成長五年，和平精英不僅穩居中國電競第一梯隊，也是全球移動電競的標桿力量。

文 / 齊亞文

6月24日，主題為「世界競行時」的「騰訊電競2024真心話」在各大平臺直播。雖然一些環節和形式有所變化，但各大項目負責人上臺的回顧、展望沒有缺席。

騰訊游戲光子工作室群S工作室總經理、《和平精英》項目負責人梁興華回顧和平精英電競過去一年的成績，讓我們對和平精英電競的增長，有了更具體的認知：

在過去的一年里，PEL和平精英職業聯賽決賽的日均觀賽人次獲得了大幅增長，2024年春季總決賽取得了77%的提升；俱樂部粉絲增量和賽事熱搜話題量等指標上，PEL也取得了重要突破。

圖源：PEL和平精英職業聯賽

不得不說，2019-2024，和平精英用五年成長坐穩了中國電競第一梯隊，并成為全球移動電競的標桿力量， 這是和平精英電競長期內外兼修的結果。正如梁興華所言：

「和平精英電競作為移動戰術競技的門面，在全球范圍內持續進行的先鋒探索獲得了積極的突破印證。」

迎「老鐵」和「老炮」，PEL贏麻了

拋開發布會上的數字和梁興華的發言，市場也在為和平精英的影響力背書。就在前幾天，快手電競旗下俱樂部KSG和電競行業老熟人RW，成為了PEL聯盟大家庭的一員。

圖源：PEL和平精英職業聯賽

快手作為頭部短視頻平臺之一，在電競領域的布局也頗為廣泛。除了版權、賽事之外，旗下KSG電競俱樂部也是KPL的一員。此番加入選擇PEL，他們用實際行動表明了對整個和平精英電競生態和前景的認可。本質上來說，這也是和平精英影響力的體現。

在快手上，《和平精英》早已是平臺受眾最多的游戲品類之一。據相關數據顯示，在2024年PEL春季賽期間，快手平臺上累計5000萬人收看賽事直播，賽事累計觀看次數1.2億；有近5000名主播發布春季賽相關視頻，總播放次數超過6億。如今布局PEL之后，快手對和平精英相關內容的商業化將更有效，促進平臺發展。

同時，快手這樣的品牌加入PEL，無論是平臺的知名度還是財力，對PEL發展有潛在的推動作用。

我們都知道，一支銀河戰艦往往能提升聯賽的知名度，快手如果將建隊規劃和自身財力良好結合，有望快速成為PEL聯賽中的一支新貴。加上平臺自身具備的推廣優勢，KSG有很大機會成為聯賽招牌。在剛剛結束的秋季轉會期，KSG以771萬元買入標王吒寶，命運的齒輪似乎已經開始轉動。

圖源：PEL和平精英職業聯賽

除了快手之外，另一支電競圈子的「老炮」，也成為了PEL大家庭的一員。6月11日，RW官宣和平精英分部成立。相比快手，RW在電競圈入局更早。此番加入PEL，他們有望將自身運營俱樂部的經驗傳遞給更多俱樂部，為PEL的專業化出一份力量。

俱樂部的流動性，是聯盟活力的體現。在迎來快手和RW之后，PEL的俱樂部也將變得更加多元。在發布會上，梁興華宣布在下半年的杯賽中，PEL也將開啟臨時席位，進一步帶動俱樂部流動起來，給選手更多機會、給觀眾帶來更多新意。

賽事、商業持續開拓，和平精英電競引領戰術競技

將時間快速撥回到1個月前。2024PEL春季賽決賽，蘇州Tianba戰隊的奪冠還歷歷在目。除了為觀眾帶來精彩賽事之外，這屆春季賽對PEL整體來說都有很重要的意義，一些重要變化所帶來的成效貫穿于這個賽事之中和之后。

前兩圈雙倍淘汰分和空降部署機制的取消，信息模糊化的引入，迅速改變了PEL各支隊伍的主流打法，槍械選擇、戰術策劃都偏向國際隊伍的節奏，恰好印證了PEL在賽季初提出的與國際進一步接軌的目標。

圖源：PEL和平精英職業聯賽

PEL如此強調與國際接軌，為的是重奪全球總決賽的冠軍。因為國際賽事的成績，影響的不只是賽區在全世界的美譽度，也是本土選手能力提升的催化劑，影響深遠。

這種機制的改變，也帶來了「意外之喜」：一眾年輕選手迅速成長，一躍成為PEL的明星選手。其中最耀眼的，莫過于Tianba青稚。拿下常規賽淘汰王、帶領隊伍奪冠之外，Tianba青稚也獲得了PEL歷史上首個FMVP槍械皮膚的殊榮。

能獲得FMVP皮膚，已是任何電競選手都渴望的殊榮，但「歷史首次」的意義卻更加深遠。除了FMVP皮膚外，PEL也首次推出了戰隊定制皮膚，由各支戰隊的人氣值來決定。最后獲得這份殊榮的，是青稚所在的蘇州Tianba戰隊。

圖源：PEL和平精英職業聯賽

無論是戰隊皮膚還是FMVP皮膚，都是電競項目中無上的榮耀，也是粉絲喜聞樂見的內容。對此，PEL選擇了兩條線路——一是以粉絲的加油助威決定（戰隊皮膚），二是由總決賽發揮的選手獲得（槍皮），即讓粉絲能親身參與到這一過程，并給競技表現最出色的選手予以褒獎。

戰隊皮膚就像是傳統體育中的球衣，是一種身份展示。從其他項目的市場反饋來看，賽事相關的皮膚也是粉絲最喜歡消費的皮膚種類。因此，戰隊和FMVP槍皮的推出，對于和平精英和PEL聯盟也有深遠的經濟意義。

這也是和平精英電競一直堅持的「競游聯動」商業化模式的延伸。在新的環境下，所有賽事都在求變，都力圖變得更好，和平精英電競也不例外，將自己下一步的探索重心放在尋找商業托盤的新方向上。

圖源：PEL和平精英職業聯賽

在國內，直播帶貨已經成為品牌運營、發展中必不可少的環節。和平精英作為頭部電競項目之一，也必定要抓住這個趨勢，補充聯盟及俱樂部的整體收入，讓PEL能更健康、長遠的發展。

6月26日， PEL抖音帶貨直播間——這里有物資，完成了首秀。

從評論區里的互動可以看出，AG·司馬光、JDE·Paraboy、4AM·咚咚等選手的表現獲得了認可。當晚，這里有物資帶貨成績喜人：零食榜位列第三，一加耳機產品售罄；JDE·Paraboy和RW·誠C直播時，最高同時在線人數達到1.8萬。

圖源：PEL和平精英職業聯賽

今年年初，PEL賽事登陸抖音平臺，賽事數據提升顯著。業務負責人曾表示：「無論是直播數據還是賽事的觀看數據，相比之前都有了近10倍、20倍的指數級增長，另外泛用戶也有了30%以上的提升?！?/strong>

這就說明，抖音平臺上也有著屬于和平精英電競的粉絲生態，給PEL帶來了新增量。如今加碼直播帶貨，是再合理不過的選擇。

對于PEL來說，直播帶貨多個維度的意義。首先，直播本身就是一種內容。依靠好玩的直播安排、福利等，PEL能持續為粉絲帶來增量內容。其次，帶貨能為和平精英撬動更多的贊助資源，同時為現有贊助商拓展權益和激活場景。最后，直播帶貨或者直播本身，能為聯盟的退役選手提供可供選擇的職業道路，或者磨練他們在游戲之外的其他生活技巧，退役后更平穩的與社會接軌。

選手職業生涯的發展路徑，PEL一直有很深思考并大力投入。2020年PEL成立選手大會，2022年推出PEL電競新青年榜樣計劃，聯手各行業培訓公司合作，為選手量身定制相關課程。在這些課程里，除了職業素養、公眾意識等，直播和短視頻等訓練都有覆蓋。

圖源：PEL和平精英職業聯賽

在當下這個節點去看，這恰恰是PEL「遠見」的一種體現。直播帶貨講究的不僅是選品與供應鏈，還有主播的吸引力，既要通過互動交流聚合生態粉絲建立情感鏈接，也要考慮提升更廣泛消費者的信任度。而后者，PEL選手已經磨練了很多年，能更好的適應直播帶貨帶來的挑戰，讓PEL商業化之路走的更穩定。這種課程、人才上的積累，是其他賽事所不具備的優勢。

無論是賽事、俱樂部與其背后的企業、人才和商業化，這一切都會匯聚成為PEL、和平精英電競這個品牌。每個環節都是整體品牌的一部分，是整體價值的一部分。和平精英電競的整體價值，與五年前、三年前已不能同日而語。

在第一次登上騰訊電競峰會時，和平精英電競還是「新勢力」，現在卻已穩居中國電競的第一梯隊，成為全球移動電競的標桿之一，這是五年來創造力、執行力、勇氣的合集。