如果說有成都大運會、杭州第19屆亞運會的2023年是“體育大年”，那么2024年則是當之無愧的“國際賽事新紀元”，歐洲杯前腳落幕，巴黎大賽便接著登場，體育大年持續滾燙。

作為國民糧油品牌，福臨門借助體育和健康飲食的天然關聯，同時，手握中國體育界最具群眾影響力和市場號召力的運動隊伍之一——中國女排這張王牌，持續多年布局體育營銷賽道。

國民糧油牽手“國民驕傲” 賦能品牌價值提升

體育承載著國家強盛、民族復興的夢想?！白鎳辽?、團結協作、頑強拼搏、永不言敗”的女排精神作為中華民族精神的集中體現，成為一代代中國人的精神追尋，而這也是作為國民糧油領導品牌的福臨門，選擇與中國女排相約十年的根本所在。

自2019年起，福臨門充分借助中國女排的超級IP力量，持續深化國民糧油領導品牌的行業地位和責任擔當。一方面以“安全、營養、健康、美味”的全系米面食用油產品為女排賽事提供保障，另一個方面積極推動排球運動，弘揚女排精神，為國人家庭提供多重幸福體驗。

2024大賽期間，福臨門繼續以“女排精神”賦能品牌傳播，充分激活“中國女排官方米面油”這一合作權益，掀起了一場全民情感營銷風暴。

私域達人圈層破壁 提升用戶參與，內容驅動轉化

本屆賽事， 福臨門結合女排精神的核心 ——“拼搏”，提出了“一起拼就是福”的行動主張，從賽場到生活，成功地將賽事熱點轉化為全民共識和品牌勢能。

在線下，福臨門在北京舉辦了一場幸福排球館創意主題展陳互動活動。展陳設計將福臨門旗下核心米面食用油產品與積木風格巧妙融合，創意出一組吸睛的積木風格趣味糧油店成為市民拍照打卡的新坐標。現場互動則圍繞排球運動本身展開，通過打造小型排球賽場及扣球摸高挑戰等互動形式，讓消費者親身體驗運動和拼搏樂趣，帶動更多消費者對賽事和中國女排的關注。

在線上，福臨門將目光鎖定在小紅書這一強種草平臺，圍繞核心用戶群體，聯動美食類、親子類、生活類、旅游類等多圈層達人，打卡“幸福排球館”線下展陳，多角度詮釋品牌態度并制造產品曝光機會，精準滲透目標用戶群體，實現產品賣點強關聯，沉淀產品口碑。

系列態度短片話題出圈 撬動消費者情緒價值

隨著賽事的深入，賽場上中國女排頑強拼搏，賽場內外的加油聲燃情相伴，深度演繹了福臨門2024年度女排傳播的主題——“一起拼就是福”。

及時發掘大眾情緒，福臨門聯合央視頻，特邀前中國女排國手、世界冠軍惠若琪，中國女子籃球運動員劉禹彤，峨眉派女子功夫團聯袂打造了《一起拼，就是?！废盗袘B度短片，致敬每一個為幸福生活拼搏的人，將女排精神拓展到更廣泛的民族精神，將賽場上的拼搏，引導到生活中的拼搏。

短片以排球、籃球、峨眉功夫為介質，詮釋賽場內外的拼搏和熱愛，以及同心同福傳承傳統文化的堅韌，引發了消費者對于“一起拼，就是?！鼻楦杏|動和共鳴。

借勢女排名將社會效應 落地五福品牌戰略

“五福品牌戰略”是福臨門于品牌三十周年之際為打造精準化、共贏化、正能量、有責任、可持續的品牌新生態而推出的全新品牌戰略?；凇拔甯Ｆ放茟鹇浴?，福臨門持續開展公益活動，通過弘揚中華民族偉大復興中的榜樣力量，關愛青少年成長。

女排賽事期間，福臨門邀請前中國女排國手喬婷擔任福臨門“小福將排球大師課”教練。同時，福臨門還攜手北京排球森林俱樂部舉行了福臨門“小福將排球教室”掛牌儀式，標志著“五福品牌戰略”的再一次落地。

這一系列女排營銷“組合拳”，猶如精準的箭矢，直擊人心，成功助燃了全民對女排的熱愛，喚醒了國人為幸福生活拼搏的精神力量。未來，中糧福臨門將繼續攜手中國女排，當好女排“家人”，不斷探索創新營銷之路，為消費者帶來更多維度的幸福體驗。