近年來，隨著人們?cè)絹碓秸J(rèn)同人類與地球命運(yùn)共同體的理念，更加關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，綠色營銷逐漸成為各大企業(yè)戰(zhàn)略中的重要組成部分，品牌也通過更加生動(dòng)、更細(xì)分、更有創(chuàng)意的營銷和公益行動(dòng)，來體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任與塑造品牌價(jià)值。

越來越多的企業(yè)及品牌投身于公益環(huán)保事業(yè)中，創(chuàng)立于1931年的天友乳業(yè)，就是重慶地區(qū)積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的排頭兵。天友旗下的高端子品牌百特，作為重慶的本土知名品牌，今年在助力環(huán)保公益的道路上，以“高山有機(jī)”理念為核心，交出了一張有態(tài)度、有深度、有溫度的答卷。

公益營銷的關(guān)鍵，是找到品牌理念與社會(huì)議題、公眾認(rèn)同之間的連接點(diǎn)。百特此次攜手巴渝公益，走進(jìn)森林關(guān)注生物多樣性保護(hù)，以實(shí)際行動(dòng)投身于綠色環(huán)保發(fā)展的浪潮之中。

在重慶這片土地上，孕育著800多種陸生野生動(dòng)物、6000多種野生植物，它們?cè)谶@里了繁衍生息。白鷺、紅腹錦雞、金雕等珍稀鳥類，伴隨著一代又一代重慶人，見證了四季自然的更迭。百特TVC通過展示川渝地區(qū)森林生態(tài)系統(tǒng)的豐富性，描繪了一幅人與自然和諧共生的美好景象。

保護(hù)重慶森鄰，百特一直在行動(dòng)。

自2022年開始，百特發(fā)起“重慶森鄰保護(hù)計(jì)劃”，以 “重慶森鄰”為IP打造長線公益行動(dòng)，聯(lián)合SEE基金會(huì)野外種植8000棵崖柏，并支持巫山北鯢監(jiān)測(cè)行動(dòng)，以此助力重慶大巴山地區(qū)的生物多樣性保護(hù)與珍稀物種的野外回歸。

2023年，百特與南山植物園合作，支持了植物園的生態(tài)修復(fù)工作。此外，百特還與知名藝術(shù)家攜手，共同創(chuàng)作了以環(huán)保為主題的公共教育藝術(shù)裝置。這與品牌所推崇的有機(jī)理念相契合，以此喚醒公眾對(duì)資源循環(huán)和低碳環(huán)保生活方式的意識(shí)，追求一種更健康和可持續(xù)的生活方式。

2024年，百特?cái)y手5A級(jí)環(huán)保公益機(jī)構(gòu)“巴渝公益”，共同舉辦“走進(jìn)森鄰”公益考察活動(dòng)，走入華鎣山和長江流域的考察自然生態(tài)與生物多樣性，同時(shí)為參與用戶開展環(huán)保知識(shí)的公益科普，引導(dǎo)更多人深入探索自然環(huán)保的奧秘，進(jìn)一步增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)。

公益就是在每一個(gè)微小舉動(dòng)里，都能埋下有愛的種子。從近年來百特的公益環(huán)保行動(dòng)中，就能看出品牌用實(shí)際行動(dòng)持續(xù)倡導(dǎo)有機(jī)環(huán)保理念，不斷向下扎根，向上生長，足以讓消費(fèi)者對(duì)百特整個(gè)公益主題有更深層的認(rèn)知和共鳴。

隨著各行業(yè)品牌向 ESG 領(lǐng)域深處行進(jìn)，與積極迎接這場(chǎng)行業(yè)大考同等重要的是，如何將品牌的環(huán)保行動(dòng)更直觀地走進(jìn)消費(fèi)者心智中。為了讓高山有機(jī)和綠色環(huán)保進(jìn)一步深入到大眾圈層，百特在“重慶森鄰保護(hù)計(jì)劃”活動(dòng)中，憑借其行動(dòng)力與大眾一起展開了一場(chǎng)由“日常”轉(zhuǎn)化到保護(hù)“自然”的公益行動(dòng)中，從而將“有機(jī)生活”融入消費(fèi)者點(diǎn)滴。

1. 緊扣生物多樣性，借環(huán)保包裝傳遞綠色理念
在產(chǎn)品端，百特將"保護(hù)生物多樣性"的理念巧妙融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中。在最新推出的包裝上，挑選了重慶本土的三種保護(hù)鳥類——白鷺、金雕、紅腹錦雞，以手繪圖案的形式呈現(xiàn)于三款不同的產(chǎn)品包裝之上。這些栩栩如生的鳥類圖案，也讓消費(fèi)者在享用高品質(zhì)有機(jī)牛奶的同時(shí)，感受到百特對(duì)本地生態(tài)的關(guān)注。

包裝采用了經(jīng)FSC認(rèn)證的環(huán)保材料，可回收降解、再生使用，有效減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。通過掃描溯源碼，消費(fèi)者即可了解到產(chǎn)品從牧場(chǎng)到餐桌的每一個(gè)環(huán)節(jié)，見證百特對(duì)"高山有機(jī)"品質(zhì)的堅(jiān)守與對(duì)本地環(huán)保承諾。

2、將”有機(jī)“融入生活，發(fā)起奶箱循環(huán)計(jì)劃

為了進(jìn)一步傳遞有機(jī)可循環(huán)的生活理念，百特從產(chǎn)品外箱設(shè)計(jì)、營銷活動(dòng)均貫穿了這一點(diǎn)。用戶可以根據(jù)外箱上的DIY說明解鎖自帶玩法，將奶箱改造為收納盒。同時(shí)還可以參與”森鄰與你息息箱關(guān)“奶箱DIY創(chuàng)意征集活動(dòng)，發(fā)揮想象讓使用過的奶箱重獲新生。此外，百特推出了手工望遠(yuǎn)鏡和有機(jī)禮盒兩款“如木”環(huán)保周邊。取自自然，探索自然。用有機(jī)燕麥和有機(jī)牛奶，開啟一天的有機(jī)新生活。真正做到讓環(huán)保親近用戶、親近品牌，切實(shí)加深了在大眾心中百特的“有機(jī)”標(biāo)簽。

比起喊口號(hào)式的公益活動(dòng)，公益環(huán)保營銷就應(yīng)該是，品牌在社會(huì)責(zé)任感的驅(qū)使下，在自己熟悉的環(huán)保領(lǐng)域，帶動(dòng)消費(fèi)者一起，身體力行地去探尋公益的深度和廣度。通過這種以切實(shí)行動(dòng)做環(huán)保公益的方式，百特實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與公益環(huán)保傳播力的雙贏，并在消費(fèi)者心中打下“好山好水產(chǎn)好奶”的認(rèn)知烙印。

我們總是在講，凡事要知行合一，放在公益環(huán)保營銷里更該如此。因此，品牌在實(shí)行環(huán)保營銷時(shí)，必要的兩個(gè)力：一是可感知力，用創(chuàng)意玩法喚醒大眾的環(huán)保意識(shí)；二是行動(dòng)力，身體力行地做一些真正有意義的環(huán)保行動(dòng)。

品牌與環(huán)境息息相關(guān)，自然成就好奶，品牌也需要守護(hù)自然。百特遵循“高山有機(jī)”理念，用長期主義精神肩負(fù)西南地區(qū)環(huán)境保護(hù)，真正做到“自然之饋，饋之自然”，深刻展現(xiàn)了有機(jī)國民品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

通過不斷的創(chuàng)新和實(shí)踐，百特將“高山有機(jī)”的理念也融入到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。

高山云牧場(chǎng)，為奶牛提供了優(yōu)質(zhì)的生存空間，同時(shí)也保障了飼養(yǎng)過程的全程健康有機(jī)。牧場(chǎng)奶牛的伙食標(biāo)準(zhǔn)不低于110元每日，通過TMR混合日糧技術(shù)，為奶牛定制專屬套餐，確保奶源的高品質(zhì)。

在生產(chǎn)與加工的過程中恪守匠心，堅(jiān)持五大有機(jī)法則——有機(jī)牧場(chǎng)、有機(jī)飼料、有機(jī)加工、有機(jī)認(rèn)證、有機(jī)追溯。從牧場(chǎng)的選擇、土壤的培育、草料的種植、工廠的生產(chǎn)到包材的使用，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格遵循有機(jī)可追溯、循環(huán)可持續(xù)的原則。

"高山有機(jī)"不僅代表了百特對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，也彰顯了品牌對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾與決心。

從品牌營銷上看，百特并不是做一次性或者某個(gè)階段的公益活動(dòng)，而是懷著長期主義信念，向下扎根環(huán)保公益中。對(duì)一個(gè)本土的有機(jī)牛奶品牌而言，關(guān)注本地的環(huán)保與生態(tài)即是對(duì)奶源地的守護(hù)。百特通過一系列環(huán)保公益行動(dòng)，將“高山有機(jī)”的差異化賣點(diǎn)植入人心，生動(dòng)詮釋了"好山好山產(chǎn)好奶"的理念，展現(xiàn)了其產(chǎn)品力與傳播力的和諧統(tǒng)一。