上海
作者：金鑫YOYO 來源：一個符號工作室
在內(nèi)卷到極致的小家電市場中，品牌定位的重要性不言而喻。
然而，徠芬近期狂推的電動牙刷卻讓人感到尷尬。
作為一家以吹風(fēng)機為核心產(chǎn)品的企業(yè)，徠芬此次的品類擴張之舉似乎并不明智，甚至可以說是品類失焦的表現(xiàn)。
一、從吹風(fēng)機到電動牙刷的品類跳躍
徠芬在吹風(fēng)機領(lǐng)域的成功有目共睹。前幾年通過在分眾廣告怒砸投放，快速出圈并占領(lǐng)用戶心智。
比如，“徠芬=來風(fēng)”是諧音梗，“徠芬”與“戴森”又有互文押韻之妙。再結(jié)合一群人“被風(fēng)吹”的創(chuàng)意廣告，讓這個“戴森平替”很快成為家喻戶曉的爆品。
據(jù)說，整個廣告策略出自廣告界鬼才“金槍大叔”之手，不得不說洗腦效果超強，當(dāng)年一下子把徠芬的銷量干到高速吹風(fēng)機品類NO.1。
當(dāng)然，營銷的成功也帶來公關(guān)的巨大爭議：一面是消費者用腳投票“國貨價格真香”，一面也有人詬病徠芬是“戴森平替”，從技術(shù)到外觀無一不抄。
不過，據(jù)徠芬內(nèi)部員工表示，創(chuàng)始人葉洪新本人并不喜歡那套視頻廣告，認為那個廣告的心智定位拉低了徠芬的檔次，而且并不認為這對品牌有利，所以你現(xiàn)在也找不到那個視頻廣告了。
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