如何做好重大工程建設融合報道？近日，深圳至中山跨江通道建成開通。人民日報強化新聞策劃、創新報道觀念、改進報道方式，深入挖掘這一舉世矚目重大工程的可感維度，通過柔性傳播策略，推出一個整版報道和相關融媒產品，取得良好傳播效果。本期“研究事兒”為您深入評析這組報道的特色亮點。

重大工程建設代表著一定時期內經濟政治文化科技等發展的綜合水平。通過創新報道理念，改進報道手段，講好大國工程故事，激發受眾閱讀興趣，增強群眾對黨和國家發展成就的高度認同，是主流媒體在當前復雜輿論生態中發揮鼓舞人心、凝聚士氣作用的重要抓手。近日，人民日報圍繞深中通道建成開通，推出融合報道，相關產品登上百度、微博等熱搜榜，閱讀量合計近9600萬次，黨媒平臺曝光量約1.8億次，成為擴大“三個覆蓋面”的又一次成功實踐。

化遠為近

講好人的故事增強貼近性

化遠為近，是將重大主題放在個體經驗的視角進行寫作，有效拉近報道與群眾的心理距離。在超大型工程的成就報道中，人們的視野往往容易放在工程的重大意義、建設歷程、專業進步等宏觀層面，存在一定程度的“重事輕人”、偏工程而忽略主體的現象。深中通道是繼港珠澳大橋后粵港澳大灣區建設的又一超大型交通工程。人民日報深中通道系列報道轉換視角，選取與工程相關的建設者、受益者等個體進行深入采訪，很好地做到了從人的角度展現工程的重大意義。

7月1日刊發的整版報道在闡釋通道建成開通的意義之后，通過三位群眾的故事引發受眾情感共鳴和思想共識。《“我們為重大工程出了一份力”》，通過景觀照明班組工人張國軍、張明父子的故事，突出工程建設者們不畏艱辛、默默奉獻的普通勞動者形象，引導讀者理解他們的辛勞付出和敬業奉獻；《“工作生活都能更好兼顧”》，聚焦分別居住深圳、中山的吳廷友劉俊怡夫婦，著重講述深中通道即將開通的公交專線將給他們帶來的便利生活，展現工程建設對百姓出行的切實改變；《“科研生產將更緊密聯系”》，關注以“深圳總部+中山基地”為發展格局的新益昌公司員工，在通道建成開通后，如何進一步產研聯合、優勢互補的故事，通過一家公司的受益展現通道建成開通對企業高質量發展的直接推動作用。

化繁為簡

讓工程創新更加通俗易懂

化繁為簡，是把高大上的重大科技成就通俗易懂地講給受眾，將相關專業知識加以通俗化、大眾化的解釋，這也是大國工程報道的難點所在。這需要記者編輯在消化吸收相關內容后，以化繁為簡、化專為“俗”的方式報道傳播，從而實現讓受眾看得懂、聽得進。作為一項超級工程，深中通道全長約24公里，集“橋、島、隧、水下互通”于一體，是當前世界上綜合建設難度最高的跨海集群工程之一，應用了大量新技術、新裝備、新材料、新工藝，研發形成多項國際領先技術，創造了多項世界紀錄。在本次報道中，本報創新科技報道理念，綜合運用多種報道形式和手段，將內容輕量化、可視化、互動化，讓復雜深奧的工程創新變得簡單易懂，使受眾能夠輕松愉悅地接收和理解報道和產品所要傳達的信息。

7月3日經濟版報道《深中通道有哪些創新技術》，用簡明的文字、生動的比喻和翔實的數據，聚焦“創新海底沉管隧道設計方法”、“深中大橋大幅提升抗風性能”、“智慧管理保障出行安全順暢”三個方面的技術創新，將專業生澀的技術知識講得深入淺出、明白曉暢。如，“錨碇錨體長83米、寬83.85米、高51.5米，單個面積相當于17個國際標準籃球場，重量約100萬噸”，通過數據和類比手法把“錨碇錨體”這個巨無霸專業對象描寫得直觀形象。融媒體產品《100秒，濃縮深中通道建設的2700多天》中，聚焦工程建設中重要點位，以時間為線進行畫面剪輯，通過不同時間截面的鋪陳對比，呈現工程建設前后變化過程；為突出工程重大難題破解，視頻畫面下方配以整個深中通道的動畫設計，每到一個點位，圖標相應跳動，再輔以催人奮進的音樂，整個工程建設全貌和重要節點，讓受眾看后一目了然，同時深受震撼。這一產品推出后，迅速登上百度熱搜，引發網友熱議。

以情化理

挖掘可感維度提供情緒價值

在當前的社交媒體語境中，富含情感力量、情緒價值的信息越來越吸引網友關注。要提高報道的傳播力影響力，必須強化受眾思維，把握受眾關注的敏感點，通過在這些關鍵點上發力，就能收到“四兩撥千斤”的效果。

在本次深中通道建成開通的融合報道中，本報深入挖掘受眾可感維度做好產品策劃，取得良好效果。為做好通車前后的現場打卡視頻，前方記者拍攝視頻素材傳回后，后方迅速剪輯成打卡視頻發布，因可感度、體驗性強，打卡短視頻迅速獲得百萬瀏覽。另外一個爆款出圈的產品關注通車當晚的車流量。由于深中通道車流量太大，原定的半小時車程變成了100分鐘。記者從前方發回實時路況，與版面編輯深入討論后，迅速形成“深中通道堵了”“通車第一天廣東人民有多熱情”等話題，經人民日報法人微博發布后，因為內容來自現場、具有趣味性和反差感，迅速登上熱搜榜，閱讀量超6600萬次，獲得眾多媒體轉發。由此可見，通過強化受眾思維，挖掘重大新聞事件的可感維度，可以實現事半功倍之效。

除此之外，重大工程的建設開通是一個動態發展的過程，在具體報道中還要注重針對不同階段、不同時間點，緊跟事件發展動態調整策劃方案，實現紙媒產品的深度系統和融媒產品的動態實時有機融合。人民日報此次系列產品特別注重多階段分時傳播，包括預熱階段的100秒視頻和30秒視頻，發生階段的現場打卡視頻，7月1日見報的整版策劃報道。編輯記者在實時跟蹤事件發展動態中，敏銳地根據情況變化及時調整產品策劃，臨時增加了通車當晚的實時話題產品、通車24小時節點的累計車流量海報產品以及創新技術的深度報道等產品。一個事件，六次傳播，分時推出，有效提升了融合傳播的聚合效應、規模效應。

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作 者：路 暢

編 輯：楊 陽

核 校：榮 翌