本文經授權轉載自金融八卦女頻道（ID：baguanvpindao），作者｜金融八卦女作者：月月。

當吃瓜群眾們還在一邊嫌棄短劇“又土又尬”，一邊上頭到熬夜刷劇時，金融圈里的各家銀行，已經開始嘗試在新的流量密碼上發力了。這兩年金融圈最明顯的主旋律就是降薪、降本增效，但是當視頻賬號逐漸成為銀行引流獲客、宣傳品牌與產品的重要渠道后，主播反而成了金融圈的“香餑餑”。

家人們誰懂啊？土味短劇的風，已經吹到金融圈了。

去年短劇爆火，飄揚出海收割老外；到了今年，短劇更是最火的流量密碼，而流量就意味著變現，說到錢，那金融圈可是從不缺席。

最近，八妹和某城商行的柜員小伙伴聊天，本想打聽一下圈里有沒有什么新動態，沒想到聽到了最令人意外的消息：

“前兩年跳宅舞出圈的銀行，今年又開始拍短劇了！”

1.

/ “運營去食堂隨機抓人了！”

當金融圈開始拍土味短劇……/

當吃瓜群眾們還在一邊嫌棄短劇“又土又尬”，一邊上頭到熬夜刷劇時，金融圈里的各家銀行，已經開始嘗試在新的流量密碼上發力了。

就拿招行來說，前兩年憑借宅舞在B站上狂攬五十多萬粉絲，今年為了博取流量繼續整花活，比如315期間就在視頻號“招小寶”上推出了系列小短劇《大小姐進城哉》。

招行真的很懂“討好”年輕人，不僅選了時下最流行的穿越劇情，“古代大小姐穿越到現代搞事業”，還挑了一個超級可愛的小姐姐做演員，大家瞅瞅這個大小姐，嬰兒肥的臉配上古裝扮相，是不是還有點像仙劍里的趙靈兒。

不過演著演著，屏幕中間會突然跳出來一些保護消費者權益的標語，雖然很出戲，但看在小姐姐這么可愛的份上，還是選擇原諒她咯~

這不是招商銀行第一次嘗試拍土味短劇，在更早的時候，“招小寶”視頻號上就推出過《回村的誘惑》《舅會惹事》小短劇，它們同屬于“魚萬蛋系列”。

據了解，“招小寶”視頻號的定位是“好玩的金融知識，有愛的金融故事”，這么看來，招行在短劇營銷上還挺用心的。

趕上了這一波金融圈拍土味短劇浪潮的，還有浙商銀行，比如它們的“財富N課堂”推出了“西湖十景”系列短劇，主打一個古今結合，又有趣又有梗。

大家可以感受一下標題，咱就是說白娘子還挺忙，一會忙著拍“反洗錢”，一會又深陷“套路貸”，雖然每集只有1-2分鐘左右，但通過白娘子的視角普及金融反詐知識，是比生硬的科普視頻接受度高多了哈~

除了浙商銀行，金融圈里還有一家城商行的土味短劇也拍出了自己的特色，那就是浙江泰隆銀行，它推出了個人IP“許阿舅”，通過模仿經典的電影橋段去翻拍成短劇。

比如在《永遠不要相信天上會掉餡餅》中，“許阿舅”翻拍了前段時間很火的電視劇《繁花》，而且還一人出演兩個角色，“爺叔”這個扮相竟然也不出戲，只能夸一句演技了得，堪稱金融圈影帝。

一般來說宣傳反詐的視頻還是挺枯燥的，但換個形式，評論區的網友們倒是活躍了不少：

八妹翻了翻“許阿舅”的賬號，金融圈影帝名不虛傳，之前他還翻拍過“無間道”等系列短劇，將跑分洗錢、化解虛擬幣詐騙等生動地演繹出來。

股份行、城商行都提到了，其實也有農商行開始拍短劇了。

山西運城農商行，就推出了短劇《辦公室日常系列》，內容主打銀行人的打工日常，看看這熟悉的職業套裝，銀行圈的小伙伴們是不是很有共鳴了。

八妹還注意到，除了銀行機構總部外，一些銀行的分支部門也開始嘗試通過短劇來給自己的視頻號博流量了。

其中，寧波銀行票據部門運營的部門視頻號，推出《報告老板娘》《票據故事會》等系列短劇。

據券商中國報道，在微信視頻、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩（B站）等渠道，主流的銀行幾乎都開設了自己的視頻號，并根據平臺的用戶特性，推出相應的視頻內容，吸引客群關注。

一位金融圈朋友對八妹調侃稱：

“金融圈才最會整花活，去年搞摜蛋培訓，今年又開拍短劇，最近運營的同事已經去公司食堂隨機抓人當演員了。”

2.

/ 從宅舞到短劇，

為了“討好”年輕人，金融圈有多拼？/

當然，拍短劇不是金融圈第一次“整活”，前兩年，銀行官方賬號集體跳宅舞，在互聯網上當顯眼包，狠狠的收割了一波流量。

有機構做過統計，在B站APP宅舞區播放量最高的前50部宅舞作品中，就有35部以上的是“書記舞”。

其中最出圈的，就有招商銀行的“書記舞”。如今，招商銀行官方賬號在B站的粉絲已經有58.9萬，首頁熱度最高的還是三年前的這支宅舞視頻，播放量已經超過了800萬次。

這個神似王冰冰的小姐姐，早就被B站網友曝光真名是“嫻嫻”，宅舞最火的那兩年，B站還上榜了招商銀行的年報，宣稱：

推出“bilibili聯名信用卡”，助力品牌、產品與年輕人的緊密連接。

別看宅舞的熱潮已經不復從前，但這個小姐姐的人氣還是很高，今年招行官方賬號的第一條視頻又是她出鏡。

有不少B站網友戲稱自己是“等嫻之輩”，彈幕也刷得飛起：

“辦！我還要辦兩張信用卡！” “辦卡辦卡！” “我有招行、中行、農行、民生的卡，誰跳的好看用誰的信用卡。”

招行小姐姐簡直就是公司的野生代言人，八妹覺得請明星也不一定有她這么強的號召力，年初的視頻發布后，評論區炸出了超多企業的官方賬號：

平安銀行在B站上有個“平安小財娘”的官方賬號，也出了不少播放量過百萬的宅舞視頻。

或許是招行小姐姐人氣太高，平安銀行很難與之匹敵，干脆另辟蹊徑，播放量高的視頻都是和B站用戶喜歡的電競選手、財經博主等做聯動，噱頭十足。

為什么宅舞成了B站金融圈官方賬號的流量密碼？其實原因很簡單，因為B站的用戶大都是ACG文化的愛好者，官方賬號想要獲得他們的關注，投其所好是最好的辦法，因此官方賬號“討好”年輕人的方式可以是宅舞，也可以是鬼畜或其他。

就像多年前，小米創始人雷軍“Are You OK”的梗在B站爆火，成了早期鬼畜視頻使用頻率最高的素材之一，因此雷軍入駐B站時，還主動cue了自己的這個梗，相比說教的方式，這種才更能拉滿年輕人的好感度。

八妹發現，金融圈的銀行機構們，也很懂這一點，所以泛二次元元素也成了他們的營銷重點，比如做一些動漫歌曲的翻唱作品、無厘頭的鬼畜視頻、惡搞的配音動畫、尬到讓腳趾摳出三房兩廳的土味小品等。

最近，招行發布的幾期視頻就都是二次元相關，而且超有梗，比如“古希臘掌管反詐知識的神”“干飯人之歌”，乍一看就讓人有點進去觀看的欲望。

如果說“平安小財娘”是宅舞賬號，那平安銀行的官方賬號，就是妥妥的二次元圣地。瞅瞅這標題，“富婆，我不想努力了！”“女裝只有0次和無數次！”，八妹只想說確定這是我們能看的？（開個玩笑）

這么看來，金融圈的營銷確實越來越年輕了，有的官方賬號們已經深諳網友們到底想看什么，畢竟“這才是密碼啊，正經的誰看啊”！

3.

/ 降薪的金融圈，主播卻捧上了“金飯碗”/

說正經的，新媒體的崛起，確實對傳統金融運營模式帶來了新的挑戰。

八妹問了問認識的一個私募基金經理，據他透露：“最近我們內部也開始商量，要不要做一些視頻去做品牌宣傳，但是基金行業還是會更慎重一些。”

相比之下，銀行顯然已經先行一步。據券商中國報道，肉眼可見的是，開設視頻號已成銀行的標配。除了常規發布的營運短視頻之外，還通過自編自演的短劇、主播話說金融知識以及直播理財投資策略等打造“接地氣”形象展示出來。

而官方賬號之下的工作人員，其實大多也是年輕人，盡管被網友調侃著“被迫營業”“主任任務罷了”，但宅舞、短劇等形式確實也給傳統金融機構帶來了新的活力。

大家都知道，這兩年金融圈最明顯的主旋律就是降薪、降本增效，但是當視頻賬號逐漸成為銀行引流獲客、宣傳品牌與產品的重要渠道后，主播反而成了金融圈的“香餑餑”。

根據一些公開的招聘廣告，近期部分銀行開始招聘直播崗，并且給出了非常有競爭力的薪酬：

而且，招聘的銀行包括國有銀行、股份制銀行、城商行、銀行子公司、銀行信用卡中心等，為了博流量整個金融圈都很拼。

比如上海某大型國企銀行招聘“主播運營”，給出了35k-40k的月薪，可比網點柜員們的工資高多了。

還有上海另一家某大型銀行公司招聘“銀行財經主播”，也給出了20k-30k·18薪的高薪。

不僅是正式崗位，就連實習主播的實習薪資也不低。某招聘網站顯示，某互聯網銀行招聘30名實習主播，日薪為500-1000元，這還不是在北上深這樣的一線城市。

有意思的是，這則實習招聘在崗位要求里還額外提到了，希望實習生“擁有個人特長，具備一定才藝比如唱歌、跳舞、樂器演奏等”。

數據顯示，截至2022年末，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入10萬元以上。

這么看來，如今不僅降薪還反向討薪的金融圈，還真是為這個新業務下血本了。

還在苦哈哈做業務的金融圈打工人，還不快沖～

參考資料：

《銀行新"標配"！當銀行人開始做"藝人"......》，券商中國

《當主播端起了“金飯碗”，銀行聘直播實習生1天1千元》，資事堂

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