今天

話題#瑞幸咖啡降價#

沖上熱搜第一！

不少網友發現

點開瑞幸咖啡的小程序

卡券包里多出了一張優惠券

平時9.9元到手的咖啡

變成了6.9元

該券可以購買店內的多款飲品

對此有網友感慨：最近“商戰”這么激烈，難道瑞幸要從9.9元時代進入6.9元時代了嗎？

咖啡僅需6.9元，瑞幸回應：為雙節特惠福利

記者今天點開了瑞幸咖啡的小程序，確實發現頁面上不少咖啡的預估到手價格變成了6.9元，包含生椰拿鐵、美式、鮮萃輕輕梔子、西瓜冷萃等多款招牌飲品。

記者又打開了京東、美團團購平臺，發現各家團購平臺上也有不少等于或低于9.9元的團購價格，美團的特價團部分咖啡價格為5.9元，京東有券的情況下，咖啡加上配送費到手也是9.9元。

而瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡的價格則更低，在京東平臺上多款招牌單品價格在3.9元/杯與4.9元/杯左右。

有網友發現，似乎不是每個人的小程序里都有這個6.9元券，自己不常下單的微信號的瑞幸小程序里就沒有這張券。

對此，瑞幸咖啡相關負責人回應：“我們為消費者推出端午節和兒童節的雙節特惠福利，隨機發放6.9元優惠券，并非降價。”

瑞幸和庫迪曾開啟9.9元時代，瑞幸CEO稱沒有提價計劃

值得注意的是，此前奶茶與咖啡行業的價格戰正是由瑞幸咖啡掀起，但最低價也僅限9.9元/杯。

北京時間2月20日晚，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在2024年第四季度財報電話會議上表示，咖啡豆價格上漲將產生一些成本壓力，公司預計通過強大的供應鏈等緩解相關影響。郭謹一同時提到，瑞幸咖啡目前沒有提價計劃，9.9元的活動也會持續開展。

但本季度以來，外賣平臺的價格戰以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導致瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡，將單品的價格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。

據報道，5月1日，淘寶閃購上線僅24小時，庫迪咖啡銷量快速上升至平臺咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍。此外，截至5月7日，庫迪咖啡在京東外賣平臺的累計銷量已突破4000萬單。

對此，有觀點認為瑞幸此次降價是為了應對庫迪的低價競爭。

知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在受訪時表示，從咖啡單品看，瑞幸當年起家就是通過低價競爭，后來創始人被踢出局之后創辦了庫迪咖啡，且庫迪咖啡熱衷于在瑞幸咖啡附近開店，所以雙方的低價競爭早已不是秘密。

盤和林分析稱，從飲料整個行業看，其實這還是受到蜜雪冰城等新茶飲的啟發，比如蜜雪冰城的飲品中，檸檬水銷量最好，也最便宜，這使得很多茶飲店和咖啡店想要用低價爆款來帶動銷量。這體現出如今茶飲類連鎖店之間激烈的競爭態勢。當然，部分新品通過引流也能夠獲得更多的消費用戶，也是為了培養消費者飲茶喝咖啡的消費習慣。

“幾乎每天都在喝咖啡”，網友：這波商戰真喝不動了

對于瑞幸咖啡這波6.9元的優惠，有網友覺得突然，“以為是出bug了”“這世界變化快，9.9的咖啡我都買貴了？”

有網友在社交平臺曬起了單，希望商戰持續。

也有網友稱這波商戰喝傷了，“太便宜了，但我真的喝不動了。”同時，希望商家不要因為降價而影響咖啡質量。

（南方日報）