80后90后童年記憶，“小浣熊抽卡包”真的要回潮了。

近日，卡游發(fā)布公告，建議經(jīng)銷商盡快增加食品銷售經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，并公開信息，“隨著卡游業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)品類也將逐步增加，近期將推出食玩類產(chǎn)品”。

與卡游不謀而合，同樣經(jīng)營(yíng)集換式卡牌的集卡社，也在推進(jìn)食玩市場(chǎng)布局。集卡社曾獲得B站投資，主要開發(fā)各類IP卡牌，以及動(dòng)漫IP衍生品。

原本小眾的食玩賽道突然熱鬧起來。

日本作為食玩的發(fā)源地，興起于上個(gè)世紀(jì)80、90年代。有報(bào)告，日本食玩市場(chǎng)已經(jīng)形成了約480億日元（約人民幣25億）的市場(chǎng)規(guī)模，占到了日本整體玩具產(chǎn)業(yè)份額的5%。最早可追溯的案例是，1964年，明治制菓開始在巧克力中附贈(zèng)《鐵壁阿童木》的貼紙。

這種“食品搭售IP周邊”的營(yíng)銷玩法被廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品形態(tài)不斷演化。一條路線是，玩具愈發(fā)精致、可玩性，包括迷你手辦、粘土玩偶、折紙、貼畫等；另一條路線，直接去掉了食品，進(jìn)化成了微縮玩具。還有一種類型，直接將食物本身加入DIY屬性，可以直接食用。比如Kracie食品研發(fā)的新型糖果。

日本食玩市場(chǎng)參與者有三類：其一玩具企業(yè)，比如萬(wàn)代南夢(mèng)宮、Re-ment，其二食品企業(yè)，比如明治（Meiji）、森永，其三是綜合型企業(yè)，比如嘉娜寶（Kracie）。

公認(rèn)的食玩頭部公司，萬(wàn)代南夢(mèng)宮公司近年來也在積極開拓中國(guó)市場(chǎng)。2023財(cái)年，玩具業(yè)務(wù)凈銷售額5098.8億日元，同比增長(zhǎng)13.9%，利潤(rùn)786.55億日元，同比增長(zhǎng)32.1%。增長(zhǎng)貢獻(xiàn)之一，就是來自食玩（膠囊玩具、糖果產(chǎn)品和食品）。同時(shí)，其中ONE PIECE交易卡牌游戲等卡牌業(yè)務(wù)也貢獻(xiàn)了增長(zhǎng)。

“微型玩具的鼻祖”日本公司Re-Ment，2017年正式布局中國(guó)市場(chǎng)。與塑唐玩具達(dá)成代理合作（中國(guó)大陸地區(qū)）。公司主流的1/12比例微縮模型玩具暢銷，特別是潮流玩具收藏和展示需求為帶動(dòng)，以高度還原和精致的細(xì)節(jié)著稱的，Re-Ment受到歡迎。塑唐玩具也是天貓?zhí)詫毶习竦臒豳u店鋪。

中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于擁有更為龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)潛力。今年5月，食玩品牌ACGBOX漫盒完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，Ventech China獨(dú)家投資。此前國(guó)內(nèi)玩具公司52TOYS也曾布局食玩市場(chǎng)。但整個(gè)賽道從去年才開始顯現(xiàn)走熱趨勢(shì)。

抖音上，“食玩”話題有45億次播放，“迷你食玩”57億次播放。小紅書上，“食玩”話題有9.7億次瀏覽，商品數(shù)超6萬(wàn)件。

日本玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年日本食玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了432億日元。到2019年，日本富士經(jīng)濟(jì)株式會(huì)社的數(shù)據(jù)顯示，日本食玩市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)到約480億日元（約合人民幣24.48億元），同比增長(zhǎng)約10%。