我們常說飲品聯名有三寶：

1.熱門IP

2.限定新品

3.高顏值周邊

而在這條飲品聯名營銷的賽道上，瑞幸絕對是杠杠的～

這份杠杠的，一是聯名的IP眼光不錯，二是速度超快，三是會來事。

最近，小馬就發現瑞幸與《玫瑰的故事》聯名了，并推出新飲品“黃玫瑰拿鐵”。

周邊送的黃玫瑰鑰匙扣和包裝袋也是杠杠的好看！

聯名營銷的熱門IP、限定新品、高顏值周邊都湊齊了；但為了提升聯名的熱度和話題性，一般品牌都會再找名人做一下推廣。

而小馬定睛一看，給我逗樂了。。。

瑞幸在產品上線當天，發布了一則動態：

這不是咱們前夫哥，徐海喬嗎？

給大家科普一下徐海喬。

《玫瑰的故事》著名編外人員

劉亦菲的頭號粉絲

扮演過《夢華錄》中趙盼兒的前未婚夫歐陽旭，俗稱前夫哥（現在也可以叫前前夫哥）

之前徐海喬《夢華錄》的采訪，說起接這個戲的故事：

《天都變了》

演我追星呢哈哈哈哈哈哈

又談到跟劉亦菲擁抱的那場戲：

笑死了，抱完不洗手，徐海喬你清醒一點！！！

這回雖然劇里沒有徐海喬，但是劇外處處是徐海喬。

還有搞笑段子：

不是我說，瑞幸是真會，知道大家愛看什么樣的八卦事件。

因此——

選最編外的男主，搞最大的事！

徐海喬內心os：

瑞幸內心os：老子就是來搞事的！

這就是選最真的粉絲帶貨吧。

當然也有人覺得瑞幸是在“蝦仁豬心”，知道人家沒在里面飾演，就給一杯聯名咖啡貼臉開大。

網友還替瑞幸、徐海喬、玫瑰的故事取好了cp名：

小馬覺得蠻有意思的點是，近些年來，瑞幸在明星營銷上，有一種能力，就是——

把明星推廣變成一種事件營銷

與IP聯名，主打的是走進IP背后的粉絲，來提升品牌的知名度和市場競爭力。

而當下常見的手法是「產品+包裝+周邊」的合作路徑，利用的是借助高顏值設計來展現品牌對IP合作的尊重，以及通過高顏值的IP元素產品和周邊掀起粉絲的狂歡。

但是，在此之外，品牌需要與消費者有更大的情緒共鳴。

瑞幸此次的點就在于娛樂化。

沒有選擇劇中的角色，而是選擇了被大家娛樂性討論的編外男主徐海喬，一方面，這種品牌親自下場玩梗，能激起大眾更多的歡樂和討論，塑造品牌有趣的形象；

另一方面，徐海喬作為劉亦菲的著名粉絲，在形象上也與更多消費者有所共鳴，有種既然大家都那么喜歡劉亦菲和《玫瑰的故事》，那就干一杯咖啡吧的感覺。

將一次簡單的明星推廣，變成了一場娛樂化的事件營銷。

在此之前，瑞幸也有不少這樣的推廣案例。

比如，瑞幸上線醬香紅杯時，它請了羅翔做推廣代言。

還出了個視頻討論，喝醬香拿鐵會不會酒駕？

前幾天，瑞幸與猛獸派對進行了聯名，但它卻找了阿如那做明星推廣。

瞧這一臉不爽的勁兒，我同事說瑞幸這是

請最狠的代言人，喝最萌的飲料。

諸如此類，瑞幸把推廣代言盤活盤有趣的事件不少。

或許也會有小伙伴想問，為什么飲品品牌這么卷聯名和推廣呢？

主要還是競爭壓力大呀！

這導致飲品是一個需要保持新鮮感的行業， 也就造就了飲品行業， 一年368天都在各種整活。

文章來源：socialmarketing