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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

昔日你對我愛搭不理，如今我讓你高攀不起。拼多多不僅在市值上彎道超車，在實際營收上也實現了華麗轉身。近日，剛剛結束618大促的阿里、京東和拼多多三大電商巨頭，紛紛公布了今年第一季度的財報。數據顯示，三大電商巨頭仍然保持增長勢頭。但與京東和阿里的略微增長不同，拼多多以翻倍式增長一騎絕塵。相比之下，拼多多以更少的投入，獲取了更大的利潤和令人望塵莫及的增速。低價這把殺手锏真的這么好用嗎？

又一年618過去了，總感覺類似的大促活動已經逐漸歸于平淡。三大電商平臺幾乎天天都把低價掛在嘴上了。低價促銷已經日漸日常化，大促再也沒有十年前的榮光。

根據星圖數據，今年的618，全網銷售總額為7428億元，與去年的7987億元相比，不增反降，下降了7%。這也是自2019年以來，618大促的首次負增長。這或許將成為電商發展史上一個重要轉折點。

近日，三大電商平臺又陸續公布了今年第一季度財報。因本季度中包含一個特殊節日，春節，所以銷售額不會低。

京東營收2600億元，比去年同期增長7.04%，阿里巴巴營收2218.74億元，同比增長7%。在消費降級的大環境下，前有“抖快”等內容電商的夾擊，后有拼多多的追趕，能獲得7%的增長，對于京東和阿里來說，已經實屬不易。

不敢置信的是，拼多多總營收突破800億，達到868.12億元。而去年同期只有376.37億元，同比增長了130.66%。今年一季度營收直接是去年的1.3倍以上。

2023年第一季度，拼多多營收突破300億，增速超過58%，當時拼多多的增速已經讓人震驚，沒想到只是個開始。這種50%以上、100%以上的增速，讓人很難想象會發生在如今的電商平臺上。

更讓人難以置信的是利潤的增長。

京東一季度凈利潤為73.65億，同比增長18.8%，實屬難得。所以，京東首席執行官許冉表示，“很高興以一季度的穩健表現開啟今年。”

而阿里巴巴就難受了，別看總營收超過2000億，但是凈利潤只有9.19億。不僅利潤率太低，還同比下降95.8%。比去年同期減少了將近一半。

阿里首席財務官徐宏表示，“對業務前景充滿信心”。

反觀拼多多，利潤成績著實搶眼。凈利潤達到279.98億，接近280億元。其利潤總額是阿里的30多倍。是京東的將近4倍。茅臺一季度利潤也不過只有240億。

關鍵是，其增速更是嚇人。達到245.61%，利潤增長了接近2.5倍。這個增速放在任何行業都是個奇跡。

而從成本投入看，拼多多的成本在京東和阿里面前少得可憐。根據去年第三季度財報，拼多多員工總數1.3萬人,而阿里巴巴為22萬人,京東達到54萬人。

從研發成本看，今年一季度，阿里研發投入為140.85億，京東為40.34億，而拼多多只有29.1億，還不到阿里的零頭。

對于京東和阿里而言，變革已經勢在必行了。兩家都不約而同押寶AI技術。京東的春曉計劃重點就是要提高AI工具在商家服務方面的效率和質量。阿里在一季度也在大幅度追加在AI基礎設施的建設。

意料之中的是，對于拼多多的“暴富”，網友們似乎非常不情愿。有不少網友認為，拼多多所謂的殺手锏就是低價策略，而同樣的商品之所以總是比其他平臺便宜那么多，主要是靠壓榨商家，把商家當韭菜割。

低價是拼多多的基因。當前各大電商平臺都在卷低價的時候，實際上受害的就是商家。但是，拼多多一季度亮眼的成績單已經充分證明，沒有比低價更有效的競爭手段了。

可以預見的是，各大電商平臺之間的價格戰將會更加粗暴質樸。低價引流產品將會蔓延各行各業，各大平臺的特價專區將會卷出新高度。全網保價、買貴必賠之類的售后保障也會成為標配。拼多多的“砍一刀”病毒式裂變甚至會被各大平臺使用。另外，阿里和京東在直播電商方面將會發力。