近日，億級(jí)網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”隨著《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的開機(jī)拍攝正式進(jìn)軍微短劇，該劇的出品公司正是合肥三花影視傳媒有限公司。

從陣容上看，《替嫁新娘是大佬》這部短劇的演員堪稱是「三只羊」的明星團(tuán)隊(duì)，其中包括了三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞、三只羊大磊、三只羊居居等知名網(wǎng)紅。這些演員多是「三只羊」MCN簽約達(dá)人，他們擅長(zhǎng)創(chuàng)作各類短視頻內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有大量忠實(shí)粉絲。

小楊哥的華麗“轉(zhuǎn)型”

“瘋狂小楊哥”表示，曾經(jīng)夢(mèng)想當(dāng)喜劇演員，想拍周星馳的喜劇電影。有夢(mèng)想便能實(shí)現(xiàn)理想。

靠短視頻起家的小楊哥選擇做微短劇，從產(chǎn)品內(nèi)容方面看短視頻與短劇有異曲同工之妙。除了有做短視頻的經(jīng)驗(yàn)，三只羊簽約的優(yōu)質(zhì)主播與網(wǎng)紅達(dá)人可資源復(fù)用。

時(shí)間回到2024年年初，職業(yè)打假人王海舉報(bào)瘋狂小楊哥帶貨90萬單假五常大米。除“打假”風(fēng)波，小楊哥葷段子主旋律、女弟子低俗帶貨風(fēng)波已經(jīng)不止一兩次被曝光，被抖音限制。隨著越來越多的帶貨質(zhì)量問題、公共危機(jī)等，作為抖音第一網(wǎng)紅的小楊哥，壓力不言而喻。

飛瓜數(shù)據(jù)抖音版顯示，今年2月，瘋狂小楊哥不在抖音直播帶貨榜單之列。這也是最近一年（2023年3月-2024年2月），瘋狂小楊哥首次跌出榜單TOP20。

面對(duì)質(zhì)疑，瘋狂小楊哥給出了解釋：2月份僅直播帶貨1場(chǎng)，不進(jìn)前20很正常。3月5日，瘋狂小楊哥也明確表示，今年將“大幅減少直播帶貨的次數(shù)”。

事實(shí)上，瘋狂小楊哥曾多次在直播間“試探”消費(fèi)者，淡出直播帶貨的念頭也早有端倪。隨后小楊哥接受媒體采訪表示“未來會(huì)減少直播帶貨，轉(zhuǎn)向娛樂直播，并將更多精力投入到公司的運(yùn)營(yíng)和管理，希望讓更多年輕人有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)”。

面對(duì)發(fā)展瓶頸，瘋狂小楊哥連續(xù)布陣商業(yè)版圖，從多方面開拓新業(yè)務(wù)。大刀闊斧進(jìn)軍微短劇，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

切片帶貨模式被限制

切片帶貨模式主要是部分短視頻用戶將網(wǎng)紅直播片段進(jìn)行二次剪輯，獲得授權(quán)后，上傳到平臺(tái)產(chǎn)生收益。對(duì)于用戶來說這是創(chuàng)收的好事，但對(duì)于平臺(tái)來說，大量的同質(zhì)化內(nèi)容，沖擊了平臺(tái)的原創(chuàng)生態(tài)，最后導(dǎo)致用戶流失。

針對(duì)切片賬號(hào)破壞內(nèi)容生態(tài)的情況，抖音等平臺(tái)已經(jīng)開始了治理工作，預(yù)計(jì)將在今年6月份完成對(duì)切片模式的限制。

小楊哥旗下MCN機(jī)構(gòu)的切片帶貨賬號(hào)因抖音規(guī)則的調(diào)整，導(dǎo)致嚴(yán)重影響帶貨銷售。未來，抖音為保護(hù)原創(chuàng)生態(tài)，用不予流量扶持的方式治理切片模式，因此，貼片帶貨也是難上加難，故而轉(zhuǎn)向微短劇，也是順理成章。

MCN機(jī)構(gòu)有望獲得微短劇巨大紅利

麥芽傳媒作為全國(guó)頭部MCN機(jī)構(gòu)，2022年進(jìn)入短劇賽道，創(chuàng)新本地及全國(guó)整合營(yíng)銷服務(wù)，探索”品效銷”傳播新鏈路，全網(wǎng)粉絲累加超6億+，團(tuán)隊(duì)增長(zhǎng)近1300人。2023年通過短劇商業(yè)植入，為800多家品牌客戶提供深度服務(wù)，完美收官18部商業(yè)定制短劇。其中，13部破億短劇，5部黑馬短劇單集平均播放量3000萬+。抖音賬號(hào)@林動(dòng)動(dòng)商業(yè)定制短劇三連破億；@大淵定制短劇單集播放量24h破億。

抖音就微短劇行業(yè)推出了“巨量星圖短劇發(fā)行人計(jì)劃”，簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是只要有效粉絲超過500的任何抖音達(dá)人，可以在視頻掛短劇小程序，從而拿到充值的返傭，返傭比例常規(guī)為充值金額的70%，有的甚至達(dá)到90%。未來MCN機(jī)構(gòu)不僅可實(shí)現(xiàn)品牌多方位全角度植入產(chǎn)品，打造高熱度熱搜，旗下達(dá)人也可利用短視頻掛載合作實(shí)現(xiàn)獲利。

短劇行業(yè)的火爆勢(shì)頭，讓正處于困境的MCN機(jī)構(gòu)看到了轉(zhuǎn)型的曙光。特別是抖音聯(lián)合周星馳宣布推出《9527劇場(chǎng)》，讓大家看到巨星放下身段“接地氣”入局微短劇，確認(rèn)微短劇是新風(fēng)口無疑。

除了大咖級(jí)別的MCN機(jī)構(gòu)外，一些小型MCN機(jī)構(gòu)也在行動(dòng)。一家小型MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人稱：最近的大部分精力幾乎耗費(fèi)在找劇本和演員上，原先的帶貨業(yè)務(wù)直接“甩”給其他人負(fù)責(zé)。現(xiàn)在微短劇正在風(fēng)口上，來錢快，原先拍產(chǎn)品帶貨的網(wǎng)紅，現(xiàn)在穿上古裝服直接拍短劇，收入翻翻。現(xiàn)在很多同行都是短劇直播帶貨兩開花，生怕錯(cuò)過這個(gè)爆火的賽道。

隨著越來越多的行業(yè)加入，與政府部門加強(qiáng)監(jiān)管。優(yōu)質(zhì)劇集也會(huì)不斷涌現(xiàn)，針對(duì)的用戶群體會(huì)逐步擴(kuò)大。微短劇的“野蠻生長(zhǎng)”期已經(jīng)結(jié)束，未來將邁進(jìn)一個(gè)精品化、規(guī)范化的新階段。對(duì)于入局微短劇的各行各業(yè)而言，合規(guī)化的管理才是能夠令行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

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