作者 | 麥卡

編輯 | 以安

AI世界或將迎來又一個現象級虛擬IP。

6月6日，數字王國與巨星傳奇達成戰略合作，兩者將組建合營企業，圍繞“AIGC+IP”探索多元業態融合。

作為IP運營公司，巨星傳奇手握二次元形象“周同學”、健身頂流劉畊宏等多個超級IP。近幾年，巨星傳奇進行了一系列前瞻性嘗試，并將IP影響力延伸至線下演唱會、直播電商，甚至是AIGC領域。

圖/巨星傳奇官網截圖

目前，AIGC以及虛擬人領域，仍處于亟待開墾的狀態，其潛力性、成長性，尤其令巨星傳奇以及眾多IP公司趨之若鶩。

這預示著，IP運營公司或者說版權方，已經不滿足于當一個看客，它們希望以更主動的姿態打入更前沿的市場中，進入不同業態、場景中去擴大IP的受眾群體。

但隨著行業逐漸擁擠，如何保證IP的AIGC內容質量和版權安全，成為IP公司突圍路上的兩座大山，達成一場圍繞消費者、技術所有者、版權方的合作變得更有必要。

回溯數字王國的履歷，這是一家誕生于好萊塢的視效公司，曾參與《泰坦尼克號》《美夢成真》等電影的視效制作。在虛擬人方面，開發了虛擬鄧麗君、虛擬馬丁·路德金、《復仇者聯盟》系列電影中的“滅霸”等角色。

對于數字王國而言，與巨星傳奇的“牽手”，也是一個標志性事件。一個手握頂級明星IP的平臺認可其技術和創意水平，無疑對品牌影響深遠。

從行業角度來看，兩者的“AIGC+IP”合作，為更多高質量虛擬人、沉浸式虛擬體驗的產生，打開了跨界溝通的通路。而通過對技術、版權、運營的進一步加碼，兩者也將在AIGC這塊必爭之地上謀求更大的發展空間。

手握頂級IP的版權方，為何選擇數字王國？

巨星傳奇在國內一眾AIGC技術供應商中，選擇牽手數字王國，最主要的原因無外乎一點：借力“上車”、盡快趕赴AIGC。

相關公告顯示，兩者組建的合營企業計劃創建由人工智能驅動的數字版權庫，并作為巨星傳奇獨家數字內容制作與發行代理商，助力展開IP品牌的數字化和商業化。

簡而言之，在不遠的未來里，人們可能將在元宇宙里參加“巨星們”的第一場虛擬演唱會，也可能將身臨其境地跟著虛擬人劉畊宏跳《本草綱目》健身操。

但雙方的合作可能性絕非僅此而已：圍繞IP開發面向C端的數字內容成為另一個方向，其中元宇宙、線下沉浸式實景娛樂體驗、虛擬偶像應用為核心運營模式。

盡管目前AIGC的成熟度還有很大的提升空間，但回顧近幾年的行業發展趨勢，AI技術水平就像乘著超高速電梯在躍升，生產一個虛擬人的時間從長達數年縮短到僅僅不到數月，幾個月間所能創造的虛擬世界規模也驟然提升。可見，IP品牌有必要盡快進行數字內容的開發。

至于巨星傳奇為何選擇數字王國？從技術角度來看，有充分的理由。

以虛擬偶像的落地為例。虛擬人技術發展至今，所有玩家都在努力創造出一個真實的“人”、一個具備情緒與靈魂的虛擬人。

目前IP運營公司的核心需求也是用數字人代替真人，以降低成本支出，并增加內容產出，進而在提高銷量的同時，節省企業投入。

本質上，IP運營企業想要降本增效，需要建立在虛擬偶像的形象逼真度，足以替代真人的情況下，這件事有很高的技術門檻。

通過深度學習等底層方案，數字王國的技術已經進階到實時智能驅動型虛擬人的階段，具備生產照片寫實級、支持情感交互的全實時化數字角色的能力，競爭壁壘較強。

區別于非交互和真人驅動的虛擬人，AI智能驅動的虛擬人可以讀取外部輸入信息、生成語音與動作并與用戶進行互動。比如數字王國自研的虛擬鄧麗君、虛擬馬丁·路德·金，以及虛擬大衛·貝克漢姆等均可在實時情境下展開智能交互。

圖/數字王國公眾號

智能驅動型虛擬人可以解放IP生產力，給IP運營和企業經營效率提升帶來顯而易見的助力。

此外，數字王國還將推動技術落地到文旅等更多面向C端的行業中。這也是目前IP品牌數字化和商業化的主要方向。

近幾年，在AI驅動下，舊有的IP營運模式受到沖擊，給原有的業態帶來了顛覆性的變化，比如文旅行業中出現花木蘭等歷史人物變身數字人導游等現象。

基于既有的人工智能技術實力，數字王國可以探索一條新路：讓巨星傳奇旗下的超級明星IP，進入更多元的業態場景中，通過影響力的破圈，以提升商業化能力。

借力巨星傳奇旗下明星IP，數字王國能否開新局？

數字王國與巨星傳奇的戰略合作，是一場雙向選擇。可預見的是，數字王國為謀求其AI產品的發展空間，將借助巨星傳奇背后的明星IP，爭奪更為廣闊的消費市場。

與巨星傳奇的合作，也意味著數字王國想要塑造出下一個現象級的虛擬人IP已經不再是幻想。

巨星傳奇旗下明星IP的商業價值毋庸置疑，其影響力也不只體現在廣告、線下演唱會等消費空間，還能觸發大眾關注VR、數字藏品更多新興消費場景。

比如作為健身頂流的劉畊宏，在短視頻、直播等新興市場中的頭部達人影響力，可以為產品和服務提供新的落地場景。

圖/ 劉 畊宏微博

當下，大批虛擬人出現在直播間、短視頻中，企業和品牌開始釋放出需求，需要更具內容生產能力的AI技術供應商加入進來，提供定制化方案。這也是數字王國入場的好時機。

接下來就看數字王國如何利用這些頂流IP，又能否發展出更多可以面向消費端的產品。

或許，數字王國已經準備好了。在行業早期發展階段，數字王國在影視特效領域的積累，成為AI時代內容布局的基礎，尤其是大量一線IP版權，和數據庫中達到數萬級的資產。

顯然，大量一線IP版權，使得數字王國沒有因版權阻礙受限，并在行業內打出了差異化。強大的數字資產儲備，則為數字王國的大模型訓練以及高質量AIGC生成提供了必要條件。這也讓數字王國成為AI領域少有的“技術+資源”兼備的玩家。

從這個角度來看，與巨星傳奇的合作，進一步幫助數字王國豐富了版權資源。據了解，戰略合作的同時，數字王國將負責巨星傳奇旗下相關的數字內容制作，并成為其發行業務的獨家代理（大中華及中東除外）。

更多一線IP的授權，使數字王國能以更大規模的數據去訓練模型、打磨技術，讓AI商業化建立在版權秩序上，也為未來的規模擴張建立堅實基礎。

與巨星傳奇牽手，借力頂流IP，數字王國有望提升自身的營收能力和變現能力，為公司帶來良好的業績回報。

總結：

在AIGC興起之際，誰也沒有想過浪潮來得如此之快。

過去一年，我們看到競爭的加劇、需求的爆發，讓IP運營公司和內容制作公司變得密不可分。只有緊跟新興業態的變化、克服技術落地的無數難點，才能成為商業客戶或是C端用戶的首選。

作為技術服務商，數字王國能得到用戶的認可與企業的駐足，離不開在視效領域二十余年的積累，但更為關鍵的是，它擁有前瞻眼光，還不懼漫長投入。

比如在一頭扎進虛擬人賽道時，數字王國就已想清楚，產品的規模化應用無疑還需漫長過程，所有布局都需前置。

數字王國CEO謝安曾在接受采訪時提到，他相信未來虛擬人將真正成為“C to C”的應用。在此之前，數字王國選擇先與面對消費端的企業合作，并在這個過程中進一步發展和迭代出未來可以直接面對消費端的產品。

這也映射出數字王國與巨星傳奇的“牽手”或許并沒有那么簡單。從打造出下一個現象級虛擬人，到進入元宇宙、打造線下沉浸式實景娛樂體驗，數字王國或將以IP為基礎一步步延伸至超乎想象的AI產業鏈條中。

從更長遠來看，其可以借力此次合作，向更多商業客戶展示自身的底層技術、數字資產儲備、虛擬實景應用能力等優勢，為自身競爭力、影響力構建更深的護城河，也為未來擴張提供基礎。