茶百道官宣文俊輝后，粉絲們最關(guān)注的，就是有沒(méi)有聯(lián)名小卡？

畢竟，此前瑞幸牽手易烊千璽，就曾依靠聯(lián)名明星小卡等噱頭，登上了微博熱搜榜，閱讀量接近20億。

而一張三寸明星小卡，到底能賣(mài)多少錢(qián)？閑魚(yú)上田柾國(guó)限量版小卡最高價(jià)三萬(wàn)五，不講價(jià)。

如今，張?jiān)ⅰ②w露思、龔俊、金玟庭等人的明星小卡，正在中小學(xué)生群體中風(fēng)靡。為了買(mǎi)到心儀小卡，大家施展“批量進(jìn)貨式”“歐氣抽卡式”“高價(jià)購(gòu)入式”，目的只有一個(gè)：成為“小卡片之王”。

這股明星小卡的風(fēng)氣，最早來(lái)自于韓國(guó)的少女時(shí)代，如今經(jīng)過(guò)10余年發(fā)展，已經(jīng)演變出多種分身，并帶動(dòng)了中、韓兩國(guó)的專(zhuān)輯銷(xiāo)量。

年輕人之所以喜愛(ài)小卡，除了愛(ài)豆應(yīng)援、展示社交之外，自己也能從中收獲快樂(lè)。而在小卡市場(chǎng)的瘋狂之下，有的人上演“買(mǎi)櫝還珠”，有的人則選擇量力而行。

也許，一張明星小卡值多少錢(qián)？不同人群的答案，永遠(yuǎn)都會(huì)不一樣。

買(mǎi)卡需要變招

怎么讓一張個(gè)人照，賣(mài)出上萬(wàn)元的天價(jià)？答：把它包裝成明星小卡。

如今，這種三寸的明星寫(xiě)真照，正在年輕人群中風(fēng)靡，張?jiān)ⅰ⑻飽蛧?guó)、BLACKPINK、王一博等娛樂(lè)明星，將瞬間定格在一張小卡片上，引得無(wú)數(shù)粉絲為卡瘋狂。

而為了在自己的圈子里，成為“小卡片之王”，這些中小學(xué)生為主的年輕人，在不斷修煉搶卡武功，按招式大致可分為三種：

第一招是“批量進(jìn)貨式”。

由于很多小卡來(lái)自明星專(zhuān)輯，且專(zhuān)輯中卡片內(nèi)容隨機(jī)。因此，有人為了收集更多小卡，將零售的專(zhuān)輯批發(fā)著買(mǎi)。

比如，有網(wǎng)友為了收集小卡、給愛(ài)豆打call，購(gòu)買(mǎi)300張時(shí)代少年團(tuán)《烏托邦少年》專(zhuān)輯，專(zhuān)輯每張售價(jià)168元，總計(jì)花費(fèi)5萬(wàn)多元。

同時(shí)，還有網(wǎng)友線下購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯，然后當(dāng)場(chǎng)拆開(kāi)收集小卡。有網(wǎng)友表示：“在商場(chǎng)遇到一個(gè)富姐，喜歡SEVENTEEN的小8和鐘辰樂(lè)，一直在店里拆專(zhuān)輯抽他倆的小卡，我估計(jì)她花了2萬(wàn)多元。”

第二招是“歐氣抽卡式”。

“批量進(jìn)貨式”考驗(yàn)錢(qián)包和耐心，有些選手為了試試手氣，玩起了類(lèi)似開(kāi)盲盒的抽卡，并在過(guò)程中逐漸上頭。

潘哥在一家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)華抽卡機(jī)前的學(xué)生，雙手合十祈禱、口中念念有詞，只是為了抽到心水小卡。

那些歐氣滿滿的抽卡者，還可能有償幫別人代抽，用好運(yùn)氣幫自己賺錢(qián)；而有些買(mǎi)家在下單前，會(huì)要求提供“歐氣之王”的證據(jù)

在線上，抖音、快手直播間里，也有主播當(dāng)眾開(kāi)箱抽卡，觀眾們?cè)谝宦暵曮@呼中，很可能逐漸失去理智，也加入抽抽樂(lè)的游戲中。

不僅如此，高糊版的明星小卡，同樣成為“運(yùn)氣試金石”，賣(mài)家給小卡打馬賽克，僅用文字描述照片內(nèi)容，買(mǎi)家直到下單收貨，才能一睹小卡真容。

潘哥在閑魚(yú)發(fā)現(xiàn)，一張宋雨琦打碼小卡，售價(jià)為4000元，文字描述“比著小狗耳朵、表情呆萌可愛(ài)”，拍下后不退不換。

第三招是“高價(jià)購(gòu)入式”。

有些明星小卡實(shí)在難得，“批量進(jìn)貨”“歐氣抽卡”都不好使，因此有網(wǎng)友放棄了拼人品，花高價(jià)直接購(gòu)買(mǎi)小卡，用金錢(qián)實(shí)力證明自己。

在閑魚(yú)上，一張?zhí)飽蛧?guó)限量版小卡，售價(jià)達(dá)到3.5萬(wàn)元，已被超過(guò)1000人收藏，330多人標(biāo)記想要。對(duì)此，佛系賣(mài)家表示：“不刀不包，賣(mài)不出去自留。”

風(fēng)氣源自韓國(guó)

收割年輕人的明星小卡，究竟是什么來(lái)頭？潘哥了解到，這股風(fēng)氣起自東鄰韓國(guó)。

早在2010年，韓國(guó)SM娛樂(lè)公司，在少女時(shí)代的專(zhuān)輯《OH！》中，第一次隨專(zhuān)輯附贈(zèng)小卡；此后，韓國(guó)其他娛樂(lè)公司紛紛效仿，并將這股風(fēng)氣由韓娛吹向內(nèi)娛，成就了現(xiàn)在的風(fēng)靡景象。

如今，帶動(dòng)專(zhuān)輯銷(xiāo)量而生的小卡，早已演變出多重分身，除了最初的專(zhuān)輯卡外，主要還有特典卡、簽售卡、周邊卡、打歌卡。

同時(shí)，代言卡、快閃卡、語(yǔ)音卡、應(yīng)援棒卡、滿額卡、會(huì)員卡、巡回卡、臺(tái)歷卡等等，也依據(jù)卡片的來(lái)源、功能等，被分成了不同種類(lèi)。

而除了卡片種類(lèi)的不同，在明星小卡的世界里，明星熱度、負(fù)面新聞、卡片稀有度、是否已公開(kāi)等，都可以影響到小卡價(jià)格。

對(duì)此，潘哥根據(jù)二手平臺(tái)閑魚(yú)、潮玩App千島等，對(duì)明星小卡的鄙視鏈，做了個(gè)大致分層；如果你的愛(ài)豆級(jí)別低了，不要怪我、怪大數(shù)據(jù)。

另一邊，在潮玩App千島，張?jiān)⒌腍apaKristin2.0 verB，位列卡片想要熱榜第一，近期1.3萬(wàn)人想要，超過(guò)3000人擁有，成交均價(jià)39.5元。

靠著發(fā)行明星小卡，娛樂(lè)公司獲得了什么？

潘哥發(fā)現(xiàn)，由于明星的一張專(zhuān)輯中，僅僅附贈(zèng)一部分小卡；因此，粉絲們?yōu)榱思R全套、或得到心儀小卡，只能大量購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯，從而帶動(dòng)了銷(xiāo)量上升。

此前，韓聯(lián)社曾報(bào)道：十年前的韓國(guó)唱片市場(chǎng)，銷(xiāo)量破10萬(wàn)、20萬(wàn)的專(zhuān)輯，已是不錯(cuò)的成績(jī)；如今，單張專(zhuān)輯的銷(xiāo)量直逼300萬(wàn)張。而在2022年，韓國(guó)Kpop實(shí)體唱片銷(xiāo)量，逼近8000萬(wàn)張。

而在中國(guó)市場(chǎng)上，樂(lè)華娛樂(lè)、時(shí)代俊峰、絲芭傳媒等，也在發(fā)行自己的明星小卡，王一博、時(shí)代少年團(tuán)、SNH48等，依靠一張三寸卡片，引得無(wú)數(shù)粉絲尖叫。

比如，在QQ音樂(lè)上，王一博的專(zhuān)輯《旁觀者》，電子版已售130多萬(wàn)張。其中，下單99.9元的限定甄享套組，就可以獲得隨機(jī)小卡。

小卡拿捏年輕人

看似平常的明星小卡，為何席卷中小學(xué)生？原因似乎有三點(diǎn)：

首先，是為了給愛(ài)豆應(yīng)援。

對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，收集愛(ài)豆的明星小卡，是對(duì)其事業(yè)的一種支持，為了不被別人說(shuō)成是假粉絲，當(dāng)然要解囊相助。

其次，是用于展示社交。

不同的小卡價(jià)值不同，背后體現(xiàn)的財(cái)力、運(yùn)氣也不會(huì)；因此，自己所擁有的小卡，就會(huì)成為圈子里的社交名片，決定著當(dāng)下的江湖地位。

最后，收集小卡會(huì)讓人快樂(lè)。

為了獲得某張卡片，而尋尋覓覓的過(guò)程，充實(shí)了年輕人的生活；帶著小卡逛街、吃飯等，也成為一種流行行為，體現(xiàn)著卡友對(duì)生活的熱愛(ài)。

不僅如此，為了讓人們?cè)谌粘Ｉ钪校菀着c小卡親密接觸，很多消費(fèi)品牌也推出聯(lián)名小卡，給人們猝不及防的驚喜。

比如，奧利奧與王鶴棣聯(lián)名，推出手持餅干的小卡；除此之外，肯德基與白敬亭，瑞幸咖啡與易烊千璽，海底撈與BLACKPINK、彪馬與IVE，也曾推出聯(lián)名小卡，吸引年輕人瘋狂下單。

年輕人對(duì)小卡的熱愛(ài)，還引發(fā)了“買(mǎi)櫝還珠”的行為。有網(wǎng)友表示：“為了抽易烊千璽的小卡，在瑞幸買(mǎi)了十幾杯咖啡，喝不了的都送人了。”

而在易烊千璽與瑞幸合作后，相關(guān)微博話題閱讀接近20億，還助推其同款新品“烤椰拿鐵”，首周銷(xiāo)量突破1004萬(wàn)杯，著實(shí)成了促銷(xiāo)神器。

雖然為了明星小卡，年輕人上演諸多非理性行為，但也有越來(lái)越多的人，在逐漸回歸理性，讓三寸小卡的價(jià)格變得正常。

潘哥在電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，一些商家售賣(mài)自印的小卡，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)同樣很好。比如，一家淘寶店鋪內(nèi)，一套趙露思小卡共50張，售價(jià)僅僅5.6元；而類(lèi)似鞠婧祎、白鹿、范丞丞等明星小卡，合計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)。

另一邊，還有網(wǎng)友自己動(dòng)手、豐衣足食，選擇在家里自制小卡，在打印機(jī)里放入三寸相紙，再選擇適合的效果、閃膜，一張小卡就成功出爐。

如今，類(lèi)似明星小卡的收藏卡牌，正在如火如荼地發(fā)展。

艾瑞咨詢的《2023中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2022年，中國(guó)收藏卡市場(chǎng)規(guī)模113.1億元，明星、球星卡市場(chǎng)規(guī)模86.7億元；預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)收藏卡市場(chǎng)規(guī)模276.6億元，明星、球星卡市場(chǎng)規(guī)模183.2億元。

這樣看來(lái)，明星小卡前景依舊廣闊，而眾多的中小學(xué)生們，也許還會(huì)繼續(xù)為卡癡狂。