“買前生產力、買后愛奇藝。”蘋果公司每一代新iPad發布后，都陷入到這個網上流傳已久的段子之中，蘋果昨晚發布的新款 iPad Pro / Air平板電腦能否打破這個宿命呢？蘋果在發布會上對新iPad用上了各種溢美之詞，比如，“蘋果最薄的產品”、“首款搭載OLED屏幕的iPad”、“性能傲視AI PC”、“業內最先進的顯示屏”等，蘋果在iPad上所體現出的誠意感覺都超過了新iPhone。

配置方面：

屏幕和外觀：新款iPad Pro有11英寸、13英寸兩個版本，首次采用OLED屏，全屏亮度1000尼特，HDR 峰值亮度1600尼特，1TB/2TB 版本可選配納米玻璃面板。機身厚度變薄，11英寸和13英寸的厚度分別為5.3mm和5.1mm。

處理器：iPad Pro首發搭載M4芯片，基于第二代3nm制程，CPU速度相比M2提升最高達50%。M4芯片10核GPU架構，速度相比M2提升至最高4倍。不同版本的M4芯片規格不同，1TB和2TB處理器更強。

顏色：iPad Air有四款配色，藍/紫/星空灰/深空灰。iPad Pro有兩款配色，銀色、深空黑色。

儲存空間：iPad Pro有4個版本，256GB、512GB、1TB以及2TB。iPad Air有4個版本，128GB、256GB、512GB、1TB。

價格：iPad Air起售價為4799元，頂配版價格為10699元。iPad Pro起售價為8999元，頂配版售價為22499元，如果再加上蘋果新推出的Apple Pencil和妙控鍵盤配件，自己單獨購買的iPad保護殼、貼膜，iPad Pro這一套組合起來的價格要將近3萬元。

綜上來看，蘋果這次發布的新款 iPad Pro / Air走的是延續性創新路線，外觀更薄，處理器更強，屏幕更好，起始儲存空間變大。與整個平板電腦市場橫向對比，能跟它打的產品幾乎沒有。那么，蘋果為何在這次iPad上表現得這么激進呢？

1.iPad陷入增長危機，急需新產品來提升iPad的銷量表現。蘋果公司2024財年第二財季財報顯示，該季度來自于iPad的營收為55.59億美元，同比下滑16.7%，未能達到分析師預期，iPad是蘋果公司幾大業務線中下滑幅度最高的產品，蘋果再不在iPad上多花點心思，iPad的銷量會更加慘淡。

2.iPad更新周期更長，蘋果有足夠長的時間來更新迭代。蘋果新iPhone的更新周期在12個月左右，基本上每年都會更新一次（mini機型不在此列），而iPad更新周期要更長，上一代iPad距離現在已經有18個月，在更長的周期時間里，蘋果有足夠多的精力來對新技術進行調試和更新，iPad在材料、屏幕方面也不需要有較大的突破，反正有iPhone在前面沖鋒，而iPhone在很久之前就用上了OLED屏幕，18個月的周期，也能讓iPad在處理器上有更多的創新和實驗契機，所以，這次iPad看起來“量”很足。

向市場推出更好、更強的產品來滿足用戶需求，這在以往是非常常見的路數。但平板電腦是典型的數碼消費品，這類產品僅靠產品在技術上的漸進式創新，是很難大量獲得用戶增量的。實際上新款 iPad Pro / Air所面臨的競爭對手，并不是華為、小米、榮耀、聯想這些同行業的廠商，而是蘋果公司自己。

新iPad要打敗的，首先是舊iPad。如果說當年的“一代神機”iPhone 6s是iPhone中的“釘子戶”，那么iPad產品線上的產品同樣如此，10年前的iPad你現在拿來用，依然縱享絲滑。

眾所周知，蘋果手機在處理器、內存、儲存空間等硬件上的更新，最終都會被微信給“吃掉”，某種程度上，微信帶動了iPhone的銷量增長，否則，新iPhone的性能便會過剩。iPad的問題在于，它沒有一款像iPhone一樣的應用來不斷消耗iPad硬件端的性能，普通用戶對iPad應用場景最多的就是看視頻、玩游戲、看小說等，這些應用對硬件的要求并不高。

所以，蘋果上次更新iPad時提到的“你的下一臺電腦，何必是電腦？”也是為了打開iPad的應用場景，讓它能在更多應用場景下被使用，而不是拿來蓋泡面。

一個朋友在微信群里問到：“你們家都是誰在用iPad？”這個問題跟尷尬，其實，最終要么是被兒童拿來上網課，要么被大人偶爾拿出來看電視，iPad在使用場景上的頻率很低。

使用頻率低，使用功能上也落到上網課、看電視、看小說、打游戲等，這種情況下，舊iPad與新iPad能有多大區別呢？用戶缺乏煥新的理由。

蘋果這次更“雞賊”的地方在于，豐儉由人，差異化定價。這次新iPad起售價為4799元，但它并不是蘋果這次發布會上推出的、擁有超強性能的M4處理器，而是上代M2處理器。

另外，iPad Pro雖然是M4處理器，但256GB/512GB版本的 M4 芯片采納的是9核CPU(3性能核+6能效核)，8GB內存；1TB/2TB版本用的是10核CPU(4性能核+6能效核)，16GB內存。也就是說，如果你想要體驗蘋果最新、最好的M4處理器，其入門款機型就是1TB版的iPad Pro，售價為14099元，比一臺14寸的輕薄本還要貴得多！

蘋果公司向來是定價的高手，沒想到iPad也能被它玩出花來。

IDC的數據顯示，2024 年第一季度全球平板電腦出貨量為 3080 萬臺，同比增長0.5%，其中，iPad出貨量為990萬臺，市占比為32%。相比較iPhone在智能手機行業的市場地位，iPad在平板電腦市場的地位要穩得多，市場排名第二名+第三名的總出貨量加起來都不如iPad。

iPad在平板電腦市場的穩固地位也說明，iPad的競爭對手不是別人，恰恰是它自己，如何讓用戶煥新？面對增量一般的平板電腦市場，蘋果公司算是看明白了，反正你最終選的是我家的產品，我怎么定價，你該買還是要買，我定個天價，你也只能干瞪眼。iPad Pro起售價由上代的6799元變成8999元，13英寸的起售價也從上代的9299元上漲至11499元，同樣漲價2200元，漲幅高達32%。

不過，盡管蘋果聰明算盡，用戶也不是心甘情愿做“韭菜”，不少果粉買iPad策略是，反正最終都是拿來看視頻、玩游戲和“吃灰”，老款新款沒差別，不如買個廉價版的老款iPad產品。只有將iPad當生產力的用戶沒得選，話說回來，既然買iPad是拿來賺錢的生產力工具，購買一個好的生產力工具似乎并不為過。

iPad相比較iPhone缺少一種必要性，辦公產品又有Mac產品，iPad夾在中間其實很尷尬。所以，蘋果這次雖然很用力，但在14099元的“天價”之下，用戶只怕會是抱著手里的iPad再繼續堅持。

蘋果新iPad起售價4799元，頂配版近3萬元，賣得這么貴，舊iPad用起來當然香。時代不同了，現在能省則省。