推介語

2021年，部分西方媒體和政客基于不實(shí)信息，對(duì)新疆棉花產(chǎn)業(yè)和社會(huì)治理進(jìn)行抹黑和攻擊。在此背景下，外籍自媒體博主@歪果仁研究協(xié)會(huì)在YouTube平臺(tái)上第一時(shí)間發(fā)布紀(jì)實(shí)類視頻回?fù)糨浾摚ㄟ^真實(shí)記錄和親身體驗(yàn)的方式，全景式呈現(xiàn)新疆棉農(nóng)真實(shí)生活，以多語種視頻在海內(nèi)外平臺(tái)發(fā)布，向中外“Z世代”傳播真實(shí)的新疆故事。多部系列視頻海外總播放量超過140萬，點(diǎn)贊量9.1萬次，有效打破外界對(duì)新疆的刻板印象，推動(dòng)海外“Z世代”建立起對(duì)中國(guó)的客觀認(rèn)識(shí)。

《和新疆老鄉(xiāng)一起種棉花，我遭遇了什么？》 系列

視頻案例

一、工作背景

2021年，新疆棉花產(chǎn)業(yè)成為國(guó)際輿論的焦點(diǎn)。部分西方媒體和政客基于不實(shí)信息，對(duì)中國(guó)新疆維吾爾自治區(qū)進(jìn)行了一系列的抹黑和攻擊，聲稱存在所謂的“強(qiáng)制勞動(dòng)”現(xiàn)象，企圖破壞新疆棉花的國(guó)際形象，并試圖將此與中國(guó)的民族文化和社會(huì)治理掛鉤。

在這一背景下，外籍自媒體博主@歪果仁研究協(xié)會(huì)策劃并拍攝了“和新疆老鄉(xiāng)一起種棉花，我遭遇了什么？”系列視頻，通過@歪果仁研究協(xié)會(huì)的YouTube、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布，記錄了主持人高佑思深入新疆棉花種植區(qū)，親身體驗(yàn)棉花種植并與當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)交流的過程，旨在通過真實(shí)記錄和親身體驗(yàn)的方式，向海外年輕人傳播真實(shí)的中國(guó)故事，特別是新疆棉花產(chǎn)業(yè)的真實(shí)情況，以及新疆人民的生活現(xiàn)狀。

該項(xiàng)目不僅直接回應(yīng)了國(guó)際輿論對(duì)新疆棉花的誤解和攻擊，而且通過展示新疆維吾爾自治區(qū)的和諧穩(wěn)定和民族文化的多樣性，有力地駁斥了西方的不實(shí)言論。同時(shí)，視頻還體現(xiàn)了向海外年輕人傳播中華文化的重要性，通過展現(xiàn)真實(shí)、立體的中國(guó)形象，幫助他們建立正確的價(jià)值觀和對(duì)中國(guó)的客觀認(rèn)識(shí)。

二、案例亮點(diǎn)

（一）精準(zhǔn)定位重大議題，柔性敘事觸動(dòng)“Z世代”

熱門重大議題的全景式解讀。視頻聚焦于新疆棉花產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)與國(guó)際輿論緊密相關(guān)的熱點(diǎn)議題。通過深入新疆棉田，直接展示棉花種植的全過程，以及棉農(nóng)的真實(shí)生活，有效打破外界對(duì)新疆的刻板印象。

以“老外”觸動(dòng)“老外”，創(chuàng)造客觀視角的國(guó)際共鳴。通過外國(guó)人的視角，增強(qiáng)了內(nèi)容的說服力和吸引力。主持人高佑思親身體驗(yàn)和采訪，視頻提供了一個(gè)客觀、全面的視角，使得視頻內(nèi)容更加真實(shí)可信，容易引起海外“Z世代”的共鳴。

全景展現(xiàn)新疆棉花種植的機(jī)械化水平

視頻主要呈現(xiàn)三個(gè)核心內(nèi)容點(diǎn)：其一，當(dāng)下的新疆棉花生產(chǎn)已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的小農(nóng)勞作方式，而是采用機(jī)械化、工業(yè)化的生產(chǎn)，打破公眾對(duì)新疆棉花生產(chǎn)的刻板印象；其二，真實(shí)展現(xiàn)新疆生產(chǎn)棉花的農(nóng)民，他們通過自食其力的方式過著平靜且富足的生活，且非常快樂地工作著，沒有強(qiáng)制勞動(dòng)，也沒有外界種種污名化的臆斷；其三，向世界傳遞一個(gè)信號(hào)，任何不以事實(shí)為基礎(chǔ)的中傷，才是對(duì)新疆善良和淳樸的人民的傷害。

（二）小切口講述大故事，把握發(fā)聲節(jié)奏和節(jié)點(diǎn)

分階段發(fā)布策略。視頻采用“預(yù)告+正片”的形式，預(yù)告片提前上線，吸引觀眾關(guān)注，為正片的發(fā)布造勢(shì)。這種分階段的發(fā)布策略，使得視頻在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上產(chǎn)生了更大的影響力。第一集預(yù)告片在前往新疆的北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)拍攝，時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右，在正片拍攝的過程中上線，一方面展現(xiàn)給海內(nèi)外觀眾此次拍攝的紀(jì)實(shí)感與真實(shí)性，另一方面可以通過海內(nèi)外受眾的真實(shí)反饋在正片拍攝的過程中調(diào)整敘述方向；第二集正片在一周后上線，時(shí)長(zhǎng)7分鐘左右，通過普通與平視的視角展現(xiàn)新疆當(dāng)?shù)厝说恼鎸?shí)生活，向世界傳遞以事實(shí)為基礎(chǔ)的真實(shí)新疆形象。

系列視頻分階段發(fā)布層層遞進(jìn)

個(gè)體故事的生動(dòng)敘述。通過講述棉農(nóng)的個(gè)人故事，將宏大議題細(xì)化為個(gè)體經(jīng)歷，正片通過平實(shí)的敘述和真實(shí)的記錄，展現(xiàn)了新疆棉花生產(chǎn)的現(xiàn)代化和棉農(nóng)的幸福生活，更加貼近真實(shí)，使觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，提高了信息的傳播效果和影響力。

（三）自有賬號(hào)造船出海，多主體聯(lián)合提升影響力

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣。視頻同步在歪果仁研究協(xié)會(huì)海內(nèi)外全平臺(tái)上線，包括YouTube等，覆蓋了廣泛的受眾群體。利用社交媒體的互動(dòng)性，鼓勵(lì)觀眾參與討論和分享，擴(kuò)大了視頻的影響力和傳播范圍。

跨界合作的公信力提升。通過與主流媒體的合作，如新華社、央視新聞等，進(jìn)一步提升了視頻的權(quán)威性和可信度，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

三、工作成果

系列視頻在海外平臺(tái)的播放量，達(dá)到@歪果仁研究協(xié)會(huì)賬號(hào)視頻平均播放量的兩倍以上。國(guó)內(nèi)播放量超過631萬，彈幕6.4萬條，評(píng)論2.2萬條，收藏8.1萬次，投幣48.6萬次。海外播放量超過140萬，評(píng)論1.87萬次，點(diǎn)贊9.1萬次。

視頻獲得海內(nèi)外受眾的廣泛好評(píng)，為中國(guó)故事在海外“Z世代”群體中提供一種非凡的抓地力，不少網(wǎng)友表示通過視頻了解到了一個(gè)真實(shí)的新疆，改變了他們之前的看法。有不少海外網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言支持，一位英國(guó)網(wǎng)友在了解新疆棉農(nóng)真實(shí)的生活狀況和收入水平后，在視頻評(píng)論區(qū)寫道：“我是一名在英國(guó)的外賣員，但我寧愿去新疆當(dāng)棉農(nóng)。”

本案例由上海寬娛數(shù)碼科技有限公司推薦。

責(zé)編：李佳藤、謝曈、朱婷婷

美編：肖郁佳