來的海信空調仍將在體育營銷和輸出冠軍品質產品，為消費者提供“深呼吸”的好空氣，打造舒適、健康的品質生活的路上不斷狂奔。