“蘋果手機賣不動了”這類論調正逐步在現實中發生。IDC公布的2024年第一季度中國智能手機市場出貨量數據顯示，該季度中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，其中，蘋果手機以15.6%的市占比排名第四，iPhone的出貨量約為1080萬臺，同比下滑6.6%。

以往當外界認為“蘋果手機賣不動”，僅體現在口號上，iPhone在銷售端的數據依然“炸裂”，可沒想到現如今連數據也出現“賣不動”的情況。

面對市場銷量不佳的窘境，市值近3萬億美元的蘋果公司也沒招兒，只能跟其他科技公司一樣隨波逐流：降價促銷。

借著這次618大促，蘋果公司推出了一系列優惠活動，iPhone 15由原價5999元起售，直接降價1400元，變成4599元。優惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，價格大降2300元。這次優惠降價，被稱為是蘋果公司在中國史上的最大降價。

就起售價來看，iPhone 15比華為Pura 70，vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra都便宜，跟小米14 Pro的起售價一致，這個價格誰受得了？就像當年網友們最常提到的一個問題：如果蘋果手機跟華為、小米、vivo、OPPO價格一樣，誰會去買這些國產手機？那么，現在iPhone 15比這些國產手機還便宜，閣下又該如何應對呢？是不是大家都跑去買iPhone 15了？iPhone 15大降價又會有多大的效果？

我在這里首先要糾正的一個觀點就是：蘋果手機比華為、小米、OPPO 、榮耀、vivo等手機好。實際上蘋果手機在各方面比華米OV、榮耀等手機好的時代已經徹底過去了，隨著華米OV和榮耀們在拍照、電池、內存、屏幕等硬件方面的快速迭代升級，iPhone肉眼可見的領先不復存在，甚至在某些功能和亮點上被華米OV和榮耀們超越。

比如，夜景拍攝，iPhone 15和華為Pura 70、小米14 Pro、vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra們比絕對會被“吊打”。續航方面，iPhone 15更是沒有可比性。而系統的流暢性方面，華米OV和榮耀們也完全不差。

那么，在各種綜合性能對比沒那么明顯的情況下，用戶顯然不愿意為iPhone 15買單。

其次，iPhone 15系列的高低配。iPhone 15的起售價是來到了4599元沒錯，可它是一款入門機，處理器用的還是上代iPhone 14的同款設備，如果只是沖著處理器而去，那么，直接買iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max不是更好嗎？

iPhone 15系列的高低配玩法，要么讓真正的果粉看不上，要么讓用戶直接選華米OV的旗艦機，iPhone 15是一款非常雞肋的產品。

受手機廣告過多的影響，部分華米OV和榮耀的機主曾向iPhone回流過，但這波回流潮都已經走過一輪，蘋果又能從哪里吸引來新用戶呢？

就算iPhone 15比華為Pura 70，vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra都便宜，但并沒有多少用戶會轉而選擇蘋果，它吃定的市場，是本屬于蘋果的市場，華米OV和榮耀的用戶還是會在這幾個品牌之間選擇。從IDC公布的2024年第一季度中國智能手機市場出貨量數據來看，前四大品牌的出貨量數據差距并不算大。

降價并不能解決蘋果手機目前面臨的主要問題，iPhone 15之所以賣不動，并不是完全是因為價格因素，而是產品本身。一方面，iPhone此前在產品端的明顯優勢消失，，iPhone新機在創新性上幾乎消失不見，蘋果已經連續多代產品都在外觀上沒有發生過新的變化，讓果粉缺乏換新的理由。

另一方面，iPhone產品本身的性能過剩。我知道有老果粉多年前的iPhone 6s都仍在堅持使用，這放在安卓機上面，幾乎不可以想象，你再去問一些用蘋果手機的用戶，用iPhone 11系列、iPhone 12系列的機主大有人在，而這些產品都是好幾年前的產品。用戶之所以換不動，就是新產品不給力，iPhone 15系列所能帶來的非常特別的用戶體驗并不存在，沒有這種極致體驗后，用戶憑什么要去換一部新的手機呢？畢竟，iPhone與面子掛鉤的時代早已遠去。

所以，這次iPhone 15系列的大降價，只是看起來很美，但實際效果有限的手段，該買iPhone 15系列的用戶早就買了，真正等到這次降價買的人少之又少，還有就是，再堅持5個月，新的iPhone 16系列將來路上，這代iPhone 15系列似乎成了被拋棄的對象。

降價是蘋果公司不得已而為之的手段，其目的是通過降價來刺激消費者，但并不會讓原本使用華米OV和榮耀的用戶突然就變成蘋果用戶。蘋果的低端入門機，與華米OV和榮耀的旗艦機該怎么選，現在的用戶必然會向后者看齊。

蘋果公司2024年Q1季度財報顯示，該季度iPhone業務營收為459.63億美元，同比下降10.46%。其中，蘋果公司在大中華區營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

顯然，中國的用戶也不吃蘋果這一套了，管你營銷宣傳做得再好，最終還是要看產品說話。面對一款起售價達5000多元的手機產品，且還是蘋果出品，用戶對它是有期待值的，可從iPhone 11到iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14，再到iPhone 15，用戶對蘋果手機的期待值被一次次消耗殆盡，即使是舊手機出現續航拉垮，屏幕破裂，用戶也是更換零部件了事。

更有甚者，會選擇iPhone的二手機。曾有機構的數據顯示，蘋果的二手手機是所有手機廠商中最保值的，只要來源靠譜。消費者花費三千多元去買一部二手的iPhone，用個幾年也完全不成問題。

可無論是換零部件用舊手機，還是買二手手機，都會導致蘋果的新手機賣不動，某種程度來看，蘋果公司也是在給自己“挖坑”。

其實包括華為、三星、OPPO、小米等手機在內，最終還是靠產品說話，消費者為產品買單。近幾年來，華米OV和榮耀們在屏幕、拍照、電池等方面的努力沒有白費，大大提升了品牌的知名度和影響力，同時也讓它們在中高端智能手機市場站穩腳跟，一分錢一分貨，廠商能拿出來好產品，消費者自然能夠感受到。

過去，蘋果手機降價似乎是個大新聞，但最近幾年，蘋果手機大降價似乎每隔一段時間就能見到，消費者見得多就麻木了，市場等的不是降價，而是蘋果什么時候推出牛牪犇的產品。