文| 布菲

“可憐的湯姆，被她玩弄于股掌之間。”

最近全網(wǎng)突然刮起一陣“湯姆的夢中情貓”仿妝風，《貓和老鼠》里那幾位被湯姆追求過的美麗母貓，成為了博主們的靈感來源。視頻里的她們往往先是蓬頭垢面出鏡，然后搖身一變成為妝容精致舉止優(yōu)雅的貓系美人，靠強烈的反差感硬控刷到視頻的用戶30秒。

各種各樣的夢中情貓刷屏之時，周也的抖音賬號也跟了個風發(fā)布了周也的白貓仿妝。作為顏值最能打的95小花之一，周也加入變裝賽道或許有點兒降維打擊了。目前該視頻點贊已經(jīng)超過382萬，成為該話題下點贊量最高的一條，在微博、小紅書、豆瓣等也引發(fā)了熱議，頗具出圈效果。

對于時常被嘴“體寒”的周也來說，這次憑借網(wǎng)感十足的抖音視頻獲取不小熱度，或許能為她的營業(yè)方式打開新思路。

01

開竅了？

用周也粉絲的話來形容，周也工作室最近好像“開竅了”。

此前周也發(fā)布于抖音的營業(yè)視頻當然也是美的，但是并沒有很鮮明的抖音式特色，甚至被部分粉絲詬病為“老干部”風，意指其給周也設計發(fā)布的營業(yè)視頻沒有新意。步入2024年，周也在抖音上的營業(yè)頻率明顯變高，也更用心。

在白貓仿妝之前，她賬號里發(fā)布的森林蝴蝶公主、金發(fā)末世神女等視頻就大受歡迎，同樣跟著抖音熱梗創(chuàng)作的“嘿陳欣怡”，也收獲了近百萬贊，百變的妝造風格以及穩(wěn)定發(fā)揮的美貌，正中喜歡新鮮感的抖人心坎。

周也在2019年憑借《少年的你》的魏萊小爆后，就被貼上了“冷臉小花”的標簽。最近的兩部作品《很想很想你》《別對我動心》都是現(xiàn)偶小甜餅，她在劇里的角色也都是甜妹，只是兩部劇都不算大爆，評價也褒貶不一。

一方面，雖然周也自身的性格其實就是快樂小狗，妥妥甜妹，但是她清冷的外表的確讓她和冷感的角色更契合。另一方面，《少年的你》之后，很長一段時間內她播出的作品并不多，擔任女主角的幾部作品更是在2023年才集中上映，從熱度和口碑來看，也都沒有特別出圈。只能說，目前周也還是缺乏更有說服力的作品和演技，讓更多人信服她可以駕馭惡女之外的角色。

另外，周也的公司和頌給她規(guī)劃的路線，也是低調風格的。不僅在抖音，整體來看周也的營業(yè)和同期小花們相比并不頻繁，風格也中規(guī)中矩。

對于演員來說，營業(yè)少保持神秘感不完全是壞事，但是對于上升期小花來說，多少還是有些吃虧，尤其是在長時間沒有作品播出的情況下，有趣的營業(yè)更有助于吸粉固粉。例如本次白貓仿妝視頻出圈之后，就讓更多人承認了周也的可塑性和表現(xiàn)力，之前發(fā)布的金發(fā)末世神女視頻，也讓很多粉絲耳目一新。

當然，也有不少反對質疑的聲音。此前周也演小甜餅偶像劇，會被質疑是電影咖資源降級，發(fā)變裝營業(yè)，也會被diss說開始走網(wǎng)紅風。但網(wǎng)紅風營業(yè)，在當今的娛樂圈，實在已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，95花和網(wǎng)紅的界限更是并不分明。

02

95花，盛產網(wǎng)紅抖后

目前公認的95花里聲量較大的是趙露思和虞書欣，再加上一個白鹿，三位都有大熱人氣作品傍身，而且也都很會網(wǎng)紅式營業(yè)。

趙露思和白鹿本來就是網(wǎng)紅出身，熟諳各類網(wǎng)紅營業(yè)大法，虞書欣也是女明星營業(yè)里的佼佼者，三人目前在抖音分別擁有4138.8萬、2946.7萬、1938萬的粉絲量級。其中趙露思的粉絲數(shù)量更是超越了楊冪、趙麗穎等85花，在女明星里也是妥妥的頭部。她們在抖音上的視頻數(shù)據(jù)也都很好看，三人都有多條500萬以上點贊的視頻。

因為明星光環(huán)和專業(yè)團隊加持，她們有比一般網(wǎng)紅更加出眾的形象，視頻也更加精致；再對比周也等還在抖音中規(guī)中矩營業(yè)的花們，趙露思們的抖音視頻大都是跟著抖音熱梗拍攝的舞蹈或者氛圍感視頻，顯然對于站內熱點和趨勢更敏感，更符合抖人喜好，在抖音人氣高也是自然。

當然跟風玩梗也不可避免地會有翻車的時候。抖音上一些熱梗普通人玩尚且會被攻擊，放到明星身上更是被放大的罪過。例如白鹿之前拍攝的“緬甸北部視頻”就曾引起巨大爭議，趙露思拍“鴛鴦戲”手勢舞也曾被指low，相比之下虞書欣的抖音營業(yè)更優(yōu)質些，團隊的敏感度還是更高，跟隨熱點但并不盲目，不會損害她本身的形象。

另一個在抖音擁有意想不到的高人氣的95小花是章若楠。章若楠同樣是網(wǎng)紅出身，和前三位不同，她很少拍攝在抖音最容易火爆的舞蹈類視頻，專注走清新自然的氛圍感白月光路線，在抖音是代餐較少的類型。

章若楠在抖音擁有超過2000萬粉絲，發(fā)布的廣告視頻不到24小時也會收獲超過200萬贊，轉發(fā)超過50萬。近期她的一條九秒視頻，點贊量更是達到了驚人的1343萬，轉發(fā)近170萬，這個數(shù)據(jù)是抖音粉絲數(shù)量是她的兩倍有余的趙露思也望塵莫及的。

和前幾位相比，章若楠沒有什么大熱劇集，但是電影票房倒是很值得一看。一番電影《照明商店》破2.75億，《如果聲音不記得》破2.9億，主演電影《你的婚禮》《悲傷逆流成河》票房也都相當優(yōu)越。抖音上的路人盤泛人氣，或許也在一定程度上助推了她的票房實績。

對于想要走電影路線的生花們來說，在日活用戶龐大、路人盤也最廣的抖音加強宣發(fā)營銷，或許是必經(jīng)之路。

03

明星網(wǎng)紅化，可恥嗎？

一直以來明星是比網(wǎng)紅更有高級感的存在，但在互聯(lián)網(wǎng)時代成長的明星們，如果不適度下沉，學學網(wǎng)紅做派，似乎也很容易被時代埋沒或者拋棄。

之前王勁松不讓粉絲用自己的照片當頭像，甚至還威脅拉黑，就讓大群人好感下跌，但也有很多人用“老戲骨不懂”來為他圓場。

像這樣不屈服于互聯(lián)網(wǎng)語境的演員搞出來的紛紛擾擾，因其老藝術家的光環(huán)在自然無懼，但新生代小花們的粉絲群體，更集中在5g沖浪的年輕人身上。這代人成長在互聯(lián)網(wǎng)塑造的各類網(wǎng)紅文化中，天然就對網(wǎng)紅文化有更高的接受度，從趙露思、白鹿成為明星后的人氣在其他95花里一騎絕塵即可看出，網(wǎng)紅文化甚至已經(jīng)在一定程度上塑造了大眾的審美，不具備網(wǎng)感的年輕明星們，也就在很大程度上喪失了被大多數(shù)年輕群體看到的機會。

而且時至今日，頂級網(wǎng)紅如小楊哥、李佳琦、董宇輝等，所擁有的話語權已經(jīng)超過了絕大多數(shù)明星。這是一個網(wǎng)紅上升、明星下沉的年代，明星的光環(huán)已經(jīng)在逐漸削弱，在營業(yè)方式上略向網(wǎng)紅文化低頭，沒什么可恥的。

但演員跟拍美圖美照的網(wǎng)紅相比業(yè)務能力還是要排第一，自身能力抗打或者有強大的底盤，網(wǎng)紅化是錦上添花，不網(wǎng)紅也不會有太大的損傷，像王勁松這樣不走網(wǎng)感路線的，大家罵過了以后也不會怎樣，本質還是因為賽道不在這里。

大多數(shù)新生代小花們，目前或許還沒有這種徹底和網(wǎng)紅營業(yè)方式割席的勇氣與能力。或許將來會有，也可能永遠不會有。不過，如果善用網(wǎng)感確實可解一時之困，也不失為一種好的方法。至于具體如何，還是要看各自的發(fā)展和選擇。