題圖 / 斬神之凡塵神域
制造爆款，實現多方受益

三月初，根據番茄小說頭部作品《我在精神病學斬神》（下稱《斬神》）改編的動畫《斬神之凡塵神域》放出“催更預告”。《斬神》是2023年番茄小說宣布改編為動畫的18部網文中最具影響力的一部，時隔半年多再次放出全新預告更是讓粉絲期待動畫開播的那天。

根據PV公布的信息，該作將于2024年夏季上線。屆時它的開播表現，將決定番茄小說旗下IP涉足網文改編動畫是否能一炮而紅。

差異化的故事，要用動畫“彎道超車”

2023年6月，番茄小說對外公布正式加入網文IP動畫化的行列，并公開了包括《我在精神病院學斬神》《開局地攤賣大力》《我一個史萊姆吊打巨龍很合理吧》在內的8部作品，以及合作的動畫制作方神漫文化、索以文化、若鴻文化，未來將在騰訊視頻、B站播出等確切信息。

另外，在11月的番茄小說創作者大會上，另有《傳說管理局》《十日終焉》等作品授權出去，總共有18部網文將動畫化。目前看來動畫化進度最快且關注度最高的是《斬神》，其次便是在B站2023年國創片單中亮相的《開局地攤賣大力》。

從《斬神》動畫官博動態能看到，本作從2022年開始籌備，原作者三九音域為之大力宣傳，期間還向粉絲公開收集過角色動畫造型等方面的建議。在本次“催更版”預告中能看到更多實質性內容，主角林七夜黑紗蒙眼走向居住著神明的神秘精神病院，貢獻名場面“這一刀，會很帥”的趙空城與鬼面王纏斗片段，美貌動人的黑夜女神驚艷亮相。

動畫PV呈現出的畫面質感和角色建模受到書粉們的普遍好評，考慮到負責制作的神漫文化以《神印王座》積累制作經驗，并在去年交出了《滄元圖》這樣的高分作品，部分書粉對其改編水平充滿信心。神漫文化方面也十分重視，曾表示因動畫整體風格偏向真實，成立了專門的掃描團隊、服飾結算小組，力求帶給觀眾最好的視聽體驗。

動畫能有如此規格的待遇，自然是離不開《斬神》擁有的“番茄小說頭部作品”的身份。該作在番茄APP內有著128萬讀者為其打出9.8的高分，完結近一年之后仍有超200萬的實時熱度，在番茄APP的“完本榜”“口碑榜”“巔峰榜”等榜單一直名列前茅。

《斬神》文筆淺顯易懂，文風幽默風趣，劇情富含爽點。其世界觀糅合了中西方神明傳說及文化，劇情架構清晰完整，一邊是熱血中二的少年成長，一邊是“守夜人”組織保衛家園的感動。這樣的故事內容對于年輕讀者有著極大吸引力，原作中“大夏境內，神明禁行” “若暗夜終臨，吾必立于萬萬人前。橫刀向淵，血染天穹”等情緒飽滿的臺詞也被他們大量引用，成為圈內的“社交密碼”。

B站UP:糖火燒Summer等聯合創作

如今的國產動畫市場，大量改編動畫的內容源頭都來自于頭部作者的知名作品，這也使得動畫題材趨于同質化，動畫觀眾也亟待網文改編動畫類型能夠拓新。對比之下，《我在精神病院學斬神》這樣既包含升級、金手指等傳統網文要素，又富有中二氣質的故事反而有機會帶給觀眾新奇體驗。

若是結合其余番茄小說其余即將動畫化的IP看，則能感受到其內容層面是意識打造差異化。殺蟲隊隊員的《十日終焉》以解謎智斗為主要賣點，劇情緊湊且伏筆重重；《天淵》是番茄小說最具口碑和最受歡迎的傳統玄幻作品，計劃在愛奇藝年番播出；《開局地攤賣大力》主角刻畫接地氣，章章有笑點，劇情推進至高潮又能讓人熱血沸騰。雖然番茄小說入場網文改動畫的時間較晚，但旗下作品所具備的題材差異化這一優勢，這正好是國產動畫行業發展到現在所需要的改變。

在成熟的動畫市場，鋪平網文改編動畫的道路

類型各異的豐富IP儲備得益于番茄平臺對于新人創作者的高度接納。2019年正式上線的番茄小說用免費閱讀模式快速吸引用戶，背靠字節跳動這座流量大山使其僅用一年時間便來到免費閱讀網文平臺的頭部位置，于2023年達成1.75億月活的成績。

數據來源：AppGrowing

于番茄小說而言，依靠用戶點擊廣告和閱讀過程中的廣告投放帶來的收入雖然可觀，但其想要持續提升平臺價值，尋找新的收入增長點，布局IP開發既是滿足自身所需，也是最符合市場規律的選擇。

四年時間里，番茄小說平臺內快速積累了數據喜人的人氣作品。對于平臺來說，在缺少讀者訂閱、月票打榜等直觀數據支撐的情況下，跨媒介改編是有效驗證IP商業價值和潛力的最直接方式。

番茄小說“和光計劃”動漫/影視改編作品推介目錄

擁有“流量大山”抖音這個相同出身的好伙伴，番茄小說IP的改編形式不僅有當下最熱門的短劇，更有長篇真人劇和動畫、漫畫，比如《斬神》的動畫就在騰訊視頻播出，真人劇在愛奇藝播出。

番茄小說旗下短劇APP紅果短劇

市場中許多現存案例也證實了，真人影視化并非所有IP通用，想要更好地呈現網文故事的大膽腦洞和奇思妙想，自然不可錯過動畫這一載體。由于入場動畫市場較晚，番茄小說的IP改編動畫的優勢是可以選擇相對成熟的制作公司和更適合動畫調性的播放平臺，但在內容之外，讓作品通過合理的宣發在市場中脫穎而出，讓同行看到IP的價值，則是其面臨的另一個問題。

根據作品內容調性選擇對應的制作方和播出平臺，這是同行給出的經驗之談。頭部作品《斬神》動畫播放平臺選擇了網文改動畫受眾群體龐大的騰訊視頻，繪之刃制作的《開局擺地攤賣大力》動畫輕松幽默，兼具笑點爽點，顯然更貼合B站用戶喜好。另一邊，番茄小說與索以文化、若鴻文化這些產能突出的動畫公司合作制作《我什么時候無敵了》《小仙之瑤》，可以快速產出動畫，搭建更加多樣的動畫內容矩陣。

同時番茄小說也極大程度上利用自己具有的流量優勢，比如《斬神》動畫宣發環節就有抖音保駕護航。原生粉絲在初期無疑是IP運營的主要發力點，抖音上基于“催更”“變裝”推廣開的話題標簽里涌現出許多粉絲二創內容，其表現形式多樣也符合短視頻用戶習慣和喜好，為動畫進行預熱。

作為番茄小說首批動畫化的IP，《斬神》等作品的動畫表現會對后續IP基于動漫的開發產生重要影響。如何利用宣發吸引到更多非粉絲來看動畫，如何利用字節系產品為動畫作宣發，同時讓動畫反哺IP，實現作者、網文平臺、視頻平臺多方受益，都需要番茄小說不斷嘗試。如果該作未來能在市場、觀眾間收獲不錯成績，為番茄小說旗下IP的動畫化改編積累起經驗，那么后續其他IP的動畫化道路以及平臺持續布局動畫內容則會順利許多。